社交和社区的区别：网易云音乐社区+社交的更多可能性
区别
社交和社区最基本区别
连接方式：社区和社交的构成都是人和内容。
- 在社区里面，首先构建关系的是人和内容，例如微博内看到了有意思的博文，之后点赞，之后再关注沟通，其中人和内容（A路径）为第一关系；
- 而在社交首先构建的是人和人之间的关系，例如微信新加了一个朋友，之后他发了朋友圈，然后我点赞，其中人和人（路径C）为第一关系。
调研总结
（1）用户群暂时分为风格偏好类，明星偏好类
风格偏好类用户，行为呈现的是音乐爱好者行为，对音乐的理解程度引发对社区或者讯息的需求。
深度爱好者希望得到更加权威，及时，核心的音乐资讯，而浅度爱好者则会期待从音乐以外延伸出去，得到其他的例如情感抒发，生活体验之类的东西。
明星偏好类用户，行为呈现的是粉丝行为，愿意为明星打榜，付费，愿意结交圈子沟通关于明星的信息。具体行为信息在下面的头脑风暴处有补充。
（2）面向风格以及明星用户的社区建设渗透率不是很好，互动性有待提升
（3）对于本身极其喜欢评论的人而言，转到热评墙，转移到云村喜欢mlog的人占比不大，主要体现从评论区转变成单条评论的时候，整体评论的氛围减弱了，而且评论区上下互动就没有了；
而云村mlog内容分发随意性较高（暂时没有很好的分发方式），容易产生场景和感受的错位，风格不对口，因此仍然有待改良
（4）社交方面，半数人表示：由于音乐口味的多样性以及独特性比较难找到特别合适的朋友；且基于几首歌在心理上，不足以成为一个有效的社交链。
头脑风暴
发散一：粉丝社区：根据具体的粉丝行为，分层提供所需要的内容
粉丝社区包含的内容（抛开重度粉丝行为，重度粉丝行为体现在数字专辑区域）
“粉丝”行为应该分为三层：
因此对云圈做出以下头脑风暴优化：将三栏的动态，玩音乐，精选，改成最新资讯，动态，玩音乐。
发散二：云村mlog ：提供内容筛选
流程浏览流程图：
（在流程上体验出现的主要问题是，同一首音乐的mlog，mlog详情和mlog列表页切换偶尔会出现音乐突然中断）
定位：音乐作品和音乐日常交流社区；以音乐为出发点，找到同好。
形式：
- 形式一（也是最多的）：图+文+音乐，图片一般是4-9张，文字400-1000字不等
- 形式二：视频（视频的风格现在看来和mlog的差异比较大会形成一种突兀感）
内容类别：
影评：发表对某个电影或者电视剧的感受。
根据主题：个人经历和感受表达个人的故事和悄悄话。
音乐人：对某音乐人的评价。
基于音乐：音乐衍生出来的旧时记忆，生活经历，生活感悟，恋爱经历，未来畅想等等。
Mlog和视频内容分发逻辑：广场分发主要是从热门推荐，但是点击进入单一mlog下滑之后推荐的，是以上一个Mlog的风格为主要参考对象推荐。
现暂时看到的运营方式：
（1）身份奖励
发布mlog数量和质量达到一定程度可以平台认证为Mlog达人，同时享有平台流量倾斜，冲刺奖项权利等等。
（2）主题：（内容运营）
发布mlog话题，设置标题，例如#哪首歌陪你度过了人生的迷茫期#，话题的要求，以及mlog的要求
（3）201908的云村建设，现在已经撤掉了。
头脑风暴立足点：（调研信息）
云村mlog内容分发随意性较高（暂时没有很好的分发方式），容易产生场景和感受的错位，风格不对口。
头脑风暴改良：
主要是提供了一个小筛选栏目
补充，关于云村未来的发展：
一般社区的发展，一般以内容的质量和新意吸引用户，但是现在看来，云村未来保留评论的风格，UGC占比比较大。UGC没关系，但是个人感悟为主的文字+图片创新的空间似乎并没有很大，如果广场现在主要是面向想要找到生活共鸣的用户，内容差异可能不大，广场上的内容会产生麻木感。现在最大的活跃方式是，话题内容运营，可能，要新增一些玩法。
待发想。
发散三：社交方式：陪对方式改良，互动方式改良
下图是暂时网易云上出现的两种个人对个人的社交方式，一个是内测的因乐交友，一个是音乐密友，原理都是基于音乐口味的相似性，结识同好。
（左）网易云的音乐识友（右）音乐密友
方案1：更加全面、多样的一个共同性的匹配
增加相似参数比对：可能会增加用户之间的差异性，但是与其用户在各种摩棱两个的相似中陷入选择困难症，不如直接展示更加全面的相似参数。少反而显得知音可贵。（蹭歌的具体解释在第二点）
补充，关于相似数值的取值。
由于音乐密友里的数值无论怎么滑动一直处于60-80的状态，偶尔90，反而会让用户产生怀疑数据准确性的感觉，因为太过类似。其实产生差异性未尝不可，第一，因为有差距大的，所以才显得口味相似的人是多么少见，反而容易产生想要关注了解的心情；第二，差距大的，也能激起用户一种好奇心，和自己完全不一样的用户，喜欢的音乐是什么类型的。
方案2：从互动交流到通过音乐直接互动交流
现有的社交方式开始必须要发送文字，哪怕是音乐交友里面多了一个双向地筛选，沟通起来还是只有发送文字打招呼这一项，而对于本来音乐社交就比较薄弱的社交链，哪怕是真的希望结识同好，发起互动也需要跨过很大的心里门槛。
根据此设想了一种一般互动方式，流程如下：
根据上一页进入别人的私人FM（或者别人的最近喜欢），然后进入（对方）私人FM或者对方推荐歌单播放页。
播放页有感激按钮。即当喜欢对方的歌单（喜欢对方的私人FM），可以用分享音乐来回赠对方，达成互动。
当收藏歌曲超过三首，发送“是否感谢”弹窗，当收藏歌曲超过五首，发送是否关注弹窗。
最后
报告有很多不足之处，分析比较浅薄，调研不足，头脑风暴仍有局限，因为时间关系所以暂时收尾，总结经验教训。如果有什么写得不当之处望多多指教。
网易云音乐是我很喜欢的一个应用，因评论而心动，因推荐而迷恋。我作为用户之一，可以在这个平台认识到同样喜欢网易云评论文化，喜欢同样音乐的人的确是我的心愿之一。很期待网易云音乐社区+社交的继续发展。
本文作者 @徐悦
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