深度解读网易和三联刷屏海报设计：《文案训练手册》10元素法

最近，相信很多人都被朋友圈里的网易红色公开课海报或三联听周刊海报刷了屏。前者在不到16个小时卖了10w＋份，后者在不到24小时卖了5万＋份。可以说是2018年截止现在，最火爆的两个知识付费产品了。虽然其高佣金模式的二级分销，是引爆大家发海报到朋友圈的重要因素。但不得不说，在传播时巧妙设计的海报，为“刷屏”活动打下了坚实的基础。下面，就结合《文案训练手册》中的“10元素法则”

运营 2018年02月27日

4个撰文技巧，让小白文案成为高级文案

怎么写出高级的文案，文章主要讲解一些关于写文案的技巧，一起来学习吧~文案的入门门槛比较低，但又是产品宣传推广中不可或缺的一环，基本上会写字的人都会误以为他会写文案，这也让许多人轻视文案的专业性。但好文案与坏文案对于产品转化、传播的能量是完全不同的。比如同样是写食品文案：小白文案——“红烧翅膀我喜欢吃”普通文案——“酥脆爽口，鲜嫩多汁”高级文案——“妈妈的味道”品牌价值与购买

业界 2018年04月16日

文案怎样才能吸引人？清华教授点评2篇作为示范

文案的描述能够让人感同身受，尤其是好的文案能制造出身临其境的效果。那么，如何才能写出吸引人的文案来呢？本文作者引用了两篇优秀的新闻报道来分析文案的撰写，希望对你有帮助。按：教授这篇文章说的是新闻，同样是文案的入门教程，发文分享下。李希光，清华大学国际传播研究中心主任、新闻与传播学院副院长、博士生导师。一、最简单的字最有力李希光《中国青年报》的编辑记者的新闻敏感、对

文案策划 2021年10月25日

都在抄杜蕾斯，为何还是没多大效果

好文案之所以能成为好文案，可以被广泛传播，就是因为深入到了用户的内心， 甚至比用户自己更深刻的理解自己关心什么、在意什么 ，如若不然，用户凭什么听你的呢？一个朋友来吐槽，说每次杜蕾斯出热点，老板都让他立刻追，比如前段时间杜蕾斯的感恩节文案，老板非要他也学着弄个感谢XXX之类的。他很认真的写了，也以最快的速度发布了，然而朋友圈并没有如老板想象般引发疯狂转发他们的内容，

产品运营 2018年01月02日

运营的增长黑客之道：增长黑客更见于细节和洞察，而不是爆发性的营销

细节，才是每个运营都能完成的增长之道。今天聊一下增长黑客。增长黑客是近年来国外很火热的一个词汇，顾名思义，它负责和驱动一切业务指标的增长。和运营平时干的事情没啥区别，只是多了一个非常酷炫的黑客后缀。更多的含义和内容，在「增长黑客」这本书已经谈到，今天聊的是我业务中的一些增长案例。我认为，增长黑客更见于细节和洞察，而不是爆发性的营销。后者好比老板要求你篇篇10万+，可这现实么

产品运营 2017年03月31日

文案 4 大速成法则：借来的创意与重复的技巧

本文总共介绍了4大类文案创作的技巧，希望能够给你一些启发。文案创作的过程很像拉便便，通畅的时候一泻千里，便秘时憋半天也憋不出个屁来。然而，没有那么多的灵光一闪，也难有文思如潮涌，写文案是一件费时间的脑力活：找思路、找创意、找角度、找资料，为了在期限内撰写出满意的文案，甚至各种的加班加点，实属不易。有没有一些方法，可以让文案创作变得更加高效和顺畅呢？答案是肯定的。文案是一门讲

产品经理 2017年10月20日

用户运营 | 如何从文案中拿效果

文案，很屌的两个字，有很多学广告的同学把她捧若神明。如果后面再跟个策划两字，绝对逼格满分。也导致很多做运营的人陷进了文案的恐慌中，一提文案，腿肚子直哆嗦。其实，好文案不在纸上，是挂在嘴上的。而且在互联网产品或网络营销上，好文案往往是口语，因为口语才具有传播性，也只有大众化语言才能让用户产生冲动，继而按我们的意图行动。接下来我就给你揭开文案的面纱。好的领导一定是个文案高手最优

产品运营 2017年01月16日

糖果手撕 oppo、杜蕾斯文案封神背后的新媒体营销密码

文章从手机圈的一则文案说起，分享了目前新媒体文案撰写的一些方法与技巧，干货满满，一起来看看。不知道从什么时候开始，手机圈掀起了一场“像素大作战”：vivo：1600 万柔光自拍，照亮你的美。oppo：前后 2000 万，拍照更清晰。小米：变焦双摄，拍人更美。华为：第二代徕卡双镜头，2 倍双摄变焦。······终于，糖果手机看不下去了，推出了如下秒杀众生的神文案：这条神文案紧

产品运营 2017年08月25日

发朋友圈要学会“卖自己”

有时候我真的不知道发什么，就自己搞一点事情，比如买一杯奶茶扔在地上，拍个照发朋友圈。这是我最近加入了一个付费圈子，看了一篇个人IP写的文章，学习了如何写朋友圈；

产品经理 2024年02月28日

为用户设计选择题：四种套路玩转痛点文案

用户不是选择最好的方案，而是选择你提供的两种方案里更好的。如何用文案给一个名不见经传的电商平台的母婴产品引流，实现直接转化？要想在杀得头破血流的母婴品类中分得一杯羹，无疑难度巨大。无论你把该平台的母婴产品说得多么天花乱坠，用户的第一反应都是：上淘宝搜一下这个产品看看。一旦你想让用户放弃习以为常的淘宝天猫、海淘电商和各种垂直母婴电商，旧习惯的巨大力量就会给你迎头痛击。但是，咪

用户研究 2018年03月21日