品牌设定 | 品牌理念如何让用户感知？
当品牌有了自己的性格、喜好、特质与做事的方式，它理应对世界和生活有自己的态度和认知，哪怕这些是偏主观的，长此以往就会影响到理念、故事乃至价值观的形成。今天我们
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2023年08月08日
2023，广告业还会好吗？
巴菲特在投资中一直强调“护城河”的概念，他认为拥有护城河的公司才能有效防御竞争对手，获得更好的价值回报，没有护城河的企业则会活得非常辛苦。而在他看来，一个企业的
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2023年08月08日
基于图书新品发售的营销模式研究和落地应用
一、研究主题图书新品发售、营销模式研究。二、研究价值新品发售在即，基于业务导向，参照图书产品/新消费品的营销模式，寻找优秀对标案例，挖掘在各渠道可参考的玩
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2023年08月08日
消费降级时代，有人排队买奢侈品，有人低欲望生活
近日，有报道称，LV将于2月18日进行今年首次全球调价，幅度在8%至20%之间，受此消息影响，不少LV的门店都排起了长队。不少人感叹，经济形式不好，一边是有钱
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2023年08月08日
5年做出4个品类冠军！速食赛道如何靠小红书投放保持持续增长？
最近几年，在各个赛道都有异军突起横空出世的新消费品牌，这对市场来说似乎是个常态。但更为常态的是，大多数的他们，都只是享受到了短暂的红利，不论是品类还是流量，继而
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2023年08月08日
2023年，流量增长的逻辑该变了
01首先，我希望能与大家达成一个共识：思维决定行为，行为决定结果。Bishop信息集团创始人比尔写过一本商业经典《怎么卖龙虾》。书里，他讲过这样一个故事。
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2023年08月08日
从茅台24节气酒，看巽风元宇宙向何处去？
我在1月初的文章里说过，茅台与网易合作的巽风世界，是中国品牌迄今为止最完整的元宇宙工程，它将品牌、产品、东方文化体验融于一体，是在做一个非常远大的、数实融合的世
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2023年08月08日
万字详述：Zapier通往1.4亿美金ARR的内容营销之道
一站式SaaS应用管理平台Pandium在2021年调研过当时市值前15大的SaaS公司，其产品对外的API或扩展数量的中位数已经达到了347个。这些大公司（如
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2023年08月08日
小红书又又又改版！对品牌意味着什么
如果你经常逛小红书，并且对小红书足够了解，那么，你会发现，小红书又做一改动，小红书页面这次的小红书改版，将首页底部的“购物”选项改为“视频”选项，这一改动，小红
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2023年08月08日
一年消费10万亿，品牌如何抓住女性用户？
这是不少创业者眼中的新机遇。2021年，我国新增注册的她经济相关企业就超过130万家，同比增长21.8%。而回看过去5年里，这个数据是近370万家，占到了全国存
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2023年08月08日
从品类创新到品牌长红，新消费还差4步
01品牌营销，最大的忌讳是什么？「不要挑战消费者的基础认知」。最典型的案例是牛奶营销。一般印在牛奶盒上或者看牛奶广告的时候，最常出现的，一定是奶牛在户外的青
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2023年08月08日
《狂飙》背后的5条产品启示录
这个春节，最火莫过于反黑大剧《狂飙》，用A股市场话来说，简直就是跨年大妖。从1月12号开始，一路狂飙，直到1月30日一路碾压其他对手。现象级的背后，一定并非偶然
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2023年08月08日
宇宙级网红，有什么共性？
宇宙级网红，在这几年持续高频喷发。只不过，这一次的现象级爆款们，似乎有点不一样。曹县、河南卫视、三星堆、蜜雪冰城们，不再象“前辈”“后辈”们那般成为昙花一现的
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2023年08月08日
2023营销预测 | CMO将客户关系健康度纳入新指标
由于2022年经济的严重下滑，大多数B2B企业开始将他们的增长重心转移至现有客户上。驱动现有客户的需求成为增长的基石。但假设大家都这么去做，那么面临一个核心问
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2023年08月08日
最易导致失败的9大销售问题如何避免？——没有销售，就没有业务
关于创业的真相：90% 的创业公司都失败了；67% 的初创公司在风险投资过程中的某个阶段停滞不前，无法退出或筹集后续资金；97% 的硬件公司倒闭（或变成僵尸
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2023年08月08日
元宇宙成时尚品牌营销新宠儿，新兴技术如何革新客户的互动体验？
虽然现在下结论还为时过早，但元宇宙已经成为品牌探索新技术边界并以新颖方式与客户联系的新前沿。根据麦肯锡的一项研究显示，59%的消费者对将自己的日常活动转移到元
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2023年08月08日
途家、木鸟、美团“开年大战”，最终谁在“狂飙”？
这个春节你旅游了吗？一部《去有风的地方》火了大理，一半人在云南，一半人在三亚的说法虽然是句玩笑话，但也真切证明了这个春节的火爆。这个春节，对于告别就地过年的
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2023年08月08日
研究100+品牌，总结30条做好「内容」的思考和建议！
在今天的分享中，我把之前的一些关于内容营销的心得总结成30条随记，分享给大家：01内容营销不仅是一种营销手段，更是一种战略思维；内容建设不再仅是品牌营销部门
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2023年08月08日
