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新消费下半场，品牌没有捷径可走

一、新消费品牌进入下半场？自“所有品牌值得再做一遍”的说法蔓延以来，新消费的概念火遍市场。不同于老消费品牌，新消费品牌被认为是低投入高收益的存在。一个广为人
市场运营 2023年08月01日

我是如何把训练营，从0做到100万的？

2020年，我不甘于现状，想趁着自己年轻，折腾一下，于是辞职，选择在疫情期间南下，来到深圳。但梦想总是美好的，现实总是那么让人意外。在找工作那段期间，各种被骗
产品运营 2023年08月02日

不完全地推指南：如何用产品思维搭建全国校园渠道

只在表象上下功夫是没有任何作用的，带好团队必须要思考更深层次的东西。随着移动互联网的兴起，校园市场滋生了诸如社交、电商、金融、教育、旅游、娱乐等几乎涵盖各领域的新型企业；大到BAT小到一些初创型企业不断地对校园市场进行圈地收割。2015年是移动互联网发展最野蛮的一年，因此也让地推火了很长一段时间。一款金融产品可以付出高达50元的成本赤裸裸地购买一个用户，在望京SOHO旁的“
产品运营 2017年05月09日

微信公众号运营：曾涨粉过万的 4 种案例方式

本文作者将通过几个案例传达的是：现在去做微信公众号的涨粉确实难，但不是没有机会。如果活动够好、内容有特色以及在运营规划中，能够结合目标人群的特性实现上万涨粉还是有可能的。在一份最新报告中显示， 目前微信公众号的数量大概在1200万个，而超过90%的用户的时间都是在看那10%的头部微信公众号上， 而这些头部力量虽然都是坐拥百万千万级别的关注数，但是有超过半数的公众号的打开率都
产品运营 2017年05月31日

如何做好转化分析，就是如何实现用户增长

对于咱们产品和运营来说，转化分析是经常使用的分析方法之一，而漏斗是转化分析的重要工具。可以说，产品内的一切优化，都是为了提高最终的转化率，比如注册、购买、进行内容消费、提高参与深度等，与此同时还要减少每次转化过程中流失的用户量，必要时对流失用户进行召回。那么，如果我们想要对产品内的用户进行精细化运营，我们应该怎样进行数据分析？需要怎样的工具？可以做到什么程度呢？今天 Gro
产品运营 2017年07月02日

没看穿这 3 件「势」，难怪你的策略火力值偏低

本文是「SDi传播策略」系列的第2篇。本系列主要和大家探讨传播策略设计 。 在上一篇文章中，我们谈了策略在营销中的定义，以及策略与战略、创意、调研、传播、执行等概念的关系。通过上篇文章，我们知道了企业的营销策略并非一种，而是多种策略的集合。从SDi的结构来看，通常会涉及到调研策略、表达策略、传播策略、互动策略以及运营策略；接下来，我们要和大家重点探讨其中的传播策略设计。如何
产品运营 2017年07月13日

巧借用户故事，达达这场潮酷的营销战役值得借鉴

通过涂鸦墙UGC活动、TVC和平面广告，达达与新一代年轻用户群体进行了一次深入的对话，得到了用户对于同城速递需求的响应。达达作为一个物流行业的速递品牌，竟然能玩出这么潮酷的传播方式进行年轻化的品牌输出，其实值得尊敬的。最近，一家专业的同城即时物流平台达达，在北京798艺术中心做了一个现场涂鸦活动，主题为“丢三落四，达达有药”。达达的这波营销不仅引发了网民的大量讨论，还吸引到
产品运营 2017年08月03日

游戏中的心理诉求——投其所好才是好游戏！

之前比较系统的介绍了一下游戏任务是怎么从0到1制作完成的。这里在补充一篇番外。这篇文章，主要是从理论的角度去讲游戏任务在制作时，要遵循哪些“社会学”、“心理学”的理论，来把握好游戏的内涵，让人玩着上瘾，欲罢不能。一、提升游戏娱乐性任务在设计之初，要保证其定与游戏类型、用户群体保持一致。所以每款游戏的设计动机也不完全相同。大体可以分为4种设计动机。其核心目的，还是用于提升游戏
产品运营 2017年08月07日

直播新趋势下的网红运营玩法分析

本文重点分析网红在生命周期中的活动运营玩法，enjoy~2017直播行业网红的发展现状众所周知，现今直播行业的DAU有所下降，但从《2017年中国网红经济发展洞察报告》来看我，相对于2016年来说，2017年粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%；与此同时，2017年中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加，达到4.7亿人，环比增长20.6%；直播已
产品运营 2017年11月28日

随着算法的发展，未来运营的技能和运营重点会有哪些变化？

运营朝着智能化、自动化的方向发展，作为运营人也要跟随时代的发展在方法论上做到与时俱进。估计现在被大家提起的新事物都是一些与技术相关的事物，毕竟他们都能真真切切地改变我们的生活、学习、工作的习惯。当你今天在淘宝京东浏览过手机商城时，明天你的浏览器、手机推送都是关于买手机的消息。当你今天从某地到某地时，第二天手机就能知道你距离某个地方多远，以及告诉你需要多久可以到达某地。当你今
产品运营 2017年12月27日

