神秘组织阿里 UED，带你揭秘双 11 营销创意全过程
来源： AlibabaGroupUED
作者：阿里UED
原标题：《神秘组织带你玩转双11之营销传播篇》
这个双11，神秘组织是如何带着网购大军get到双11的各种活动信息，带着大家玩转今年双11的呢？网购大军作为网络重度用户，有其可循的标志性特点。这次小编为大家揭秘双11的神秘组织是如何让大家无形中深入到这个节日party，不断剁剁剁，买买买。
创意：认识常识、打破常规
常识比知识更重要，这句话对创意人字字千金。创意意味着打破常规，但在打破常规前，先要了解常识。任何一个营销传播都应该蕴含一个“简单的逻辑关系”，一旦这种简单的逻辑关系被受众接受，它就成为了一种常识，并成为其传播的依据。认识常识、打破常规才能“有趣”。
双11暴走全球——-双11之攻占全球海外传播
为了推广双11全球化视角，我们想了这样一组创意，将11.11拆分成4个1的小人，包括那个小点，通过拟人化的手法，把这些理性的数字创造成有生命力的4个小人，他们欢快搞笑的行走着，时不时帅酷摆pose，从一个国家走到另一个国家带出世界各地的品牌。并邀请他们来参加双11狂欢盛典，以这样的方式告诉用户我们的双11是全球的狂欢盛典。这一次的传播在Facebook、Twitter上引起了大量外国人的关注，讨论声量巨大。
双11总攻略
这次我们的双11总攻略不同于往年只是单纯静态图展示的形式，这次我们用欧美复古插画风格，创意将其制作成具有景深动态的，让用户身临其境，感受这一总攻略时间进度上的变化。 媒介投放上我们利用PC页面，无线端H5，加上一支创意视频，同时我们传播推广的渠道也比往年增加了微博微信上的推广和传播。
视觉：要风格，更要逼格
一个好的营销传播一定有让人眼前一亮的风格，不论是叙事方式，还是图像、文案、动画都在一个画风内协调统一。但风格化只是基本功，在这个只看颜值的年代，我们拼的是审美！毕竟，美的东西才有“可晒”的价值嘛。
我们这次设计的双11logo，寓意比较多,我们从中提取了其中的几个关键词，融合，国际化，时尚，狂欢等等。整体的视频动效也围绕这样的基调，配上酷炫的音乐，综合呈现出一支时尚大气，具有国际感和节奏感的双11形象宣传动画，这一支动画同时也被选中，在美国的纽约时代广场做双11宣传的投放。
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双11来了We are Coming系列海报
这一系列的海报，我们觉得可以做得更酷一些，结合传统版画纹理的效果和双11天猫公仔形象，我们创意出天猫分别从海陆空及太空出发的视觉特效，画面保持基本两个色调，让视觉更加集中在线条纹理和画面张力上，大繁归于大简。视觉冲击力更强，信息也更直接。这一组海报在微博上的也有大量的讨论和转发。
感染力:有温度和魔性的喵
利用双11新天猫形象，将猫公仔生动化，丰富起来，这些表情也被广泛用在了钉钉，旺旺及站内链路上。
我们将双11新的天猫形象为主元素，结合欧普风格，户外的装置，可以让人带上猫头拍照互动分享，参与性更高，这样的装置不仅吸引了我们的员工主动自发的参与，也吸引了很多来阿里的访客拍照留影，形成一次很好的二次对外传播。如此魔性的大长腿喵，叫人欲罢不能啊，这样的喵，能给我来十打吗?
还有，你有想过星巴克与喵星人结合会产生什么化学反应吗？
品牌植入:彰显你的态度
上层的营销传播最重要最精华的不是“剑招“而是”意境”。双11营销往往并非针对某一个具体产品，通常都是整体品牌价值的提升，放弃执着的品牌露出，用品牌理念去贴合你创造的意境，彰显态度才会让人印象深刻。成为一种展示逼格的乐趣。
双11之买手天团
这次的视觉风格，我们觉得可以打破之前去年用大量真人图片PS的视觉后期处理的效果，而采用现在比较流行的欧美简约铅笔淡彩的插画风格，线条更加单纯，色彩也更少。德国现代主义建筑师路德维希·密斯·凡德罗曾说过less is more，所以除了一些必要的文字和产品信息外，我们希望尽量用最少的视觉语言表达出最丰富的信息。艺术感更强，弱化传统促销广告那种故有表现形式。让受众打开广告的一霎那先被画面吸引住，再把信息预埋在里面。这样的画面可以说就算下载下来也值得收藏做桌面。
双11晚会海报
看了这组绚丽水晶效果的晚会海报，酷炫，璀璨夺目，当初小编我看了也是满怀期待。有着调性与态度，也许这就是这系列海报所吸引人之处。
短平快的传播——紧急救火队，使出了洪荒之力
并不是所有的营销传播都能够深究到创意，视觉，文案，品牌各个层面去考虑，营销传播经常会遇到一些紧急的资源去做对外的投放，进行传播，这种多数来自项目本身造成的影响大于预期，或者是其他同行业做了一些与我们相关联的传播，而我们需要对此做出相应的传播。因此一般这种需求的传播，制作时间十分有限，有可能需要你2到3天或者一个下午的时间执行出一个传播方案。
相信在明年的 “双11全球狂欢节” ，阿里的设计师会有更多的创意呈现给大家，一起期待吧！
关键字：产品运营, 双11
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