商业化产品经理 | 计算广告（4）：广告系统定向维度与简单策略
在上篇文章《商业化产品经理 | 计算广告（3）：在线广告交易系统功能模块详解》中大致讲解了计算广告系统里各个参与平台的运转逻辑和关联关系，今天将针对AdExch
市场运营
2023年07月24日
服务美业客户6个月，搭建出了美业社群营销商业模型（上）
一、实体门店遭遇的流量困境1. 实体商家为什么越来越难做目前的时代是处于供给过剩的状态，用户和消费者有更多的选择权，过剩了就是一个洗牌过程，优胜劣汰的过程，
市场运营
2023年07月24日
2020营销大考，这9个知识点你都会吗？
2020，漫天黑天鹅。经济受挫，失业率攀升，消费动力不足…… 无论你身处何方，无论你是广告人、营销人还是新媒体人，都被经济寒冬所裹挟。身为普通人能做些什么？穿越
市场运营
2023年07月24日
商场里排长队的小样派赠，是门什么生意？
尽管依然还在疫情期间，但线下商业生态已如火如荼有序展开。笔者观察到，在大型商场的中庭，在一个派样机器前面经常排着长队（通常女性居多）在等待领取化妆品的小样。整
市场运营
2023年07月24日
三个不同阶段，影响店铺转化率的重要因素
上一篇讲了流量，当流量达到之后是否可以形成转化对我们最终对销量有比较大的影响，大家辛辛苦苦通过营销活动、促销降价、优化标题、广告引流、一系列动作把用户吸引进店，
市场运营
2023年07月24日
解析网红品牌元気森林、钟薛高们的走红路径
2020年如果举出最具代表性的网红品牌例子，大多数人的列表里一定有元気森林、钟薛高这两个品牌。元気森林成立于2016年，去年年双十一，元気森林在全网销量中排名第
市场运营
2023年07月24日
数字化时代的B2B销售（4） 大客户管理之ESP+
笔者在《数字化时代的B2B销售》系列文章里前三篇中介绍了数字化时代B2B销售由三部分组成：即守正、出奇和蓄势三部曲。守正是大客户管理，也叫客户线管理，是更注重方
市场运营
2023年07月24日
一堂课转化率超30%？深扒跟谁学的公开课转化套路
公开课，在线教育机构最常用的招生手段之一。通过在线上举办免费直播课，吸引意向学员报名，然后课堂上，老师讲课的同时，极力推销付费课程，最终实现用户的转化付费，这
市场运营
2023年07月24日
让 “商业、传播、创意”之间没有鸿沟
创意和生意之间，往往是很多广告公司难以逾越的一条鸿沟。这条鸿沟，不是靠一些电商促销机制或是几场带货直播就可以填补的。而是要回归到商业、传播和创意这3者的关系
市场运营
2023年07月24日
蒙牛高考押题奶，跟考生其实没关系
高考季，照例又是各大品牌各出奇招“陪考”兼营销的旺季。只不过，2020年的高考因为新冠疫情，推迟了一个月，又回到了新世纪之前的七月；而这一波高考营销里，蒙牛也
市场运营
2023年07月24日
疯传的秘密：小天才手表如何一夜之间席卷全校？（下）
最近几年，不管是初创的公司还是市值上千亿的企业都在提一个词——“危机感”在腾讯的内部，流传着这么一句话：“未来可能打败微信和QQ的是小天才电话手表”一边是市
市场运营
2023年07月24日
服务数字化转型（1）引C端用户之水浇灌B端之万物
由于社交软件和新零售的崛起，近一些年来，国内对C端的应用已经到了极致。对于B端的软件应用，如ERP，CRM，PLM等，数字化转型的步伐并不大，而且始终没能与C
市场运营
2023年07月24日
营销工具从0到1建设的思考（一）
为什么要搭建营销工具？不同于App固有产品功能的迭代，迭代目的相对单一，主要是提升体验促转化，因此同一个功能迭代周期相对比较长，运营方业务指标多样，指标不达标
市场运营
2023年07月24日
产品经理：如何做B端产品的专题营销？
如果说C端营销主要是面向用户的运营，那B端营销就是面向售前和销售的、促进产品销售的一系列动作。C端产品营销的目的可能有很多，比如获取新用户、用户增长、提高用户粘
市场运营
2023年07月24日
商家如何从消费者决策流程下手，打造产品品牌力
经常有老板找我抱怨：用心做产品，好料好工艺，价格也不贵，但是卖不动。ROI低的可怜，迷茫的怀疑人生。现在很多商家产品不错，但是消费者是感觉不到的。在这个9.9
市场运营
2023年07月24日
业务员做新传播要建立三个体系
当前，业务员的能力要尽快转换。要尽快把工作的重点由渠道建设、分销铺货、终端管理、终端促销，转向推动终端动销一端上来。随着消费者购买行为、理念、方式的变化，以往
市场运营
2023年07月24日
用原型化故事，打造企业家的个人IP
企业家的形象定位是什么？公众的认知如何？企业家形象给企业带来了哪些价值？企业家是如何塑造形象的？效果如何？我写过很多关于企业、品牌、产品如何IP化的文
市场运营
2023年07月24日
财富管理转型趋势下的精细化运营: 8 要素+6 大场景
本文根据神策数据业务咨询专家杨宁《财富管理转型趋势下的精细化运营》的演讲整理所得，主要内容如下：证券行业发展与互联网精细化运营重新认识客户和客户的需求6 大
市场运营
2023年07月24日
品牌资产会老化的，不然要IP干嘛？
01最近有一篇文章，名叫《别把品牌资产，弄丢了》，获得了10万+以上的阅读量，在品牌的文章中相当罕见。作者沈帅波在文中表达了对品牌的坚定信仰，并对一些品牌在
市场运营
2023年07月24日
数字化时代的B2B销售（3）销售支撑体系管理MCI方法
笔者在《数字化时代的B2B销售》中的前两篇文章里介绍了数字化时代B2B销售由三部分组成：即守正、出奇和蓄势三部曲。守正是大客户管理，也叫客户线管理，是更注重方
市场运营
2023年07月24日
