内容付费会不会引领互联网百花齐放？

内容获取走到今天大致可以划分为3个时代。在内容获取的传统1.0时代，大家都是通过电视、看电影来获取信息。到了2.0时代，2000年以后，出现了一些搜狐新浪网络媒体，2006年之后有了优酷和土豆，大家开始慢慢习惯在网络看电影和电视剧。3.0是明显的移动互联网时代，大部分人都是使用手机来看视频、看微博，或者看电影和电视剧，也会用手机来进行内容搜索。

随着内容获取方式的改变，现在已经从“流量入口时代”，开始进入“内容入口时代”。90和00后都已经长大成人，他们逐渐成为消费的主力军。“同时在内容变现方面，通过内容付费、衍生付费、引导消费等，变现能力得到了非常大的提升。所以这几方面因素叠加，使文化产业得到了一个飞速的发展。”

“文化内容作为流量入口，带来了巨大的变化。”传统流量获取方式的成本非常高，现在流量性平台格局基本稳定，从商业模式来看，很多流量平台入口没有大的差别，差别就在于你吸引什么样的人群以及提供什么样的内容。

内容作为一个变现的工具，也发生了一个系统性的、指数级的变化。以前传统的内容变现方式是广告，而且是最主要的变现方式，内容是免费的，通过收取广告费来获取收入。

近两年发生了三个非常大的变化：

1、内容进入收费时代。很多人已经成为视频网站的会员，付费看正版的内容。

2、同样的内容可以多次变现，生命周期延长。

3、内容引导消费。特别是今年以来，越来越多的公司通过内容在社交平上进行分发，最后引导成用户的消费行为，这样的例子越来越多，已经成为消费的新入口。

去年年终到现在，内容付费行业获得了非常大的发展。实际上，内容付费公司“得到”、“喜马拉雅”提供的内容主要有两大类，一类是认知类，我怎么内在提升自己；还有一大类是技能类，比如说怎么做好一个PPT。这些平台在知识付费方面的年收入超100亿。

这些头部平台以及头部内容，接下来也会面临很多调整，如何持续付费？如何做好内容？怎么样能覆盖更多的人群？怎么样可以系统化的提供知识让用户持续买单？这对所有的平台都是很大的挑战。所以这个行业刚刚兴起，仍有很大的机会。

现在内容已经成为平台差异化竞争的一个关键。现在很多新兴的平台，靠做出好的内容，有调性的内容来获取用户，他们获取用户的成本可能低于一般的传统方式，而且转化率比较高。

内容头部平台都有巨大的用户量，但还是希望通过做出好的内容来吸引流量，今日头条最近又挖了知乎300个大V，可见大家对内容的重视程度是不言而喻的。

现在，淘宝直播和淘宝视频的力量是无与伦比的，以前是希望大家到微博上去种草，然后到淘宝上去拔草，现在则希望最好种草和拔草都在自己这里，这样才能留住用户，才有价值。

内容付费，将催生一批具有匠人精神的创造者深耕。或许在知识分享，超级IP等方面带来惊喜，会不会带来百家齐放，我们拭目以待。

作者：牛顶风

关键字：产品经理, 业界动态, 内容

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