新消费是如何催生商业浪潮的？

消费环境、产品和需求都开始嬗变，“新消费”应运而生，而其中，寻找全球精品就是一个表征。近20年前，《三联生活周刊》就发表了三大预见：中国人的生活将更加开放，更加国际化，并与世界融为一体；加入WTO必然使中国企业死去活来，脱胎换骨，只有在全球化的市场上才能造就世界级企业；面对即将来到的巨大冲击，中国产业只有大失才能大得，只有大赌才能大赢。如今看来，一一应验。伴随全球化、城市化

业界 2017年11月30日

新消费大战狼烟四起，创业者如何杀出条血路？

如果可以通过改变用户的消费行为，创造新消费场景和消费需求，带来巨大的产业增量，那么不但会在增量中占据自己的市场份额，带来大幅度增长，同时还会惠及这个行业里的其他公司。老话总说做生意要货真价实，酒香不怕巷子深。然而在互联网时代全面来袭时，这个道理仿佛不再那么适用了，市场上到处充斥着看不懂的靠耍嘴皮就能一夜崛起的“网红”，又或是某某生态概念、科技理念又拿下了百万融资……曾经老实

用户研究 2018年02月26日

新消费两年记：电商江湖再次表现出躁动和不确定性

在新的消费时代，人们不再是简单的满足自己的消费需求而去购物，正如马斯洛的需求理论所讲的一样，人们的消费都是逐渐往顶层走的。消费主义把人看作是异化后的“单向度”的人，但新消费主义时代，人才是重构商品、服务和交易的主宰。这样的道理对于卖掉了当当网的李国庆来说，可能已经不重要了。与当当同时期的淘宝经历了十多年的搏杀之后，水到渠成地占据了居高不下的毛利率和净利率，这仍是阿里电商的护

业界 2018年04月11日

新消费：创业风口、创业难处、创业方向

随着大众消费能力的提升、传播渠道的发展等等，新消费品牌们搭乘着新消费浪潮涌起，出现在消费者的视野当中。不过现下看来，新消费品牌的发展仍需一定时间和沉淀。本篇文章里，作者就新消费的创业风口、创业难处以及可选择的创业方向做了讨论，一起来看一下。如果说未来10年有2个创业大方向，新消费必是其中之一，另外一个则是出海。元気森林、完美日记、花西子、三顿半、自嗨锅、钟薛高、拉

业界综合 2021年07月21日

新消费这个泡沫，什么时候破？

新消费浪潮的涌起带来了大批新消费品牌的兴起，然而新消费品牌若想获得可持续增长，则应当在产品侧做好供给，洞察用户的真正需求，做好产品与服务。本篇文章里，作者就新消费的现状及未来发展做了解读，一起来看一下。 导读新消费赛道很火热。火热的背后，泡沫如影随形。投资机构各种跑马圈地，生怕错过好项目。“狼多肉少”导致一些项目估值高出天际，从三四年前的千万到如今的上亿元。即使项

业界综合 2021年07月26日

从互联网产品角度看新消费爆火，我对新消费的几点思考

中国的消费市场已经走向精细化、个性化，传统的单一品牌已经很难满足现在的年轻消费者。因此出现了很多新品牌，在商品、营销、服务上不断创新，满足新消费时代下消费者的需求。本文作者对此分享了自己的看法，一起来看一下吧。“近年来的新消费赛道究竟有多火？”据IT桔子统计，2020年上半年，中国新经济消费领域共发生120起投融资事件，投融资规模约为190亿元，成为同期投融资规模

业界综合 2021年08月14日

江小白的「新消费扭曲力场」：十年之间的变与不变

江小白自出现在人们视野中，其发展便引起了许多人讨论，作为新消费浪潮中的一员，江小白采取的经营策略是什么？这对新消费品牌的发展又是否有什么借鉴意义？本文作者就江小白的发展做了解读，一起来看一下。原创电影《星际迷航》里，外星人拥有「现实扭曲力场」（Reality Distortion Field），通过精神力量建造了新的世界。在软件工程师安迪·赫茨菲尔德的《苹果往事》

业界综合 2021年08月20日

让网赚“正经”起来，这款APP能踩到新消费增长的红利吗？

抛除熟人推荐，品牌若想让用户实现种草，也许还需要借用相应平台实现自身推广。那么应该如何提升用户对产品的忠诚度，并一定程度上照顾到平台、品牌与用户，实现三者皆赢？本篇文章里，作者梳理了一款海外产品的业务模式，不妨来看一下。先向读者抛出一个问题。你与自己的爱用品牌是如何认识的？是偶然间看到广告之后的大胆尝试？亲朋好友的推荐？还是被信任的平台或创作者种草？显然，后 2

业界综合 2021年09月06日

不贵，不配叫“新消费”

新消费品牌的不断涌现，品牌是增多了但是我们可选择的价格却反而变得更少了。究竟什么才是新消费？贵，才能叫做新消费吗？作者针对新消费的市场进行了分析，带我们看看资本视角下的新消费市场前景。三四十块一杯的喜茶、奈雪的茶，四十块一碗的和府捞面、近百元一盒的钟薛高……有消费者调侃，现在的新消费品牌不但多到用户都不够分了，价格还越卖越贵。“很疑惑XXX为什么这么贵？”在社交平

业界综合 2021年09月06日

新消费还是一个风口吗？

互联网红利已经被逐渐稀释。新领域、新消费成为大多数平台的关注点，不断地推陈出新是平台常用的操作。在新消费如此热门的当下，新消费还是一个风口吗？本文给你答案，我们一起来看看。互联网红利的消退让越来越多的人开始将关注的焦点聚焦在了新的领域里。新消费，无疑是最值得关注的重点领域。按照我的理解，所谓的新消费，其实就是满足用户的新需求，它是一个由新需求衍生而来的新概念。那么

业界综合 2021年09月06日