价格管理（一）：产品定价背后的决策机制
定价是商业活动中非常重要的一环，承载着企业取得营收利润，占据市场竞争格局中的有利位置、回报社会等目标。而对于定价的研究，涉及的是一系列完整的价格管理过程，包含战
市场运营
2023年10月08日
市场运营
产品营销启示录：不同视角下的《杭州亚运会》
为期半个月的杭州亚运会接近尾声。被媒体誉为史上最佳的亚运会，究竟好在哪里？对于产品和营销人有哪些思考和借鉴？看热闹的背后，还有哪些不为人知的秘密？同样是大型节
市场运营
2023年10月08日
传统生意以及门店如何做引流，让你的业绩翻倍
传统生意难做，线下门店难做。各种支出，各种成本，各种不确定性，各种政策也在变。所以要想让营业额良性增长，可持续赚钱就要做好私域以及门店的引流获客和用户运营。想要
市场运营
2023年10月08日
老板让我写个营销方案，对标疯狂星期四
周四，朋友跟我发了个段子，第一遍我没看懂其中奥妙，直到朋友提醒我，看每段第一个字原来连起来是：“今天疯狂星期四，谁请我吃”。不得不说，此类叠加了无数网友脑
市场运营
2023年10月07日
国货“团建式商战”复盘：赢了吗？然后呢？
“发花难财”，是九月国货营销的关键词。一方有难，八方来财。随着李佳琦在直播间的不当言论波及到了当晚被带货的花西子，一个花西子踉跄了，无数个老牌国货品牌站起来了
市场运营
2023年10月07日
出行避坑！街边小摊竟有大厂营销套路？！
最近准备放大长假了，大家肯定都已经摩拳擦掌准备出去玩了。但是有同学刚出行，就遇到了糟心事，被街边的小贩套路了，仔细一分析，竟然是大厂都在用的营销手段！我们暂
市场运营
2023年10月07日
新品0-1，如何布局各渠道的投放节奏，实现年销售额破2500w？
最近接触了很多今年打算创业，或者是刚开始创业做品牌的小伙伴，大家基本都会围绕着——“现在这个竞争环境下，我怎么能跑赢大盘活下去”这个话题进行讨论；同时也有很多
市场运营
2023年10月07日
三大方法验证新产品市场匹配度
当新产品功能上线时，通常采用最小可行产品（MVP）策略，以最低成本和最短时间验证技术实施的可行性；所以在产品开发完成后，我们还需要对市场进行验证，以避免在大规模
市场运营
2023年10月07日
长期主义做品牌OR上线即能卖货，不同运营目的下分别如何进行新品起盘？
上一期新品0-1，如何布局各渠道的投放节奏，实现年销售额破2500w？给大家分享了一些关于品牌0-1运营的推广新玩法，我们看到了彩妆护肤类目还存在着巨大的潜力，
市场运营
2023年10月07日
年轻人爱上“9.9包邮”，电商平台迎来价格战2.0
如今打开社交平台或电商平台，首先映入眼帘，吸引你注意的，大概率会是“百亿补贴”、“好价专区”。在淘宝上，“淘宝好价”频道直标“1元1件全场包邮”；在小红书和抖音
市场运营
2023年10月07日
国货商战接近尾声，是时候总结一份《实操指南》了
没想到国货商战还有后续。这两天，因为花西子的“发疯式”公关，泼天的富贵终于轮到了文具届。9月26日，因为在博文中拿铅笔做类比，花西子遭到各大文具品牌的轮番阴
市场运营
2023年10月07日
Costco成功学陷阱：低价只是幻影
“论卷低价，Costco才是祖师爷！”一位球友的感慨，引来无数零售投资者共鸣。惨烈的内卷，总让人不能安眠，担心哪天风云突变——竞争格局、业务数据出现恶化，如最
市场运营
2023年10月07日
同一品类产品在小红书上不同投放策略，带来投产效率相差近10倍？
关于小红书品牌运营我们经常会收到这类留言：1、在投放进行达人选择时，到底选择垂类达人还是素人？哪种效率更高？2、产生了爆文却没有给淘内带来有效搜索，好不容易
市场运营
2023年09月28日
遥遥领先，一个华为热梗的非典型走红
9月25日，华为在深圳举行了新品发布会，推出了华为Mate60 RS 手机、华为MatePad 13.2、华为Watch 4系列智能手表等多款新品。这场发布会吸
市场运营
2023年09月27日
Denim复兴，货架与内容的双向奔赴
自19世纪美国淘金潮后，丹宁诞生已有百年之久，从一种坚韧耐磨的布料变成如今经久不衰的潮流，不仅是因为它“可甜可咸”的风格，还有其背后所代表的自由、独立、冒险、叛
市场运营
2023年09月27日
探讨品牌调性（2023年版）
我们从各处收集到了大家对品牌调性的一些疑惑与思考：品牌调性常挂嘴边，却很少有人真正去探究它的边界。在广告公司，经常被甲方“高端大气上档次”式的回复，搞到崩溃
市场运营
2023年09月26日
瑞幸&茅台：破圈冷却期3周后的8条思考
9月4日，茅台和瑞幸的联名，已经过去3周，热度逐渐冷却。与此同时过去1周左右，硬刚竞品酷迪咖啡联名五常大米，推出“米乳拿铁”，宣传语称，深夜的酒伤你的肝，清晨的
市场运营
2023年09月26日
困在流量里的商家，没有“复购”终究是一场空
当时代的流量风停歇下来，谁还能簸却沧溟水，鹏程万里？——水哥昨天有一篇文章《抖音干不过天猫》在电商圈引发广泛讨论，大概内容是作者邀请了 10 个天猫传统卖家和
市场运营
2023年09月26日
又抠门又爱买？这届年轻人成功带火了“平替”
“为什么我们要花天价求购LV、苹果手机和刺客雪糕，买个平替款不香吗？”近日，在微博上，一则网友的吐槽引发众人点赞。显而易见的是，今年“平替风”火了。所谓“平
市场运营
2023年09月26日
