以微博头条、微信看一看为对象，聊一聊今日头条的社交化战略

今日头条依靠其智能推荐迅速占据目前的内容分发市场，使得BAT等互联网公司也纷纷效仿。

阿里巴巴把UC系列产品和优酷土豆产品联合起来做起大鱼号，腾讯则在天天快报、腾讯新闻、QQ和微信建立起自己的内容分发矩阵。

如今，微博、微信以及今日头条之间的火药味也越来越浓。

今日头条推出微头条功能，相当于在端内内置了一个简化版微博，简单粗暴；

微信推出微信实验室，其中包含“看一看”和“搜一搜”，从功能以及用户反馈来看，这就是微信版的今日头条；

微博改版，将热门提到首页的第二个位置，这也是一个类似今日头条的信息流。此外，在PC端的头条，更是加了醒目的红色Hot，来吸引用户。

头条化成为内容业主流，在腾讯、微博以及阿里等纷纷偷师今日头条，抢占市场的时候，今日头条却盯上了微博手里的蛋糕！

今日头条去年在短视频市场收获颇丰，抖音短视频等吸引了大量用户。然而竞争激烈的短视频市场并不能作为缺少原创团队的今日头条的发力点。今日头条的商业模式是通过广告盈利，而微博的基因决定了其天生就是信息流广告的最佳平台，所以今日头条将眼光放在这个市场也是意料之中的事情，只是没有合适进入的契机罢了。

那么今日头条是如何进行它的社交化战略的呢？

第一，推出微头条，加速的信息流动。作为一个媒体平台，不能及时将新鲜资讯发布出来，会使产品不具备竞争力。微头条的推出则弥补了这一缺陷，只需要简短的文字、图片或者视频通过手机发布，就能发挥新鲜资讯的时效性。

第二，效仿微博早起做法，邀请明星大咖入驻今日头条，从而吸引粉丝。但略有不同的是头条号的注册门槛相对微博而言要高、现在的微博大都是娱乐八卦、营销广告等，内容质量太差，而头条号的文章质量就相对较高。当然，最大的区别在于今日头条依靠其强大的智能推荐算法，将内容好质量优的文章推荐给用户。只要文章质量高，即使没有粉丝，也能获得推荐和传播。

当然，高质量的文章源于媒体人能否保持自己的风格和标准，守住自己的价值取向和独立精神。如果头条媒体人也一味地依赖推荐算法，只说用户想听的话，那么头条也会逐渐造成内容单一、格局狭小且令人生厌的口碑。

从目前来看，今日头条的社交化战略是成功的。根据今年第一季度数据显示，今日头条在新闻领域覆盖率达到了15.71%，活跃率达到了11.29%，且呈增长趋势（数据来自TalkingData、艾瑞网）。

如果能利用好推荐算法的优势，今日头条想要从新浪微博手里分一杯羹不是没有可能。作为媒体新贵，今日头条这种利用推荐引擎帮助用户调教新闻客户端的创新方式，对整个媒体行业尤其是内容的产生及分发方式都造成了深远的影响。

作者 司仲达

关键字：产品经理, 头条

本文来自互联网用户投稿，文章观点仅代表作者本人，不代表本站立场，不承担相关法律责任。如若转载，请注明出处。 如若内容造成侵权/违法违规/事实不符，请点击【内容举报】进行投诉反馈！