传统零售业CEO“双11”后反思电子商务：O2O是个伪命题

浓缩观点王智民：经过几轮深入了解电商 O2O运作，我发现 O2O其实是个伪命题！问题出在这个 2！为什么我认为 online 2 offline （O2O）是伪命题？因为线上与线下不应该是冲突的，不应该是谁导流给谁。我认为未来的企业必须是 O+O，线上加线下，技术环节的 O+差异化服务的 O。整个 O2O的技术环境，我认为在 2014 年年底会达到固化的状态，也就是说技术的

业界综合 2014年01月20日

2016 天猫双 11 背后的品牌故事：全民剁手“All in one”

2016 双11，“All in 1” 主标识，意为“精彩不止一点”。让我们随着阿里小编一起了解2016天猫双11背后的品牌故事。还有不到一个月，2016年双11就要来了。这几个月小编和同事们已经加了无数的班、写了无数的方案、敲了无数的代码，感觉身体一次次被掏空……为的就是让各位读者钱包大出血、买到手酸……那么问题来了，学挖掘机哪家强？要如何把这些交织着爱与激情、脑力与汗水

产品经理 2016年10月23日

有人已经在喊累了，这样的双 11 还能玩几年？

从2009年到2016年，不知不觉双11狂欢节已经是第八年了。近几年的11月11日对于大家来说，已经不再是代表着愁云惨淡的光棍节，反倒摇身一变，成为了网上消费者们翘首以盼的购物狂欢日。七年来，电商线上销售纪录一次次被打破，全民消费的理念深入人心，双11所带来的互联网红利有目共睹。去年的双11，阿里更是以日交易额912亿元新高落下帷幕，再次刷新纪录。但是年复一年的“双11”，

产品运营 2016年11月03日

双 11 缔造者张勇：阿里如何迈过“八年之痒”

阿里之所以能走到今天，就是因为我们一直是一个敢做梦的企业，而我作为CEO是必须敢做梦。2016年10月21日的香港，超强台风“海马”来袭，风雨大作中，香港街头店铺关闭，行人寥寥。而前一日参加天猫2016双11启动仪式的媒体们，迎来的是离港航班的全面取消。“对天猫来说，这次台风有如神助，香港同胞们要在逛天猫中度过了。”一位因台风无法出门而选择刷天猫的媒体同行半开玩笑地说道。历

业界综合 2016年11月06日

今年双 11，剁手党平均预算 1719 元，你拖后腿没？

转眼间8个年头，从早期价格当先的促销活动，一步步走来，如今的双11已经形成了一条完整的链条：价格服务——产品品质——泛娱乐化传播。对于商家来说，双11的意义更多了一份关乎自身全链路的考察和检阅；对于用户来说只会变得更加理性。电商年年备战“双11”，而今年却悄悄产生了一些变化。这与消费升级不无关系。在品途商业评论上个月举办的消费升级大会中发布的《新质生活 · 品质时代2016

产品运营 2016年11月11日

李星：双 11 的旧套路与新花样

一个月前，有个做P2P项目朋友找我一起筹备双11理财节，看样子是要搞出一些动静，结果由于监管的原因，只能看其他行业热闹，有种出师未捷的悲壮感。事实上，双11已成为所有电商平台，甚至所有在线交易业务的一次盟会，天上砸下来的流量，消费者的热情已被点燃，这时候不到各家的平台去亮嗓子吆喝，更待何时？！每年双11的主要看点就是阿里与京东的“猫狗大战”，很多消费者都喜欢在两家比价，有的

产品运营 2016年11月11日

马云的双 11 感言：看到流量下来，我松了一口气（附全文）

11月10日晚23时许，当“2016天猫双11全球狂欢节”进行到最激动人心的时刻，马云来到位于深圳的双11主会场，向现场记者分享了他的双11感言。2016年阿里双十一落幕，最终以1207亿元收官，其中无线交易额占比81.87%，这一成绩创造了八届双十一以来的历史新高。对阿里巴巴而言，好消息就是，又迎来了一年一度的长达24小时的双11销售活动；而坏消息则是尽管在今年的双11当

业界综合 2016年11月12日

关于天猫双十一的运营复盘，你可能一直在等这一篇

作者 | 吴越亲爱的朋友们，上周五的双十一，你过得还好么？先跟大家说声对不起，我们的双十一复盘，到今天才姗姗来迟，让各位亲久等鸟。其实，关于复盘来迟了的原因，主要是因为双十一当天，我的购物车是这样的：于是，我的心情则是这样的：然额，即便带着悲痛的心情，我还是认真严肃的好好复盘了一下本次天猫双11的运营全程，真是此情可鉴啊！！！某种意义上，双十一对于阿里来说，是一场只能进不能

产品运营 2016年11月15日

神秘组织阿里 UED，带你揭秘双 11 营销创意全过程

来源： AlibabaGroupUED作者：阿里UED原标题：《神秘组织带你玩转双11之营销传播篇》这个双11，神秘组织是如何带着网购大军get到双11的各种活动信息，带着大家玩转今年双11的呢？网购大军作为网络重度用户，有其可循的标志性特点。这次小编为大家揭秘双11的神秘组织是如何让大家无形中深入到这个节日party，不断剁剁剁，买买买。创意：认识常识、打破常规常识比知识

产品运营 2016年11月16日

不跟紧双 11“风向标”，就会被淘汰！

“生命不息，卖货不止”的阿里巴巴在人们还沉浸在双11总成交额的惊愕时，又正马不停蹄地投入到双12的战斗之中。当然，电商促销节的影响远远无法与双11相提并论。每年双11过后，舆论会分为“跪舔派”与“唱衰派”，不可否认的是，双11狂欢节让IT基础设施更为坚固，电商的打法也在升维之中。 甚至有的互联网风口就肇始于双11，比如网红经济就是在2015年双11中崭露头角，继而被投资人和

业界综合 2016年11月21日