直播 APP 竞品分析：在国民时间的争夺战中，直播 APP 该如何获取用户的使用时长？

直播是一种实时性、互动显著的互联网传播内容的形式。近年来，直播热度不减，从游戏、秀场直播延伸到泛娱乐化直播，移动端直播反超PC端。这次选取了代表性的移动直播平台，YY、映客、花椒直播进行对比分析。

1.行业概括

小结：

从整个市场的数据、投融资情况、用户数量可以初步得出，移动视频直播从一种小众文化传播方式变成了资本、政府、社会舆论都“不得不”密切关注的领域，其对于大众的影响也在潜移默化着。而其中我们观察的，从PC端涉略到移动端的YY，还有先串红的映客、花椒，整个行业还未出现一家独大的状况，竞争较为激烈，未来市场潜力巨大。

2.体验环境

• 手机型号：MI5（小米5）
• Android版本：6.0.1
• YY：软件版本v5.13.3
• 映客直播：软件版本v3.7.20
• 花椒直播：软件版本v4.3.8.1028
• 体验时间：2017.1.7—2017.1.15

3.用户分析

4.竞品分析

产品定位

YY信息架构：

映客信息架构：

花椒信息架构：

小结：

不同的产品定位，使得这三款产品有了不同的产品设计和逻辑。总体来说，三个产品都没有太复杂的架构，其中主要部分都是都是由浏览直播、开始直播、个人主页组成。YY的结构较为复杂，包含了社区和独立一个模块的附近，视频分类，显示了视频种类齐全的特性；映客的结构较为简洁，逻辑清晰一目了然；花椒结构较为细分，关注和私信单独罗列出来更便于用户使用。
功能对比：

代表特色功能，√代表支持，×代表不支持。

以上罗列了YY、映客与花椒直播完整的功能： 其中YY的特色功能，品类齐全，涉及音乐、科技、户外、体育、游戏等内容,社区和附近的重点功能，有点陌生人交友的社交意味； 其中映客可以查看附近的人直播，将主播与观众的关系链逐渐转移为基于地理位置的陌生人社交，懂的制造爆点，留住用户； 花椒的明星类视频，吸引了广大粉丝，视频动态贴纸的使用，很符合其产品定位，也吸引了广大用户的使用。

交互分析

总结分析

随着移动互联网人口红利的消失，抢占国民总时间成为互联网行业一场不可避免的战争，移动直播视频想要增加用户使用时长：

• 要从视频的质量和品类上去把控，加强监管力度，同时注意多元化，现有的移动视频直播App内容上大同小异，需要滋生出更多的垂直类移动视频直播App；
• 要与VR科技结合，提升用户体验，不失为留住用户的好方法；
• 把握明星、网红效应和IP效应，构建明星网红和粉丝的社交圈子，和YY的社区类似，便于后续的持续互动和盈利；
• 移动视频直播行业是比较烧钱的领域，要想长久的发展要确保后续资金到位。

文 / 想要瘦下来剪短发

关键字：直播, APP, 竞品分析

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