我们的行为是如何 “被设计” 的？

随着人们娱乐方式的多元化、平台纷纷采用各种各样的设计来满足用户的需求、争夺用户的注意力、激发用户的使用欲，进而培养用户习惯。本篇文章里，作者阐述了上瘾模型与用户行为的“养成”过程，一起来看一下。大家都听说过沉迷游戏中无法自拔的网瘾少年，谁能料想到，如今的短视频应用也变成了一剂让人们上瘾的“毒药”呢？来源：荆门晚报恰好最近在读《上瘾》这本书，里面对上瘾的产品设计进行

用户研究 2021年07月23日

让用户爽快下单，你需要这个方法

今天要给大家介绍一个营销技巧，它背后的逻辑是源于行为心理学。这个招数的适用范围很广，可以用在你的 推广文案、详情页、传单海报、销售话术等场景中 ，它的好处也很明显，就是进一步刺激用户做出你想要的行为：下单购买。你需要花几秒钟时间，先跟着我做一个小实验：请问，如果将一张普通的白纸对折再对折，100次以后的它会有多厚呢？用你的直觉大概告诉我是几米呢？……其实答案是：13

运营 2018年02月28日

新消费大战狼烟四起，创业者如何杀出条血路？

如果可以通过改变用户的消费行为，创造新消费场景和消费需求，带来巨大的产业增量，那么不但会在增量中占据自己的市场份额，带来大幅度增长，同时还会惠及这个行业里的其他公司。老话总说做生意要货真价实，酒香不怕巷子深。然而在互联网时代全面来袭时，这个道理仿佛不再那么适用了，市场上到处充斥着看不懂的靠耍嘴皮就能一夜崛起的“网红”，又或是某某生态概念、科技理念又拿下了百万融资……曾经老实

用户研究 2018年02月26日

《旅行青蛙》火爆背后的根本原因：我们就是那只蛙

我一个人吃饭旅行，到处走走停停，也一个人看书写信，自己对话谈心。一、旅行蛙的火爆状态刚被微信跳一跳刷屏没多久，这些天又被一款佛性游戏《旅かえる》刷屏。看这榜一，底下的大佬们慌不慌？一款不到50M的治愈模拟类游戏，为啥能站在QQ飞车、荒野行动和王者荣耀头上耀武扬威？ 这反应了一种什么样的现状？这只蛙又能火多久？二、年轻人的状态？旅行的蛙=空巢青年 中国的空槽青年有多少？北

产品运营 2018年01月25日

为什么说孤独是一门好生意？

解决孤独，是一门亿万的生意。在《百年孤独》里，马孔多被失眠席卷。 人们夜以继日地不断工作。虽然说的是失眠，但全书关键词是孤独：“人与人之间缺乏沟通交流和合作，因为孤独，而不得不承受来自命运和外界的种种不幸的历程”，每一个人从出生到死亡，都未充分体会过爱，也从未学会爱。马孔多是虚构的，互联网却是真实存在的，在城市化的当下，孤独却成为了一种时疫症。为什么互联网发达的当下，人们却

用户研究 2018年01月23日

高阶运营 | 通过情感设计一步步诱导用户行为

做活动、写文案、设计产品，怎样才能出彩？怎样才能真正提高转化率？其实，你应该关注什么是“情感化设计”——把握住情绪，你就掌握了调动用户的秘密。为什么要谈情感化设计？ “我预感到我们后面会越走越顺，会卖疯了…..如果有一天我们后面卖了几百万台、几千万台……有一天傻X都在用我们的手机，你要知道这个其实……这是给你们做的。”2017年5月9日，当罗永浩在演讲台上语气哽咽的说出这番

产品运营 2017年05月24日

【干货】行为·设计·转化率——通过设计引导用户行为提升转化率

用户行为要了解用户，必须先了解用户行为在做设计的时候，很容易把用户想象成一个完美的用户，具有鹰的视力、大象的记忆力、蝙蝠的导航能力、骆驼的耐心、猴子的灵活度。但实际情况往往如下：事实1: 2013年平均注意力是8秒，较2000年注意力时长减少了4秒；金鱼的平均注意力是9秒。人的平均注意力还不如一条鱼来得持久。事实2:17%的用户浏览网页的时间少于4秒；每多100个英文字，用

产品设计 2016年08月15日

说说工作中的心得：怎么做好用户研究？

产品周期那么怎么让用户研究贯穿整个产品生命周期。产品周期包括：产品概念期、设计开发期、宣传推广期、平稳发展期、产品衰退期。每个阶段用户调研的承担的职能不一样。1、 产品概念期用户研究的主要作用是市场机会判断、市场需求挖掘、支持产品概念设计。用户研究主要涉及市场细分研究、市场规模预测、竞品分析、用户需求挖掘，以及帮助产品概念设计。2、 设计开发期用户研究的主要作用是对目标用户

用户研究 2016年07月18日

在产品设计中应用行为经济学

首先我们考虑化肥使用率低的原因：化肥太贵？买不到化肥？化肥对作物没有帮助，所以没人使用？于是，我们把化肥分成小包装分销到附近的小城镇（解决了买不到和太昂贵的问题）；同时通过实验证明，化肥是有作用的。但是，化肥使用率依然很低。这时候，行为经济学给我们提供了一个新思路：是不是农民其实非常愿意使用化肥，但是，最后却没有使用？接着调查显示，有97%的农民表示愿意使用化肥，但是却只有

产品设计 2014年11月08日

教用户学习——斯金纳箱的入门介绍

斯金纳同学是一名很严肃的心理学家，他摒弃了传统心理学中“心理活动”的不可考也不可靠的分析，将人的内部思维作为黑盒函数，对心理学的外在刺激与外在行为作为自变量和函数结果，进行科学实验分析，这就是“行为心理学”。而“斯金纳箱”，则是他的一项最著名的研究成果。什么是斯金纳箱？1.行为与奖励实验1：将一只很饿的小白鼠放入一个有按钮的箱中，每次按下按钮，则掉落食物。结果：小白鼠自发学

产品经理 2014年03月11日