营销

制作宣传方案的思路丨《营销管理》第 17 章：设计和管理整合营销渠道

《营销管理》第7部分：沟通价值第17章：设计和管理整合营销渠道————全书进入第7部分—— 沟通价值 。这部分是所有营销人最熟知的、也是最看重的一部分，是营销4P中的 Promotion ，宣传，即 营销沟通 。如果有了一个好产品，也定好了一个有吸引力的价格，选择好了传递价值的渠道组合，剩下的是就是要想尽办法把这个消息告知给潜在客户了。但是该说什么？怎么说？什么时候说？和谁
产品运营 2016年12月26日

互联网口碑营销的四种形式

我们在营销中会面临很多的有形和无形壁垒，要实现成功的跨越并不容易，不管是铺天盖地的广告宣传，还是大量业务人员的直接拜访推荐，都需要投入大量的人力和物力，而如果能根据消费者的心态，让产品激发用户去影响、推荐和发展其他用户，是突破潜在市场壁垒的最好手段。在最近几年，互联网营销越来越流行，口碑营销更是成为了网络品牌的首选方法。不管是小米、锤子、华为还是联想、酷派、中兴，也包括三家
产品运营 2014年08月03日

无界营销的界在哪里？（理论篇）

随着新零售的到来，消费者获取信息的方式、获取商品的方式在改变着、AI的迅速发让用户成为中心，这三大改变也在推动着营销的改变，我们的各种营销目标、营销价值链、营销场景的边界越来越模糊。如果要给2017年的营销领域评一个热词，我一定会选择“ 无界营销 ”。随着2017年10月17日“京东双11全球好物节启动发布会”上京东提出“ 无界营销 ”，这个词便慢慢热起来，
产品运营 2018年01月17日

2016 年十大营销案例，你被谁下套儿？

本着公平、公正、公开的原则，本文作者盘点了2016年刷屏的营销事件，它们可能在行业中更具典型性特点，它们可能极富创意，它们也可能将用户玩于股掌。这一年，新年的钟声曾被咻咻咻替代，度过了整个春节。这一年，500万吃瓜群众曾被杜蕾斯欺骗，顶着困意熬了三小时。这一年，身处北上广的玻璃心小白领曾被新世相的毒鸡汤灌倒，哭喊着要逃离现在的生活。这一年，我们还有很多被营销的瞬间。本着公平
产品运营 2016年12月15日

用泡妞的方式做营销

忙碌之中，电话铃突然响了，是一位来自湖北的老朋友，要和我探讨怎么做营销，实再不知道怎么给他说，说太理论的东西太枯燥。那我就从泡妞说起吧。今天总结下，分享给大家。现在是互联网、移动互联网时代，我们必须学会这个时代的思维方式。好了，废话少说，扯淡开始。【一、展示】1、互联网时代、移动互联网时代，针对你的目标市场，选择恰当的媒体平台，也就是说，你这个目标市场的用户，他们用使用的哪
产品运营 2014年08月04日

锵锵大视频：一线营销与战略、增量淡化存量

关于一线营销与企业战略架构本届ICTC期间，华数传媒举办了首届广电营销论坛，探讨了网格化运营、农村市场营销、营业厅转型等议题。由此，营销成为“雷锋群”近期核心话题之一。以下是部分雷锋群讨论摘要。有良心和良知的人：大家现在还是期望加强营销去解决问题，那就先试试吧。看来，只有营销也实在不行了，高层才可能反思，否则总认为一线不努力……曾会明：非常时期，战略、战术要并举，产品、营销
产品运营 2016年10月28日

百度春节营销三大启示：渠道下沉、内容营销及整合投放

每一年的春节和春运，都是国人的一次集体大迁徙，悲壮、无奈，但又充满幸福和期待。同样，每年的春节营销对于许多营销人来说，也是一次爱恨交织的时候：这是一次翻盘的机会，也是一次被洗牌的过程。而对诸如百度、腾讯、阿里、小米、金山等互联网企业而言，此时此刻，一场场围绕春节、春运展开的营销攻势正在持续引爆、轰炸和冲击着每一个网民。可以说2013年，国内的主流互联网企业是轮番刷湖南卫视的
业界综合 2014年02月01日

科学的规划，有效的实施丨《营销管理》第 1 章 ：21 世纪的市场营销

《营销管理》第1部分 理解营销管理第1章 21世纪的市场营销————第1章是这本书的总纲，集中解释了市场营销的基本概念、演化趋势、和涵盖的工作内容。一、市场营销为什么很重要？企业的营销能力是企业盈利的根本保证，因为只有市场上有足够的需求，企业才能通过满足这些需求来获得利润，市场营销是企业其他一切活动的基础。同时，企业的持续稳定与成长、顾客忠诚度也很大程度上依赖市场营销方面的
产品运营 2016年12月19日

做营销不懂这三点，学再多知识也白搭

很多人在书里学到一些营销知识，就习惯性拿来用，也不思考这套方法是否适合自己。纵使方法千千万，也要找到自己适合的一套方法，才能实现真正的营销。如何考虑这个问题呢？试试从这三个方面来思考，一定能让你体会到营销对用户增长的力量。很多人在书籍、文章中看到营销技巧，习惯拿来就用，很少思考“这套方法论是否适合我们”。本文目的不在于单纯分享营销小技巧，而是带大家思考如何做好营销
市场运营 2021年08月13日
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