新消费在给年轻人做SPA

新一代消费群体的成长带来了更多样的消费行为与消费需求，品牌商家也在时代浪潮下推出新的产品价值标签，而这一定程度上戳中了年轻消费者的注意力。不过值得注意的是，若想实现持续增长，品牌定价则不能高于“阈值”，否则便会击退消费者的消费欲望。01不是我不明白，是这世界变太快。前一阵子，本想从（勒紧裤腰带买来的，划掉）16元一支的钟薛高里吃出点写稿素材来，结果「600元异地代

业界综合 2021年09月06日

新消费在给年轻人做SPA

新一代消费群体的成长带来了更多样的消费行为与消费需求，品牌商家也在时代浪潮下推出新的产品价值标签，而这一定程度上戳中了年轻消费者的注意力。不过值得注意的是，若想实现持续增长，品牌定价则不能高于“阈值”，否则便会击退消费者的消费欲望。01不是我不明白，是这世界变太快。前一阵子，本想从（勒紧裤腰带买来的，划掉）16元一支的钟薛高里吃出点写稿素材来，结果「600元异地代

业界综合 2021年09月14日

新消费还是一个风口吗？

互联网红利已经被逐渐稀释。新领域、新消费成为大多数平台的关注点，不断地推陈出新是平台常用的操作。在新消费如此热门的当下，新消费还是一个风口吗？本文给你答案，我们一起来看看。互联网红利的消退让越来越多的人开始将关注的焦点聚焦在了新的领域里。新消费，无疑是最值得关注的重点领域。按照我的理解，所谓的新消费，其实就是满足用户的新需求，它是一个由新需求衍生而来的新概念。那么

业界综合 2021年09月14日

新消费的人造情怀：一哄而上，一哄而散？

新消费浪潮涌起，各企业也开始在其中布局，而“情怀”成为了一大卖点，许多品牌试图用“情怀”来拉动更多流量，以实现盈利。然而“情怀”这一卖点能够长久有效吗？场景IP的打造是否能够复刻传播？本文作者就当下新消费浪潮下的商业模式进行了解读，不妨来看一下。从时间轴不算久远的近20年说起，以“情怀”做卖点的商业模型众多，成功的寥寥无几。当年，地处陕西省的袁家村，依托打造“民俗

业界综合 2021年09月14日

内容商业分析：从新媒体到新消费

新媒体时代，新消费成为内容商业的新风口，是机遇也是挑战。几乎是“无人区”的内容供应链赛道上，品牌商、内容商、渠道商又应该做出怎样的改变应对新形势？本文将为你解答。一、新媒体的落幕2021年，新媒体的创新变革已经落幕，这是不争的事实。媒体从此没有什么新旧之分，只有媒体行业的存在。新媒体之“新”，是因为移动互联网改变了人的生活方式，媒体随之发生巨大的变化：一是生产工具

业界综合 2021年09月14日

新消费下半场：有人“破圈”，有人困在流量里

新消费浪潮的掀起为许多品牌带来了用户和流量，但随着新消费下半场的到来，以往批量复制的流量逻辑和爆款打法似乎行不通了，这就要求品牌们寻求突破之道，为品牌打通一条可以持续增长的道路。本篇文章里，作者就新消费下半场现状及未来新消费品牌们的发展做了分析，不妨来看一下。被热捧的新消费，正在经历洗牌。最直观的变化是，上个月（2021年8月），多个新消费品牌销售额同比下降，有的

业界综合 2021年09月27日

月饼再怎么“出圈”，也难成为新消费的宠儿

中秋节即将到来，月饼这一传统美食也被品牌们盯上了，不少新奇样式和新奇口味的月饼出圈，月饼也逐渐被裹挟进了新消费的浪潮里。然而不少月饼却遭“翻车”，如此看来，网红月饼真的能让消费者心满意足地买单吗？中秋节还没到来，一波五花八门、口味各异的月饼就以奇奇怪怪的形式出圈了。最先登上热搜的是知乎。知乎每年都给提供优质内容的知友们邮寄定制月饼，不料今年部分知友吃完月饼后出现了

业界综合 2021年09月20日

小定位，新消费品牌成功之道

新消费品牌成功之道是什么？本篇作者就以保健品Swisse为话题展开，给我们介绍了消费品牌营销三件套、消费品牌时代的改变，以及新消费品牌营销的三件套，一起来看看吧。最近经常在公司看到小伙伴在饭后拿出一盒满是英文字母的药瓶吞下一片药，我猜到了这是一种保健品，但当我知道它的名字时，还是被当下保健品的发展惊倒了。这个满是英文字母的保健品叫Swisse保龄胶囊，号称“具有抗

市场运营 2021年10月15日

微盟新消费报告：品牌如何破解“私域流量”

新消费浪潮下，不少品牌依托公域获得了一定流量和增长，此时，品牌若想实现数字化营销布局，私域营销可能将成为新消费品牌们的突破口。本篇文章里，作者结合微盟新消费报告，就新消费品牌如何实现私域营销破局进行了解读，一起来看一下。几个月前，和朋友圈的投资人聊得投机时，问道：“当下最火的赛道是什么，哪一个领域是投资热点？”对方答，“投互联网不如投新消费。”在一线从业者的视角中

市场运营 2021年10月16日

Z世代的消费浪潮

随着年轻消费群体的成长，品牌商家也纷纷将目光转向Z世代，其独具的消费特征更是一定程度上影响了当下的消费趋势发展。具体而言，新消费浪潮下，品牌们该如何把握Z世代群体，找到发展机遇？本篇文章里，作者就Z世代消费浪潮进行了解读，一起来看一下。在目前的消费市场上，Z世代消费群体正在异军突起，成为新的消费主力。而这些Z世代们，一般指出生在1995年到2009年这个阶段的个体

业界综合 2021年10月09日