BAT春节营销各有所图：争流量、抢用户、拼内容

苟富贵，互相旺。近年来，春节俨然成为互联网巨头们最重要的营销大舞台。今年春节，红包大战依然热度不减，BAT中的阿里、腾讯继续领头，而今日头条、苏宁、快手等纷纷跟进。其中最具热情的是阿里，今年旗下共有支付宝、淘宝、苏宁、微博等四家推出了红包活动。腾讯今年要低调得多，只有QQ出面迎战，红包和宣传的力度都不是很大。百度对红包战的态度最为淡然，除了百度地图的春节送路费活动勉强能与红
运营 2018年02月27日

日刷抖音三百条，让我重新认识今日头条

当我打开抖音，不知不觉中两个小时不见了，而在我刷了上百条抖音后，我重新认知了今日头条。抖音成了香饽饽，相比较于快手在三四线城市的肆虐，抖音成为了一二线城市年轻用户的最爱。这个现象让人疯狂，一二线白领、大学生，这批要求最多。眼光最高、套路最多、识别套路能力最强，多少个app都无法讨好的人群，被抖音收割了。出于对于这件事情的兴趣，我也玩起了抖音，并且在15s的世界里被割下了大片
产品运营 2018年04月04日

数据处理之“重复数据的查找和删除”

时间过得飞快，猴年就这样悄悄溜走，转眼迎来了鸡年。鸡年的第一篇关于数据分析的文章，我打算用来纪念2016年这个对于我来说并不平凡的猴年。我常常在想，数据分析真的和生活联系的非常紧密。例如说，提到猴子，我们通常想起来孙悟空，提到孙悟空，我们又不难想到“真假美猴王”。其实在平常接触的数据中，我们总是会遇到很多重复的数据，这些重复数据就像六耳猕猴干扰我们的视听，扰乱分析的思路。于
产品运营 2017年02月07日

你的用户成长体系为什么没人玩?

什么是用户成长体系用户成长体系是通过数值化用户行为，累加求和后作为用户对平台忠诚度、贡献度的衡量依据，同时可以刺激用户留在平台的一套结构。好的用户成长体系有助于引导用户使用产品功能、满足用户成就感。同时对于平台来说，好的用户成长体系对于提高用户忠诚度、提高用户粘性具有巨大的价值。用户群达到一定数量的时候，产品之前的差异性会越来越小，这时候比拼的就是产品细节的体验和运营，
产品运营 2017年03月17日

案例分析｜一套正确且高效的数据运营体系该如何搭建？

随着精细化理念的不断深入人心，“数据运营” 这一概念得到了大家越来越多的重视。但是什么是正确的数据指标，如何正确地采集数据，如何用数据驱动业务增长？这些常见的数据迷思，困扰着大多数的产品、运营、市场甚至管理层。 今天这篇文章，就跟大家分享一下如何搭建一套正确、高效的数据运营体系。一、什么是数据运营“数据运营” 有两层含义，狭义指“数据运营”这一工作岗位。它跟内容运营、产品运
产品运营 2017年04月29日

价格策略：如何洞察顾客心理，玩转价格游戏？

价格，是生意人的命。京东曾经有一位女副总在做业务员时，因为键盘鼠标利润低，跟买菜一样五毛钱五毛钱把价格压下来。在和供应商喝酒的时候喝得颅压太高，结果眼球毛细血管破裂，整个白眼球都被染红了。为什么区区五毛钱值得她这么喝？供应商价格降五毛钱，利润就可能可以提高5%。如果这个版块是亿级利润，那么一顿饭局就可以给京东多增加五百万的利润。用户在购买一件商品时，排在前三的考虑因素必有“
运营 2018年03月23日

运营数据价值如何发掘

运营以产品为基础，数据为参考，活动为主要手段。首先，你得学会分析！分析产品！分析数据！产品因人而异，各有不同；但是数据不一样，数据具有统一性，规范性，那么咱们在聊数据的时候，必须先知道，数据可以干什么！可以告诉我们用户有多少、他们喜欢玩什么、喜欢做什么。可以让我们看清产品全局。好的运营工作以数据为参考切入点，又以数据为参考审核点，那么数据价值如何发掘？一、运营数据（1）平均
产品运营 2014年01月28日

你不得不知的APP校园推广锦囊妙计

大学在校期间一直在混社团，拉赞助，办活动，当初不知道啥叫APP校园推广，但是当初已经在做这些事情了，已经工作一年多了，闲来无事总结一下，自己的校园推广经验吧!做了这么多的校园推广，我觉得最好使的就是社团，把它视为校园推广第一神器也不过分，当然了除了这些还有兼职、大使等，下面我着重给大家说一下社团地推。做校园活动时社团的选择校级社团优先校级社团招新竞争激烈，新入团的小伙伴们本
产品运营 2016年06月29日

黑客式增长：如何运用分析指标框架，驱动互联网产品和运营

本文讲述数据分析在互联网公司中的作用，并介绍黑客增长常用的逻辑框架和分析思路，如何利用它理解和把握产品与用户的互动关系，最后针对黑客增长的不同阶段说一些具体分析应用案例，如用户获取之A/B Testing、用户初体验之Aha Moment以及用户留存之定位高流失用户。近年来，数据收集的手段上从数量从深度从复杂度都有一种爆炸性地增长。大数据成为炙手可热的口头禅。数据堆积如山，
产品运营 2016年11月04日
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