当苹果写出“请开始你的表演”这种文案时，我知道它开始堕落了……

“苹果式文案”尽管被吐槽，也并不影响它在我们心中的地位；因为是苹果，所以苹果产品是行业标杆。但是在文案这里，已经开始丢失了一以贯之刻在消费者心中的独特风格，那苹果离堕落不远了，或者说已经在堕落了。不知大家是否还记得：五一前夕，苹果在朋友圈投放了一条iPad广告。因为觉得文案太过没有逼格，忍不住发朋友圈吐槽了几句，结果表示赞同的人不少。那个从来给人感觉高冷、逼格满满的苹果从什

业界 2018年05月09日

你烦恼产品优势写不精彩？用这 2 招，顾客一读就心痒

想把产品优势表达得生动精彩，淋漓尽致，本文作者与你们分享了2把武器：【跨界名词组合】和【跨界类比】。enjoy~这篇文章要讲 文案 ，老关却要从 Hiphopman 开始讲起。这2件事有啥联系？往下看。上周欧阳靖被淘汰，朋友圈 一片心碎 。我第一次知道他是在02年，他参加一个黑人说唱battle节目，七连胜拿到冠军，在新闻上火了一阵子。靖哥声音洪亮，气势很足，很有特点，第一

产品运营 2017年08月18日

新产品推广时，两个常见的营销问题

消费者要的并不是产品，而是产品能帮他们完成的任务。一新品牌手机上市，文案上赫然写着：这个文案有点奇怪，看似好像少了什么，但不可否认的是，你愿意相信。为什么呢？越具体的描述，越容易被信任，因为我们认为这非常容易被验证 （即使我们永远也不会去验证）。比如某高档小区为了突出小区的高绿化率。文案是这样写的：我在出门的第25棵树上做了标记。而如果直接说绿化率达到40%，效果就不如前面

产品运营 2017年09月11日

为什么照成功案例写却不会成功呢？

天时地利人和是商业上很常见的成功故事，我们可以恭喜他，但不要去学习他。每次遇到客人询问合作时，总是会提到说：「有没有什么成功案例可以参考？」这大概是在广告营销圈的人，最常被问到的问题吧。但对于这问题，我想说些深一层的理解。什么叫成功？一般来说，我认为的成功有两种面貌：1.成功都是还没失败而已。2.自己的成功自己定义。请注意第二句是反讽，就好像如果你去问人什么是成功，很多人可

业界 2018年02月12日

如何写好认知对比文案，激发顾客购买欲？

产品要怎样的文案才能激发用户的购买欲呢？那就突出你的产品比其他产品更好的地方，写好认知对比文案。很多时候，我们的产品不能完全颠覆市面上的传统产品，但卖点就在：某些方面更好！比如：果汁“更有营养”、灭蚊灯“更安静”、毛巾更“吸水性更好”等等。既然有这样的优势，就直接表达出来吧！但直接表达过于平淡，比如下面这个文案：我们的灭蚊灯采用轴承风扇，更静音，实测仅40分贝，不用担心它会

业界 2018年05月04日

向Google学习如何写UX文案

怎样写好一份UX文案？文章主要分析了向Google学习如何写UX文案，一起来学习吧~当我们写文案时，应当:语意清晰、精简文案、方便用户快速了解内容，最后再根据实用场景，给出更有实用价值和引导性的文案。考虑你的用户场景，三个原则之间的相互平衡。换位思考，想想如果你是用户，那么现在想做什么？了解产品品牌文化，用文案体现产品的文化以及产品特征。想想你的产品的核心功能是什么，区别与

用户研究 2018年03月29日

走进标题党：如何合理使用标题获得更多的点击量？

对于资深网民来讲，几乎可以一眼看穿各种标题党，比如UC“震惊体”、擦边球等，但还是会不由自主点进去一探究竟。对于标题党而言，可谓是姜太公钓鱼，愿者上钩，利用人性的弱点来进行阳谋。本文将和大家一起了解一下标题党，以及如何合理使用标题让自己的文案获得更多的点击量。一、常见的标题党1.说话说一半这应该是标题党最常用的方法之一了，虽然我们常说好奇心害死猫，但大多数猫还是难以克制自己

用户研究 2018年04月23日

植树节借势文案，杜蕾斯的竟然看不懂了

文章分享了几个植树节借势文案，一起来看看~三月，草长莺飞，是个美丽的季节。3月12日，我们迎来了最绿色的节日——植树节。植树，拿起水桶，扛上铁锨，拎着树苗，开种，绿化环境，保护生态。不过今天，我们不教学植树，我们挑选了8个品牌，看看他们的海报文案是如何借势营销的。（一点点看到最后哦，你心里也悄悄种下一棵文案小树苗了呢。）王老吉今日多植树，地球不上火借势亮点：品牌元素突出。图

产品 2018年03月14日

创造创意文案的 10 个妙招

创意是有一定的套路可循的，但一个套路用多了之后，创意也就不能再称之为创意，更多的需要我们不断的发散、思考、总结。首先，问大家一个问题：以下两个很常见的冰箱广告中，哪一个让你印象更加深刻？两个广告的重点都是希望告诉消费者冰箱保鲜的能力突出，可是后者明显在更短的时间内吸引我们的眼球，并在更长的时间内对我们的消费选择施加影响。这，就是创意带来的“高性价比”。 在信息爆炸的今天，我

产品运营 2017年09月20日

不一定能让活动成功，但很可能让活动失败的落地页文案

一个好的落地页文案，要做到转化流程非常顺，一步步朝着最终的目的去引导。策划推广是每个运营必须会的技能。一场以销售或下载App为目的的推广，用户参与的流程往往是这样的。从用户点开消息到转化结果，每一步都会有用户流失掉，整个转化效果形成漏斗型。落地页（Landing Page）是整个参与链接中核心的一环，如何它的效果不好，将会大大影响到整个推广的ROI。销量=流量*转化率，流量

产品运营 2017年12月08日