新消费中了互联网的毒

新消费品牌普遍采用的是以营销和概念为主打的理念，仅仅只是在获取流量和资本，依然是在延续互联网式的发展逻辑。本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。从现在的发展情况来看，新消费是中了互联网和资本的毒的。与其说，它是一个新物种，不如说，它是一个新概念。单纯地将新消费看成是一种营销手段，是毫无意义的。但，人们正走在这条没有意义的道路上。无论是为传统文化赋予新的内涵，还是

业界综合 2021年10月27日

深度研究：新消费的“病”到底出在哪？

仿佛就在一夜之间，新消费从“众星拱月”般的神坛跌落，成为了“众矢之的”。明明前一秒还是投资圈争相抢夺的“香饽饽”，后一秒就好像成了人人避而远之的“毒药”。作者就通过这篇文章为我们对新消费的发展历程进行了深度分析，也进一步总结了新消费的“病根子”及消费的核心，希望对你了解新消费有所帮助。仿佛就在一夜之间，新消费从“众星拱月”般的神坛跌落，成为了“众矢之的”。明明前一

业界综合 2021年11月06日

新消费品牌的终局推演

在消费品领域，作者认为真正的差异化竞争策略难以长期维系，所有的差异化竞争，最终都会回落到性价比的PK中。本文分析了新消费品牌的发展之道，推荐感兴趣的朋友们阅读。根据迈克尔波特的竞争理论，世界上只有两种商业竞争策略，第一种是低成本策略，第二种是差异化策略，除此之外再无其他。这两种策略都很好理解，前者无非是靠性价比，在相同的品质上，实现更低的价格；而后者无非就是提供一

业界综合 2021年11月09日

从市场和政策角度看新消费的魔幻大戏！

近几年新消费行业有些魔幻，一方面资本市场的投融资事件不断，另一方面消费者想要更加实惠的产品和明确差异化的高档品牌。目前中国总体处于第三消费时代，同时也具备部分第四消费时代的特征，甚至也有第二消费时代和第一消费时代共存。本文介绍了一些纷繁复杂的情况下值得关注新方向，一起来看看吧。近几年间，魔幻现实的大戏在新消费行业频繁上演。一方面是投资人面对不确定性的经济环境，决定

业界综合 2021年11月09日

消费崛起的黄金十年，国货品牌是最大赢家？

国内消费行业发生了巨大变化，新消费浪潮涌起，新的消费群体也正在成长。那么，从现有的变化来看，新消费浪潮下的产品具有什么特点？互联网的发展又为新消费带来了什么样的营销机遇？本文作者就新消费市场做了解读，一起来看一下。《麦肯锡说，未来20年大机遇》书中提到，中国的消费群体正在成为一股影响世界的力量，预计到2025年，中国的中产阶层将超过8亿人口，他们会成为全球“新消费

业界综合 2021年11月25日

不吹不黑，认真再聊新消费

一提起新消费，你会想到什么？新消费从兴起走向“过热”，是否意味着它被高估了？我们能从中获取什么经验？本文将对一些问题进行解答，推荐对此感兴趣的朋友接着往下看吧。事情变化就是这么快。去年创投圈讨论的还是何时出现中国的欧莱雅、中国的可口可乐，今年就变成了“新消费遇冷了吗”。短短一年多，新消费从兴起走向“过热”，重演O2O、共享经济时代的故事——媒体轮番质疑，各种刷量操

业界综合 2021年12月01日

新消费下半场：网红品牌打响新生求变反击战！

随着互联网和电商的深度发展，越来越多品牌跻身加入电商行业，同时也有越来越多的网红品牌诞生。那么在激烈的市场竞争中，网红品牌应该如何跻身而出，抓住每一次机会。本文围绕网红品牌展开了讲述，推荐对此感兴趣的伙伴阅读。即将过去的2021年，热火朝天的新消费赛道，资本与看点齐飞。1月，奈雪的茶完成超一亿美元C轮融资；2月，新锐母婴消费品牌Babycare完成7亿元B轮融资；

市场运营 2021年12月24日

中国将成为新的世界级品牌孕育中心！

新消费行业的发展可谓如火如荼，年轻消费群体的成长、整体消费环境的变化等因素，都推动了不少消费品牌在这一浪潮中的涌起和变化更迭。具体该如何看待国内的新消费浪潮发展趋势呢？本文作者做了相应解读，一起来看。近日，易观分析发布《2021中国新消费创新趋势发展分析》。“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费

业界综合 2022年01月05日

新消费：发于B端，终于C端

新消费是近几年热议的话题之一，当人们在讨论新消费时，是在讨论什么，关注什么？本文作者围绕新消费，发表了自己的看法，一起来看看吧。当你在谈论新消费的时候，究竟在讲些什么；当你在关注新消费的时候，究竟在关注些什么。或许，这是我们每一个人都应该着重思考的问题。有人关注新消费，仅仅只是看到了投资风向的转变；有人关注新消费，仅仅只是看到了流量的转移；有人关注新消费，仅仅只是

业界综合 2022年01月06日

那些违反商业常识的新消费品牌，可能才是未来

近年来，一批又一批的品牌在新消费的浪潮下横空出世。在新消费领域中，新兴品牌对老品牌的冲击巨大。本文以此为背景，深入讨论占据研发技术、渠道等资源优势的传统消费品牌，为何被新兴品牌碾压。推荐感兴趣的童鞋阅读交流。商业的魅力就在于它永远有创新和颠覆的机会。在过去的很长一段时间内，无论是渠道、资源、还是行业认知，巨头们对于新锐品牌的势能都是碾压式的。直到近2年，一批又一批的品牌在新

市场运营 2022年01月14日