健身领域的领跑者 ClassPass 话你知：何时开始产品营销最合适？（上）

产品营销的核心是理解你正在建设什么，为什么对它进行投资，以及如何使用户受益，然后将这种理解传达给你的客户。ClassPass 坐落在纽约，旗下有2000个不同工作室和高端健身房，可提供无限的健身课程，用户只需要每月交纳99美元的会费即可。2014年9月，ClassPass获得1200万美元A轮融资，此后迅速将市场从七个扩展为十二个，2015年1月再次获得4000万美元B轮融

产品运营 2017年01月05日

营销远景展望丨《营销管理》第 22 章：全面营销组织的长期管理

《营销管理》第8部分：成功地实现长期增长第22章：全面营销组织的长期管理————终于进入本书的最后一章了。在本书的序言部分提到过， “全面营销” 是这本《营销管理》的核心观点，成功的全面营销需要有效的关系营销、整合营销、内部营销和绩效营销。前面用了21个章节介绍了前两个话题，以及相应的营销战略和战术，最后一章将探讨后两个话题。▼一、内部营销从前营销人员仅仅充当中间人的角色，

产品运营 2017年01月02日

巧借用户故事，达达这场潮酷的营销战役值得借鉴

通过涂鸦墙UGC活动、TVC和平面广告，达达与新一代年轻用户群体进行了一次深入的对话，得到了用户对于同城速递需求的响应。达达作为一个物流行业的速递品牌，竟然能玩出这么潮酷的传播方式进行年轻化的品牌输出，其实值得尊敬的。最近，一家专业的同城即时物流平台达达，在北京798艺术中心做了一个现场涂鸦活动，主题为“丢三落四，达达有药”。达达的这波营销不仅引发了网民的大量讨论，还吸引到

产品运营 2017年08月03日

投资人说“你的市场规模太小”的真正原因

不幸的是，这样做是没有效果的。投资人还是不会投资。你离开之后认为投资人是个傻瓜。你可以这样想，但是更重要的是你要明白为什么会出现这种情况。首先，不要再去做调查了，调查对你的帮助不大。当投资人说你的市场太小时，他们选择不投资你的真正原因是什么？1、你处在多个市场中间，没有明确突出任何一个市场。市场趋势改变了很多，有时一个全新的市场会出现在两个现存的市场之间。然而，由于你的公司

运营 2016年04月13日

品牌营销：抢占消费者的时间

当品牌日渐成为消费者的生活方式时，自然也就长时间占据了他们的时间，成功营销指日可待。近年，互联网的快速发展和智能移动客户端的普及，极大地方便了人们的生活，也在改变着人们的生活方式。每天打开电脑或手机，新鲜多样的信息充斥在消费者面前，分散着他们的注意力，快餐式的浏览已成为越来越多消费者接受信息的方式。当消费者的时间被各种新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片时，品牌又该以何种

产品运营 2014年04月11日

营销目标：为什么你的方案，难以有效解决问题？

遇到任何营销问题，你的营销目标都不应该再是简单的“营销愿望”式的罗列，而是以文中的“调查分析、归因、找到目标”这三个步骤为模板，反复地自问、启发营销思路，针对性地制定营销方案。当公司遇到某个营销问题、或在产品初期推广时，市场部往往是被调动的第一股力量。“王二狗，这个季度咱们产品的销量下降，怎么回事，赶紧拟一份营销方案给我。”“张三，咱们的应用还有一个月就上线了，如何低预算触

产品运营 2017年10月26日

内容运营走向前台，学会基本套路，想怎么玩怎么玩

今天，我将和大家分享内容营销这块怎么做。一、内容的定义是什么？ 既然是内容营销，要先明确什么叫内容？有各种各样的东西，文字是不是内容？那么视频、聊天呢？可以说这些都是，内容的主要表达手段有六大品类：第一，聊天；上古时期，没有任何介质的时候，人跟人之间口口相传一些信息，这些东西就是是内容；第二，文字；第三，图片；第四，音频；第五，视频；第六，游戏。是否有很多人是从《魔兽世界》

产品运营 2016年12月05日

信息流营销哑火，教育产品如何自救？

“高途集团将停止信息流广告的投放。”在近日高途集团财报后的分析师会议上，创始人、CEO陈向东直接按下了信息流业务的“暂停键”。同时他也明确表示，未来通过投放带

市场运营 2023年07月29日

最值得关注的九大营销策略：策略要先行，路上需谨慎！

当我们开始诊断企业现状时，制定了目标，营销的策略也随之提出，那么我们常见的策略有哪些呢？1、情感营销策略情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的

产品运营 2016年10月17日

直复、互动、口碑营销以及个人销售丨《营销管理》第 19 章：管理个人沟通

《营销管理》第7部分：沟通价值第19章：管理个人沟通：直复营销、互动营销、口碑以及个人销售————上一章介绍了四种大众传播工具，这一章介绍四种个性化的营销方式：直 复营销、互动营销、口碑营销以及个人销售。 营销沟通越来越像一种公司与顾客之间的私人对话，营销沟通开始个性化，即 在正确的时间，对正确的人，说正确的话，做正确的事。 一、直复营销定义 ：直复营销是一种直接在公司和消

产品运营 2016年12月28日