如何制定一份切实可行的年度推广计划

本文约6,000字，阅读时长15分钟。 都2017年了，你的年度运营推广计划还没写好？做任何一个项目，都是从一个计划开始，没有计划，就没有目标，没有目标就很盲目并且被动，也就没有相应的执行。计划即是用来给老板看的，更重要也是给自己看的。加深对于产品的了解程度，时刻清晰下一步该做些什么事儿。那么我们该如何去制定一份切实可行的年度推广计划呢？ 本期铺子公开课邀请到 一键生成运营

产品运营 2017年01月19日

母婴电商这么做推广，新客转化高八倍！

互联网时代，母婴产业集中转向线上，全面电商化，线上平台分类有母婴电商平台、综合类电商购物平台等。电商平台成了母婴品牌销售的主阵地，纷纷入驻京东、1号店、淘宝、天猫等线上平台，正因为线上平台的流量更集中，所以竞争比线下更激烈，淘宝客流基本被大客户垄断，加上高昂推广费、广告费转化率越来越差，大笔费用出去带来极少用户流量。用户是有限的，注意力资源更是有限的，实际上流量被大品牌广告

产品运营 2017年01月19日

产品设计方法之容错性（中）

1、正确有效的引导和提示在用户操作前即给出正确且有效地引导和提示，有助于减少错误发生的可能性。正确地引导和提示第一种情况是面向于新手用户，因为高级用户或者曾使用过的用户已经对于产品的操作、流程和反馈都已经比较熟悉，对产品已经有了一定的认识。而对于新手用户来说，刚开始接触产品之后的使用过程其实就是一个学习的过程，这时候正确的引导和提示就显得格外重要。举个例子，现在很多应用当你

产品设计 2017年01月19日

三个技巧，教你做产品的『极简设计』

人们喜欢简单、值得信赖、适应性强的产品。虽然被多样的功能性包围会让人产生醉心的满足感，但长时间来看，简单的设计才是人们所不可或缺的。何为『极简』所谓极简，就是满足真正需要的，让用户感觉简单。首先，这意味着，增加的功能越多，就越难发现真正对用户有价值的新功能。其次，增加复杂性意味着代码维护的成本越来越高，也就越来越难以灵活适应市场变化。但极简并不是意味着技术的简陋。后台过程可

产品经理 2017年01月20日

一点资讯主编详解：内容运营的三个必杀技和三个陷阱

时代会让媒介发生变化，但是用户对于好内容的需求是不会改变的，所以要尊重内容，熟悉用户，两者之间进行一个精准的匹配是内容运营的基本需求。互联网，传播媒介生态的新与旧随着科技的不断进步，现在所说的“新”，可能在明天就会成为一种“旧”。媒体介质随着时代不断地更新，用户也会不断地变化，从以前的电台，到电视，随后不断迁移到了网络，一个手机承载了我们生活80%甚至更多。电视之于电台是“

产品运营 2017年01月19日

用俞军的产品军规看投资

俞军的产品军规由12条进阶为3条，我们把这3条军规从产品设计应用到投资哲学在加入金沙江之前，我分别在支付宝和百度做了9年的产品经理，2015年初我非常幸运地加入了金沙江创投。在这里两年的时间，我一直思考如何把过去的产品经理的思维用到投资上来，一边学习做投资，一边把过去的工作经验跟投资结合。上个月末，俞军把他著名的12条军规进一步归纳成3条。（俞军，百度最早的产品经理、百度前

用户研究 2017年01月19日

为什么 App 推广越来越难了？

其实，这篇文章早就应该发布了，因为自己原因（其实就是懒），一直没有写完，这个问题是去年一直伴随很多行业朋友的问题，今天聊一下。为什么？推广越来越难做？直接表现就是CPD、CPA获取用户成本越高了，用户留存越来越低了，用户新增上不去了，而这一现象的本质其实就是互联网流量越来越贵了！1、互联网流量越来越贵了是的，无论是什么渠道，你会发现相比于前两年都有好几倍的增长，两年前一个用

产品运营 2017年01月19日

找准产品的目标用户和典型场景 | UX 方法论（一）

经常会有人问到“如何做一款好的产品？”这个问题太过宽泛，产品的定位、市场、理念等众多要素都是一个好的产品所必须具备的。想要在很短的时间内把这件事说明白，说透彻，说得让人信服非常困难。我们今天的分享将从一个非常简单和基础的角度切入，从金字塔的底层出发，探究做出一款好的产品，我们需要掌握哪些技巧。我们先来看看产品设计的最基础理论：“产品方法论” 听着大而空的方法论确实是非常值得

产品经理 2017年01月19日

冷启动总结

个性化推荐基于用户过去的行为向用户推荐可能感兴趣的物品，然而新用户在平台上没有任何行为，这种情况下该如何推荐用户感兴趣的内容？主流的解决方案有以下三种：1.让用户主动提供信息；2.利用用户的附加信息；3.热门榜单。1.让用户主动提供信息让用户主动提供信息就是向用户提供一系列的选项，让用户自己选出感兴趣的内容，从而帮助推荐系统选出符合用户可能感兴趣的数据。2.获取用户的附加信

产品运营 2017年01月19日

符合预期才是好的产品体验

设计者深思熟虑的安排产品的功能权衡和交互设计是设计者深思熟虑的安排，哪怕是一个按钮的颜色。几天前我写了一篇 《简约，不简单》 的文章，提到要做出简约的设计其实是非常困难的。其中一个主要原因是无论 任何产品，总会面对不断出现的新需求 ，增加更多的功能，更多的设置，更多的逻辑。这些工作 原本是希望用户能更容易的使用产品，实际上却可能导致用户不适、费解、困扰和焦虑 。更多的内容和

交互体验 2017年01月20日