文案第24讲 | 广告行业生存指南
“不要做广告”刷屏了！广告行业大佬们带“装”出境，将领英的“不要体”推向大众。不出所料，它在圈内刷屏了，它挑起了争端与热议，它还促使浪哥进行了一番思考。恰巧—
文案策划
2023年07月26日
文案
文案探索：文案进阶之路上的 3 个关键点
文案大师约翰·贝文斯曾说过：”对于我而言，文案的关键在于探索，追随直觉比遵循简报更重要。我认为优秀的广告文案不完全是为了客户或公司而写作，甚至不是为了读者……他们写作是为了自己，如果这话没错，那可真是个生动的讽刺。”不管你是文案小白，还是文案老司机。只要你在这场探索之旅中不迷失自己，你都能走到终点。至于如何不让自己迷失？我觉得有3个关键点需要时刻铭记在心。01.牢记初心文案
产品运营
2017年05月04日
当用户已对文案免疫，如何让他眼前一亮？
不要强调你的产品有多了不起，而是告诉用户这了不起的产品能为他带来多大的收益。想象一下，当我们写广告文案、起文章标题、或活动文案时，愣是把拥有“李敏镐一样长腿”的好产品描述成了“1米小短腿”（大部分人看到1米长腿的直觉反应是将对方想象成小矮子），那无论是对流量转化率还是品牌建设的伤害都是致命的。专业的文案人或许都明白，无论任何类型的文案，最终目标都是“改变用户态度”或
产品运营
2017年07月21日
文案如何让甲方拜服？你必须 get 市场思维
文案解决不了问题，但是文案可以帮助客户解决问题！“文案好不好，关键在领导。”我相信这句话已经成为了不少文案人的内心独白。正因为此，无数文案人早已在无数次改稿中消耗完了仅存的兴趣，纷纷准备弃暗投明，尽管不知道明在何处，反正不做文案就是了。剩下的一部分人就靠着：这样的信念和对文字的痴迷，继续和甲方周旋，和设计撕逼。毕竟，自己选择的路，即使不能快步向前，好歹也得小步慢走。所以如何
产品运营
2017年05月03日
如何成为一名好文案：你需要培养7个职业素养
文案创作就像一场长跑，大多数时候，它让你疲惫、让你情绪不稳定，这个过程中，你唯一需要战胜的人就是你自己。有时你辛苦写出来的文案并不能吸引人的眼球，那我们应该如何才能成为一名好文案呢？写文案的时候，经常没灵感、没状态怎么办？如何才能保持长期输出高质量文案的劲头？除了关在小黑屋里昏天暗地的脑暴，还有什么方法能让人写出打动用户的文案？如何让文案变得更美、更易读？成为一名好文案，你
业界
2018年04月10日
在实践中探索 —— 在Airbnb做产品内容策略
产品内容策略分析师对营造产品的核心体验，有着不可或缺的作用。Marissa Phillips 是 Airbnb 产品内容策略（Product Content Strategy）团队负责人，就职于旧金山总部。2016 年加入 Airbnb，在不到两年的时间里，她为 Airbnb 建立了一个 30 多人的团队。这篇文章写于她刚加入公司的时期，里面介绍了 Airbnb 产品内容团
产品
2018年03月15日
不谈品牌策略的文案分享都是耍流氓
“对于文案，文案人才分好坏，品牌主只看结果。”看多了文案分享，你会发现无论是X型文案，还是Y型文案，很多时候只是来自文案圈的自high。当你将这些方法用于实践，绝大多数时候结果会惨不忍睹。一个很重要的原因是文案的成功是需要环境来承载的。这里我所说的环境，就是指的是品牌主通过其品牌策略所营造出来的氛围。我们能学到文案写作的技巧，但是却没人告诉你文案背后的所需的氛围该如何被营造
产品运营
2017年04月29日
学了那么多套路，为什么还是写不出好文案？
一个营销人，重新审视自己对“需求”的理解，跳出过往对用户的错误认知，是营销非常重要的一步。当我们提起写文案这件事，我们都在想什么？需求？痛点？文笔好？……可惜大部分营销人，心里想着这些，笔下却写出这样的文案来：（图片来源于网络）这类文案，都有一个共同点：表达的是广告主的愿望，而非用户的。（图片来源于网络）让一部分人先住起来：这是广告主期待的。而对用户来说，先住与后住，
运营
2018年01月23日
好的文案善于攻心：深谙 5 大心理狠戳用户痛点
文章从好奇、从众、情感、恐惧、虚荣五个角度出发，解析走心的文案到底是如何利用并满足用户心理的。在这个文字泛滥的时代，有太多形形色色的文案充斥其中，能够走进人们心坎或者留下深刻印象的却少之又少，因为大多数文案都戳不到用户真正的痛点：要么是些无关紧要的点，要么是些早已过时的需求。所谓痛点，即深层次的需求和欲望：用户生理或心理上处于的匮乏状态，即感到缺少些什么而想获得它们。优秀的
产品经理
2017年09月15日
利用消费者购买动机，写出具有销售力的文案
如何才能利用好动机理论进行相关的文案创作？文章将展开阐述。人们做事情讲究动机，动机有可能源自人 内在的本能性需要 （如：渴了想喝水），也可能源于 外在的刺激 （如：某产品正在做促销活动），或者来自需要与刺激的 共同作用 。当涉及到购买活动时，动机表现的尤为明显，消费者对产品或品牌的选择，往往由 单一乃至多种动机所驱使 。因此，企业应该深入洞察
产品运营
2017年12月09日
