文案

标注文案：设定用户的期望

用户其实有他们的期望，我知道这很令人惊讶。一个按钮在用户看来就代表着执行一项操作：提交一份表单、打开新页面或是编辑内容。显而易见，这都是些非常基础的用户期望，而且不仅限于数码世界。作为一名设计师，设定这种用户期望轻而易举。想要用户执行某项操作？加个按钮就行。几乎每个用户界面（UI）元素都自带了某种用户期望，多数时候我们都能很好地运用整体UI元素，并与用户目标期望相结合。尽管
产品设计 2014年01月19日

我看过最具干货的一本文案书籍，没有之一（下）

今天继续整理《吸金广告》的读书笔记，我们在上一篇文章中讲到这本书中四个内容要点：一、写文案不关注客户心理就是找死二、人生来就有的八大核心欲望三、恐惧心理四、从众效应《吸金广告》这本书主要内容通过目录就可以看出来，分两大部分：消费心理学的17个基本原则和41条百试不爽的销售技巧。但这其中有很多重复内容，或者一些不适合汉语语境学习的内容。不过总体说来还是干货满满，除了上面提到的
产品运营 2017年01月24日

1 句文案引发的增长及背后的逻辑密码

有时一条文案只需换一个词就能达到意想不到的效果，而这背后的逻辑密码是什么呢？先说个国外有关文案增长的案例——Tickle：一家在线存储照片的工具。开始的时候，Tickle把服务描述为： 在线存储你的照片。 效果不好，后来就修改为： 在线分享你的照片。只改动了一个词，就实现了6个月增加5300万用户的壮举。后来，他们又做了一款约会APP，如法炮制。原来的服务语是：
运营 2018年04月25日

文案，迟早要做策略

随着互联网信息的更新迭代，常用的文案套路已经不管用了，文案也需要输出创意。同时，文案在具备文字撰写和创意能力之外，也要具备策略思考能力，这样有助于明白用户诉求，写出真正能够解决用户问题的文案。电影《无问西东》里，张震饰演的张果果，代表广告公司向亿家奶粉提案。开始时客户兴致盎然，但当他提出广告应主打「营养」而非「安全」时，客户顿时丧失了兴趣。最终提案失败，客户丢了，
文案策划 2021年08月26日

如何写出牛逼闪闪的电商主图文案

俗话说：作图定生死。在电商行业，一张好的主图可以左右一个链接的命运。同样一个品，同样的详情、SKU图文、价格、销量和评价。仅仅因为第一张不同主图相差5倍的点击率
产品经理 2024年04月25日

文案写作入门：文案创作的 5 个关键步骤

文案归根结底是产品（品牌）战略的终端艺术展示，卓越的文案离不开对战略思想的彻悟，对产品的用心体验、对用户的感同身受。我以前面试高级运营候选人时，经常会使点小坏心眼：先跟候选人谈生活谈理想让他极度放松跟我称兄道弟以为Offer十拿九稳的时候，漫不经心的抛出一个烧脑的开放型问题，比如：“假如你现在运营共享雨伞app，要在地铁投放一期广告，文案你打算怎么写？”大部分人会直接谈创意
产品经理 2017年06月23日

如何写文案？让这套“万能模板”拯救你

我想用下面这个例子，引出万能模板。这段文字是我前段时间所写，瑕疵不少：从标题不难看出，写这篇文章的目的是要论证香水的重要性。可开头的短短三段却露出了两个很严重的问题：开头的联想画面未必是多数读者能够联想到的，因此“香水是性感的代名词”这一结论也不能使人信服；最后一句话没有前因后果，因此读起来没有代入感，也就不能使读者认同。套用万能模板修改后：这段文字相较于上一段，优点在于：
产品运营 2016年07月29日

好文案，先处理好这6大关系

文案的工作，远远不止写文字。除了优秀的文字才华外，文案非常重要的一项能力，就是要去思考和处理好工作中的各种关系。它包括与产品、消费者、竞争对手、公众、媒介、
文案策划 2023年07月24日

方文山歌词文案生成器.exe

2012“世界末日”，拯救世界的是“方舟”。2022华语乐坛“暗无天日”，挺身而出的，依然是“方周”。最近周杰伦推出了新专辑，一天爆卖1.5亿，超越Talo
文案策划 2023年08月06日
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