内容三国各给药方，谁在治标谁在治本？

被春节长假隔断的这段时间里，内容产业十分喧嚣。不过，越是吵闹，真正的玩法逻辑就越能更快浮现。被春节长假隔断的这段时间里，内容领域十分喧嚣。首当其冲的是从来就和麻烦脱不了干系的今日头条。天佑“有幸”被央视点了大名后，“火山小视频”、“抖音”花大价钱买来的卫视春晚冠名权都被撤掉，这对于张一鸣来说怕是有些憋屈。在欣赏其他互联网公司在各大春晚开show之前，今日头条的麻烦早已“络绎

业界 2018年03月09日

UGC产品数据变化的四大误区

文章针对“日活激增”“产品每日打开频率增加”“内容评论量增加”“人均浏览帖子数量增加”四个常见的数据变化，阐述由于数据上涨而带来的常见误区，希望对您有所启发。随着互联网的快速发展，具有产品自活跃能力高、用户粘性强等优势的UGC软件，也在如火如荼的发展，目前井喷式的发展，让市场进入红海阶段，想要在众多同质化严重的软件中脱颖而出，运营的作用愈发明显。今天让我们来看下在运营UGC

产品运营 2018年03月12日

分享海报，到底应该怎么做？

对于许多产品来说，海报分享应该只是一个小小的环节；以至于很多产品在做分享功能时，根本就没有海报分享这一选项。当然，这也和该产品的性质有关。但对于那些有分享需求甚至是拉新需求的产品而言，分享海报该如何制作才能实现最大的收益呢？希望以此文为契机和各位探讨一下。ps:本文所描述的内容和所举案例均为App内原生海报，与营销型海报无关。 分享海报的几要素：在笔者看来： 背景图

产品运营 2018年03月14日

写出优秀文案之前，请先写出一份合格文案

让读者花更少的精力来读懂你的文字。刚过去的3.8节，我想大家又被各大厂商的广告经惊艳到了。在欣赏他人优秀文案之余，作为产品人员我们所需要的怎样的文案能力呢？回想以往工作，总结起来产品这份工作经常接触3类文案，如下：1、功能文案功能文案用于功能描述，例如功能名称，页面标题，弹框提示内容等；2、运营文案运营文案主要指运营相关内容的文案，例如广告语、活动软文等；3、文档文案文档文

业界 2018年03月14日

内容运营：要写一篇文章或者推送一篇文章时，我们应该关注哪些东西？

内容运营是我们运营的最重要的组成部分之一，随着自媒体平台、知识变现平台的发展，行业里涌现了大量的优秀的自媒体，比如咪蒙，比如医疗圈里的淼哥故事会，文人墨客终于可以在这样一个开放的互联网时代发出自己的声音，展现自己的价值，所以写一手好内容是多么的重要。写文章除了具备深厚的文字功底外，其实还是有些小技巧可以去学习的，这些小技巧能起到锦上添花的效果，甚至能够柳暗花明眼前一亮。一年

产品运营 2018年03月17日

内容运营：要写一篇文章或者推送一篇文章时，我们应该关注哪些东西？

内容运营是我们运营的最重要的组成部分之一，随着自媒体平台、知识变现平台的发展，行业里涌现了大量的优秀的自媒体，比如咪蒙，比如医疗圈里的淼哥故事会，文人墨客终于可以在这样一个开放的互联网时代发出自己的声音，展现自己的价值，所以写一手好内容是多么的重要。写文章除了具备深厚的文字功底外，其实还是有些小技巧可以去学习的，这些小技巧能起到锦上添花的效果，甚至能够柳暗花明眼前一亮。一年

产品运营 2018年03月18日

内容电商时代，不得不了解“消费者偏好”的 4 种变化

如果说淘宝、京东是交易型电商，那么现在另一种电商——内容电商，正在逐步崛起。越来越多的消费者在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品。当年从线下转到线上，市场的游戏规则变了，现在从交易型电商转到内容电商，游戏规则也会发生变化。本期李叫兽文章，就讲讲内容电商下，与你息息相关的各种营销决策，可能会有哪些改变。内容电商平台下，玩法要怎么变？能够生存下来的物种，并不是那些最强

业界 2018年03月19日

后版权时代，在线音乐究竟如何玩好“内容”运营？

利用音乐的内容质量优势做好“供给端”内容运营，升级竞争维度、争抢内容领域用户场景一定是未来在线音乐的发展走向。继网易云音乐、阿里音乐、腾讯音乐陆续完成版权互授协议，在线音乐们终于不用再为了一个版权争得你死我活。除了版权价格降低、用户选择更多之外， 比谁膀子粗的时代基本完结，音乐内容本身的精细化运营走向台前，行业正在被改变，从“长体格”转向“增智慧”。比如，最近一向以独立

运营 2018年03月19日

探讨：电商平台该如何构建内容社区？

本文作者将结合李叫兽对电商模式的看法，以及以京东为例来试着分析下：电商平台该如何构建内容社区？enjoy~电商平台为什么需要内容化和社区化？王兴在2016年提出互联网进入下半场，人口红利已经消失。而罗振宇在之后提出的国民总时间概念对互联网下半场进行了阐释。互联网可以开采的国民总时间已触到天花板，企业只能为用户提供更好的服务从其它产品抢占时间。而对于电商平台而言，只要拥有流量

用户研究 2018年03月19日

先别急着质疑新世相，这里或许有内容付费的真相

未来的内容付费，除了产品和营销，将更偏重用户学习氛围的营造，它才是内容付费长久发展的基础保障。新世相营销课刷爆朋友圈后，紧接着被微信暂时封禁的消息也刷爆了朋友圈。通过“逃离北上广”等裂变式营销“经典教科书”一步步走红的新世相，再次缔造了一场超过10万人参与的内容付费营销超级事件——伴随而来的还有大量舆论质疑的声音。3月19日，微信做出封禁决定后，新世相发表了官方回应，一方面

产品 2018年03月20日