品牌

从一个品牌孵化者的角度，来看品牌实操和投资

本文作者将从一个品牌孵化者的角度来看品牌实操和投资这件事，有很多不一样的视角。enjoy~（注：本文来自热电场创始人罗西于普华资本首期独角兽进化营上的分享。）42章经之前关于品牌投资曾经发过 IDG 合伙人连盟的 从周黑鸭、喜茶投资逻辑，到未来两大投资主题预测。今天这篇则是从一个品牌孵化者的角度来看品牌实操和投资这件事，有很多不一样的视角。其中我最喜欢的一个颠覆认知的观点是
创业学院 2018年05月14日

不到4年年销售额过8亿，从产品力+渠道力+传播力解析莫小仙

本篇作者在「营响TOP100影响者」上听到莫小仙创始人王总的分享，发现这个上线不到4年，年增速超100%的品牌，20年全年销售额过8亿，于是作者从产品力、渠道力、传播力三方面，给我们整理了这个行业的增速以及市场格局的打法，与你分享，一起来看看吧。一、从行业大盘看切入机会说到方便速食／速冻食品，大家最常见的的就是方便面，方便粉等即时冲泡食用的产品，现在也衍生出来速食
产品运营 2021年10月18日

从小米再次崛起的背后，洞察品牌的本质

品牌的本质是什么？品牌的本质或许是一种持续兑现的承诺。“小米第二季度出货量2316万台，创造了新的纪录”，雷军在公布出最新销售数据的同时，也打脸了无数分析师早前的言论。毫无疑问，在经历了前两年异常的下跌之后，“小米”成了无数营销人所诟病的商业案例：“如此大量的品牌延伸，明显是违反了定位理论所提出的’品牌聚焦’原则，所以小米的份额下跌是很正常的现象”——这是被无数营销人广泛传
产品运营 2017年07月18日

创建“新一代”品牌的四个要点

最新并非总是有用，“新一代”概念存在一些陷阱，你必须不惜一切代价给予避开，否则真的会有麻烦。接下来，我们概括了几个陷阱。一、要点1：不要试图去解决一个不存在的
市场运营 2023年07月30日

做一个能被“用户自定义”的品牌

这年头，传播力强的广告一个接一个，但有些广告不是因为本身做得有多好，而是被网友二次创作才走红的。“二创”为什么能够引爆流行？本文作者盘点了因“二创”走红的广告，尝试挖掘出品牌走红的密码，希望对你有帮助。我观察到一个现象：一些品牌TVC因为被网友二次创作才走红。“二创”为什么能够引爆流行？我们来盘点一下因“二创”走红的广告，尝试挖掘出品牌走红的密码。01“二创”背后
市场运营 2021年08月26日

十大品牌社交账号

品牌社交账号的搭建与运营是企业社会化媒体营销中的重要环节，微信公众号、微博更像是标配，但真正通过社交账号的内容运营刷出“存在感”的品牌并不多。相对于受制KPI、自嗨型的产品宣传型文案，有定位、有传播特色的内容形式更容易产生价值：精准定位目标人群的原创干货，极具网感和话题性的人格化内容，符合品牌调性的内容营销，或偏向服务性质的品牌信息……这些结合品牌气质与目标受众需求的走心内
产品运营 2017年01月23日

小米再次崛起的背后，我们是否能够洞察品牌的本质？

“小米第二季度出货量2316万台，创造了新的纪录”，雷军在公布出最新销售数据的同时，也打脸了无数分析师早前的言论。毫无疑问，在经历了前两年异常的下跌之后，“小米”成了无数营销人所诟病的商业案例：“如此大量的品牌延伸，明显是违反了定位理论所提出的'品牌聚焦'原则，所以小米的份额下跌是很正常的现象”——这是被无数营销人的评价。可如果真的是品牌延伸，那又如何解释小米如今的强势逆转
业界综合 2017年07月18日
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