同样是营销，2B和2C营销区别在哪里？
营销大家都已经耳熟能详了，但是营销到底是什么？可能就很难一言蔽之了。市场营销学从20世纪初期产生至今，随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学发生了根本性的变
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2023年07月24日
在线广告原理：从橱窗到互联网广告核心交易模式——RTB（附案例）
文章大纲：这是互联网广告最好的时代，2018年中国六大媒体广告总收入6527.7亿元，其中网络广告收入4844亿元，占比74.2%，中国网络广告市场规模同比增长
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2023年07月24日
关于品牌边界的一二事
第一次认识品牌边界，是最近在看《幕后产品——打造突破式产品思维》一书。其实之前在工作中遇到相关的一些品牌定位问题，都曾经有过类似的感触，这次看到这个词的时候，
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2023年07月24日
4问直播带货，处处是坑如何避免？
今天来聊聊直播！当下是无直播不商业的时代，前面有李佳琦、薇娅和辛巴的神话，最近有罗永浩和格力董明珠的加成。都是神仙！2020年，罗永浩首次直播，直接带货收
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2023年07月24日
疯传的秘密：小天才手表如何一夜之间席卷全校？（上）
你想要你的每一件产品都被用户疯传，热销全球吗？当然想！可口可乐仅靠一个口味就走遍全世界，畅销一百多年，市值超过1.44万亿元。腾讯推出微信短短三年，注册用
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2023年07月24日
直播带货是怎么让你买上瘾的？
2020开年伊始，新冠疫情爆发到逐渐蔓延到全国，整个国内经济增速开始出现短暂放缓和停滞，企业的发展和个人的就业受到了前所未有的冲击。为了摆脱困境，各行各业迸发出
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2023年07月24日
传播打法失焦，内容打法兴起
01 旧的传播打法，正在失焦有必要先界定一下：什么是旧的传播打法？本文指的旧的传播打法的一般操作是：先基于洞察，然后产出一个品牌层面或者一波Campaig
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2023年07月24日
做教育培训招生10年，用户运营你真的会吗？
端午节休假，我收到学员余数（化名）的求助，招生遇到瓶颈，说流量也不少（小升初有近8000+的个人好友），最近转化不好，用户好像对什么活动都不感兴趣了，新的流量获
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2023年07月24日
数字化时代的B2B销售（2）：销售过程管理TAS+模型
笔者在前文中《数字化时代的B2B销售（一）大客户管理》中介绍到数字化时代B2B销售可以归纳为守正、出奇和蓄势三部曲。守正是大客户管理，出奇是销售过程管理，蓄势是
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2023年07月24日
为什么国潮品牌这么火？从消费者三大心理角度分析探究
一、什么是国潮？如果追溯本源，“国潮”一词一开始更加侧重是“潮”本身，是大约2000年起，由中国本土设计师或者创立的主理品牌，以独特、自我为文化内核又融入时尚
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2023年07月24日
618回血指南：扒扒让你剁手的美妆个护赛道
爱美需求在618迎来集中爆发。天猫618零点刚过59秒，美妆销售即破亿，个护在第3分钟破亿并超越去年全天销售额。其中国货品牌表现引人注目：完美日记登彩妆Top
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2023年07月24日
关于进入市场策略，了解这4点就够了
想象一下：您拥有一个绝佳的商业主意，相信所有公司内部的利益相关者都会喜欢这个主意。进入会议室后，您向公司介绍了您的商业计划。没错！他们接受了这个想法，并希望将
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2023年07月24日
深度拆解：一文讲透云集商业模式的本质是什么（下）
2019年5月3日，云集正式在美国纳斯达克上市，成为国内第一家上市的会员制社交电商。云集赴美上市，意味着云集模式可以经受全球最严格的金融监管审查，同时也意味着
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2023年07月24日
万字长文详解：实操视角下的3种“可复用”私域转化模型
很多企业想做私域是受了“完美日记”模型的私域流量爆文影响，甚至没去思考这些公司做“私域”背后的动机、定位、品牌的心智、流量的起点。围绕着“人”产生有温度、有质
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2023年07月24日
裂变式用户增长怎么做？
“这个月我们要设计一个病毒式裂变的活动，不花钱达成最少200w的用户增长！“——某老板这怕是很多从事运营工作的朋友都会遇到的情景，其实病毒式营销是上个互联网时
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2023年07月24日
泡泡玛特启示录：如何让大众消费者患上收藏癖？
2019年毛利率64.8%，复购率58%，营收16.8亿。——这么亮眼的数据来自泡泡玛特，一家看上去小众、亚文化的潮玩公司。小时候干脆面里的水浒卡牌，长大后
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2023年07月24日
双微一抖一B站一直播，新媒体运营人越来越累了
一个不争的事实是，新媒体运营人员越来越累了。一开始，新媒体运营人员只做微博，微信公众号诞生后，双微运营成为新媒体运营标配。2018年，随着抖音的崛起，新媒体运
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2023年07月24日
数字化时代的B2B销售（1）：大客户管理
目前，数字化转型在各行业头部企业中如火如荼地进行着，尤其实在零售、服务、制造、供应链和研发等领域。但在B2B销售领域没有太大动静，仍然沿用着几千年来传统的方式，
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2023年07月24日
抖音电商：这个618有点“冷”
2020年的618，与往年有所不同。所承载的意义不同：作为疫后拉动消费增长的第一个电商节点，商家们迫切地需要这样的一个节点来促销和清库存，因此，“数字游戏”少了
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2023年07月24日
如何模仿王老吉、脑白金、OPPO的品牌口号？记住这5个步骤+11个要点
我们对品牌的认知90%来源于其口号！是不是有点夸张？我们先简单做个小测试，回顾下面几个经典案例：怕上火，喝王老吉。充电五分钟，通话两小时。今年过节不收礼，
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2023年07月24日
