2023年，抖音全链路种草用『三明治』方法
种草营销，通常被认为是介于品牌推广和效果营销之间的模式。既有品牌加深认知和记忆的属性，又有刺激当下行动和转化的功能。在此前的文章（长文）关于种草营销的一切，抖音
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2023年08月08日
消费市场增量转存量了，90%的品牌打法却还停在10年前
2023年，大家都应该发现，时代在变化。过去有用的，现在没用了。前两天和美吉、润宇、龙共火火一起直播的时候，我们都在感叹，从互联网、内容、在线教育再到消费行业
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2023年08月08日
研究了一个月下沉市场，我获得了 11 个“生意洞察”
真正的中国，藏在下沉市场里。我国三线以下城市人口，占总人口70%，在300个地级市，2800个县城，40000个乡镇和66万个村庄的土地上，大约有10亿人，在
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2023年08月08日
“停更双微一抖”害死了多少品牌？
在大约在2019年左右，广告营销行业曾经有过一阵“停更双微一抖”的呼吁，并快速通过几个行业KOL的发声成为热门话题。“停更双微一抖”的话题之所以当时能火，当然
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2023年08月08日
营销人，从《狂飙》里学到的七件事
《狂飙》大结局了，真是一部现象级的剧。对比以往热剧，它的火爆，超越年龄、性别、职业和圈层。这部剧本身的内容力、故事力以及剧情里洞察世情人心的点滴，都值得营销人们
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2023年08月08日
客户洞察，真不是“洞察”这么简单（一）
今天继续讲客户洞察，它是产品营销人除了GTM外，最核心的内功，说是立身之本也不为过。前一篇，我们说Inbound其实是产品营销人很重要的职能，也是任何一个产品
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2023年08月08日
被浪费的广告费去了哪里？
一、被浪费的营销预算是怎么来的？很多广告，感人，惊艳，幽默但是看到讨论，大部分是围绕剧情、导演、视觉呈现、拍摄手法、演员演技……至于是什么品牌的广告，这个内容
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2023年08月08日
年夜饭用预制菜，能行吗？
事情的起源是工作群里同事在提议我们明年可以做年夜饭预制菜：一个礼包解决整桌年夜饭，痛点是年味变弱、爸妈懒得做、年轻人不会做，打温情的情感沟通。这个产品可行吗？有
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2023年08月08日
人设，让品牌立体、有趣、鲜活
提到人设，我想你的第一反应，应该不是品牌人设，而是近两年各种明星的人设崩塌事件，让人大跌眼镜，前排吃瓜。虽然结局大都令人惋惜，但烙印在明星身上的这个“人设”和
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2023年08月08日
小红书评论区营销如何用？一文读懂小红书评论功能
今天给大家分享在运营企业号时，大家容易忽视的功能：评论区营销。在我看来评论区作为笔记一部分，不仅是宣传的载体，更是获客引流的重要途径。在使用小红书评论功能前
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2023年08月08日
小红书情人节营销指南
小红书作为女生的口袋百科指南，提供了各种各样的节日攻略内容，同时引导着用户去享受更好的生活，而在即将到来的214情人节，商家该如何在小红书完成2023年的首轮营
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2023年08月08日
卖点提炼方法论：以新品上市策略为例
新品上市是市场人逃不开的功课，研发生完孩子之后，市场人如何把这个孩子带向消费者的视野，用性感的营销语言的沟通，在激烈的市场中存活下来，让消费者看到、记住、想到，
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2023年08月08日
为什么电视剧在今年春节期间成为热门话题？
今年春节长假，电视剧成了大众讨论的焦点话题。我这几天出门见朋友、吃饭，大家都在聊电视剧《狂飙》，讨论安欣、高启强的性格，张颂文、张译的演技，全网都在跟着抓内鬼
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2023年08月08日
品牌设定 | 品牌创作，从设定开始
你好，我是少康，和你一样是一个品牌创作者。今天我们开始品牌设定的第1讲——品牌创作，从设定开始。我想你一定会奇怪，怎么又出来一个新概念、新名词叫“品牌设定”
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2023年08月08日
高回复率、低删好友率的私域私信SOP怎么搞
最近一位做私域的同学，问了我一个问题：为啥我每天给我的企微用户群发信息，但是回复率极低，删好友率极高呢？我反问道：那你自己觉得问题在哪？他说，我测试了不同的
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2023年08月08日
2023年10大营销商业趋势
刚刚过去的2022年，显然并不是一个轻松的年景，这点几乎可以从各个角度和事件上都看出一些端倪。从区域争端演变成几乎全欧洲范围内的能源危机，从欧洲扩散开来后，越
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2023年08月08日
海底捞营销管理策略探究 ——基于7Ps营销管理理论中的促销与过程
“海底捞，你学不会。——黄铁鹰”2011年黄铁鹰一句颇具意味的“海底捞，你学不会”将这个创立于1994年的川味火锅连锁品牌带到了管理实务领域的风口浪尖。强烈的
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2023年08月08日
拿来即用 | GTM之前，很少有人知道的Inbound（1）
一、一点废话 | 产品营销的基本功，是加拿大“鹅”启蒙的我真不是被一大鹅启蒙的。最早在外企和一位友善的加拿大人，当时负责引进一款网校SAAS（在线学习平台&教
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2023年08月08日
创意5讲| 创意很好，为什么不爆？
今天，越来越多的公司都在做创意，但是，大多数创意都无法爆发！甚至于花费了百万千万的媒介预算，反响平平，没有效果。为什么会这样？因为我们进入了全面信息消费时代，
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2023年08月08日
如何让产品「爆款昵称」帮你省下70%的广告费？
用心做产品，用脑洞起名字，这届品牌在内卷产品名上也是暗戳戳的花了心思的。来看看不同品牌的昵称大法：每日黑巧——小方盒、大方盒、闪电盒纪梵希——小羊皮、红丝绒、黑
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2023年08月08日
