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互联网汽车行业广告策略（三）：流量分配策略（上）

对自己所处行业的商业流量有一个全面的认知，将可以帮助产品经理做好有效的流量分配。那么对商业流量的全景认知包括哪些方面？流量分配中又有哪些常见策略呢？本篇文章里，作者就互联网汽车行业广告策略中的流量分配策略做了解读，一起来看一下。在上一篇文章中，按照广告投放流程构建了一种更适合媒体平台使用的策略分类方法，接下来我们就基于这种分类方法搭建起的框架详细来聊一聊其中的每一
市场运营 2021年11月11日

“品牌信任状”九宫格，解决消费者顾虑的9大绝招

在定位理论中，品牌信任状是品牌沟通的重要一环，是品牌在消费者心智中的担保物，它直接影响着消费者的购买决策。本篇文章详细的介绍了何为“品牌信任状”以及“品牌信任状”九宫格，相信能够很好的解决消费者顾虑，一起来看看吧。当你独自来到一个陌生的城市，你会如何选择餐馆？是不是会从以下角度评判：看餐馆就餐人数的多少？看是否是连锁品牌？看大众点评的评分?看店铺装修及标语……一、
市场运营 2021年11月29日

如何利用四步法完成标签体系的建设？

标签体系是企业数智化的重要一步。本文作者基于多年搭建标签应用的经验基础上，抽象出一套完整的标签体系搭建方法论。如果你也在做标签体系相关搭建的事情，这篇文章一定会对你有所帮助。一、标签体系的意义近两年的互联网生态中，流量红利已经逐渐消退，并且伴随着各种政策收紧、各行各业的增量已经见到瓶颈。目前存量业务要想做好，大部分只有通过精细化运营这一条方式去运营，这样才能提升整体产
产品运营 2021年12月22日

物美价廉的品牌，为什么活不过半年？

最近，有位消费品行业的朋友反映：苦熬了半年的创业项目终于关门大吉了，可是我们的产品明明比其他品牌好，而且价格更实惠，为什么消费者就是不买账？进一步沟通，Gra
市场运营 2023年07月22日

理论+案例，一文讲透“跨界营销”

一、理论篇1. 跨界营销诞生原因跨界营销一般是根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，赢
市场运营 2023年07月25日

日活超 5000 万的《王者荣耀》，是如何火起来的？

在公车上，在地铁上，在公司饭后，在春节回家同学聚会的这些生活场景，随处可见有人在玩王者荣耀。很显然，王者荣耀超级火。你有没有想过，你是如何被王者荣耀圈粉的？你有没有想过王者荣耀是如何流行起来的？王者荣耀很火，日活超5000万。 记得在春节回家的大巴上，我掏起手机打开了王者荣耀，正准备找些乐子。有趣的是，断断续续听到身边传来腾讯游戏熟悉的Timi声，一看周边有好几个人也在玩王
产品运营 2017年02月17日

工具类 APP 要转型，运营人员该怎样发力？

在工具类产品的转变过程中，运营人员可以做哪些辅助工作，为工具类产品的转变发力呢？本文将对此进行讲述，enjoy~美图在连续一个月内被早期投资机构套现了61亿港元，而在3月份公布分营收财报中，美图秀秀这一拥有上亿用户的工具类产品的营收并没有达到硬件业务营收的1/10，美图秀秀背后有美图这一大公司支撑，即使营收不高，还是可以存活下去，但对小公司而言，低营收甚至无营收的纯工具类产
运营 2017年08月16日

案例分析：3000万大学生用户怎样运营才叫牛逼？

大学生，这是一个有着3700万的潜在用户，每年都有无数产品想着从中挖掘用户；可是众所周知，大学生用户非常难推广和运营。首先，大学四年，95后的大学生从小被无数的app推广轰炸， 早已身经百战。其次，全国有2000多所高校，这意味着虽然同是大学生，但他们有着2000多共同体，同样的运营方案可能会在这个学校成功，到了另一所学校就处处碰壁。今天，我从超级课程表的角度给大家分析下高
用户运营 2018年01月02日

这样“撩”用户，产品增长得更快

产品是为了满足用户的某种需求，想要获得用户增长，就要不断去进行用户调研。了解用户会在增长的这5个阶段发挥重要作用，了解过程中也要注意以下3个陷阱。和“敌人比我们自己更了解我们”相对应的是：用户比我们自己更了解我们的产品。产品是有人用才成为有灵魂的产品，图纸和代码堆出来的只是躯壳。——张小龙记录了基督教的神——耶稣言论的书叫《圣经》，记载儒家代表孔子说过的话的书叫《论语》。被
产品运营 2018年04月10日

2年工作经验，7K月薪的我，收到了18K的offer

没有平白无故的结果，一切皆源于你的付出。–  I  –今天的故事来自我前同事小北，刚满24岁的她，在金三银四的跳槽季里，1个月的时间内拿到了3家公司的offer，最高的那份，是某品牌公司的新媒体运营经理，手下有2个专员，月薪18K。在这之前，她在2个公司工作过。不出意外，她将迎来职场的第3份工作。而她上一家工作，月薪才7K。好奇心的驱使让我和她特意约了个时间，聊了聊这段“神
运营 2018年04月16日

3个问题告诉你，品牌到底是个神马东西？

作为企业高管、营销推广、产品运营人员，你是否被这些疑问所困扰过：品牌？！品牌是，一个标识？一条广告？一个定位？一个特定的形象？做品牌就是投放广告，那需要大笔资金吧？我们这些小企业，刚刚创业做不到，品牌是大企业的事情！互联网产品，用户的体验才是根本，用户量/销量上去，我们就抢占先机了，企业的估值就高了，品牌还有鬼用？将来品牌会失效，甚至消失！以上总结起来就是3个疑惑：品牌到底
产品运营 2016年08月23日

运营 KPI 急需革新，从机械思维回归人性

编者按：本文来自微信公众号“少加点班”（ID：lishaojia2015），作者李少加，著有书《进化式运营》。本文的主题：运营KPI，已在我脑中形成很久了。某种角度讲，关于KPI如何最大程度发挥员工的能力并达成企业终极目标的话题，也算是老生常谈的世界性管理难题了。本文尝试从一个全新、大胆的思路抛出一个答案……暂未经大量的实践验证，但我依然肯定，它必然具有划时代的价值。特别感
产品运营 2017年01月12日

【总结】私域运营常见15个问题梳理

一、为什么我们做不好私域1. 过往经验限制如果一个公司在成长阶段，是通过投放快速增长的，那么这个企业的底层难免是漏斗思维，这种思维模式能够很清晰的理清私域运
产品运营 2023年08月07日

客户成功如何做到“准快狠”？

很多互联网公司都开始意识到，“小而轻”的SaaS产品，似乎更符合“后疫情时代”的互联网市场。一来客户的消费能力降低，并且经过三年的疫情，消费也变得更加谨慎；二
产品运营 2023年08月09日
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