2023年底，一些商业观点的转变

00窗外，飘落的树叶已经染黄了草地，提醒着我们，这一年的结束。我想，人长大后就要学会认怂。要根据事物的变化，快速迭代自己的观点来适应时代的变化。但一个只会

业界综合 2023年12月14日

短剧营销，将品牌捧上C位

短剧狂欢的这一年，已经有品牌尝到了短剧营销的甜头。上半年，韩束冠名的3部短剧抖音播放量共计30.6亿，流量红利成功为其打造出爆品——红蛮腰系列护肤产品全渠道销

市场运营 2023年11月20日

流量不是资产，品牌才是

最近对流量有一些新的零碎想法，希望分享给群响会员们，欢迎批判交流。长期以来，自从我在创业以来，甚至从 5 年前我开始加入第一家创业公司担任运营负责人开始，就一

业界综合 2023年07月26日

从二选一的终结，看平台与商家强势地位的转换

前几天，淘宝开始接入微信支付，中国最大的电商平台（现在可能要加上“之一”）和最大的即时通信平台终于实现了全面的互联互通。曾几何时，“腾讯系”和“阿里系”平台的互

产品经理 2024年03月04日

55个品牌被移除，中华老字号如何焕发新生？

近日，#55个品牌被移出中华老字号#的话题登上了热搜榜，被“摘牌”的中华老字号包括北京华女、雪花、通三益、天津稻香村、重庆冠生园、上海老半斋等，品类涉及服装、食

市场运营 2023年11月21日

设计沉思录：IP助力，搞定用户

试试这三步，用IP来搞定你的用户！IP形象一直维持着相当高的讨论热度，从开到哪儿火到哪儿的line cafe，到各种爆款im表情包，成功的IP形象不仅提高了品牌认知度，更带来了巨额利润。那么这种成功有没有可供借鉴的内在逻辑呢？答案是，当然有～只3步，宇宙最强IP就帮你搞定用户！如何让IP更好地为品牌服务 ？58大家庭中，几乎每个产品都拥有自己的IP形象，并且为它所在的品牌带

用户研究 2018年01月25日

以运营和数据为王的在线教育公司怎么做品牌？需要做吗？

最近参加一个写作课，首期，学员们对于运营翻车的容忍度和有礼貌程度简直让我震惊。开营的第1、2天就遇上了“运营翻车”事件。先是开营直播时PPT上传的版本不对，水

市场运营 2023年07月26日

朱百宁 | 为什么不能用传统的品牌打法，来推互联网产品？

品牌驱动力大的话，用户看到熟悉的品牌就会用，也会多花钱去购买；反之，品牌驱动力小的话，用户使用之前，不会太在意品牌是否知名。而互联网与传统行业的产品来对比，品牌驱动力变小。众所周知，广告行业发展至今已有数百年的历史，算是一个成熟的行业。但面对互联网这个新生物种，面对不断涌现的新技术和新产品，身经百战的品牌营销人还是感到措手不及，缺乏营销经验的互联网创业者们更是如此。一方面，

产品运营 2017年08月01日

短剧凶猛，品牌入局，谁在百亿市场淘金？

“不开玩笑，我看剧花了八百多。”“什么剧啊点播这么贵？”“不是点播，是买东西。”以上对话来自Morketing和她的朋友，所以到底是什么大制作带货能力这么

市场运营 2023年12月13日

有人讨厌你的品牌吗？没有才可怕！

业界有一个非常出名的实验，有两个新的汽车品牌将要面市。我们就叫A和B吧，企业在两个品牌面市前都对潜在客户群做了市场调查。结果出现了很有意思的现象，市场调查分了四个选项：1、讨厌2、一般3、不错4、热爱。A品牌得到了70%的不错，20%的一般，而B品牌却两端化40%人讨厌，40%的人热爱。乍一看，好像A品牌的反馈度要好的多。企业的董事会就要求CEO调整B品牌的相关风格，减少甚

产品运营 2017年02月04日