浅析短视频生态：网易云音乐升级短视频栏目，或是顺势而为

网易云音乐加入短视频功能，或许是一种“顺应时势”的行为吧。产品sense敏感的人一定发现了网易云音乐最近做了一次不小的改动（本文此次只说移动端），那就是调整了底部一级菜单的栏目设置，说直白点就是，将“视频”这个栏目升级到了和“发现”、“我的”、“朋友”与“帐号”一个层级，同为一级栏目；而网易云音乐已经有些“资历”和“积淀”的“主播电台”仍然只能屈居“发现”中的二级菜单位置。

业界 2018年03月20日

深度解析：互联网运营6大核心职能模块

互联网的运营到底是什么？运营工作的具体内容有哪些？本文主要从互联网的6大核心职能模块，来谈谈互联网的运营。上一篇简单说了一下运营工作的前景和钱景情况，今天咱们再一起来聊一聊运营。那互联网运营到底是什么？不先把这个搞明白，就像当初我们高考完、填报志愿，心中只为上大学，对大学的专业缺乏了解。导致90%同学和我当年一样，不管三七二十一报一个专业再说。结果你懂的，走了很多弯路。所以

产品运营 2018年03月22日

一个内容/服务型产品从0到1应该如何做？

一个内容、服务或商品匹配型产品从0到1应该如何做？文章对这个问题展开解答。本文源于一次面试，某产品总监让分析内容服务产品从0到1应该如何做，抓用户，还是抓创作者，推荐使用先有鸡还是先有蛋这个模型去思考。面试后仔细思考了这个问题，得出了一个简易分析模型，在这里与大家分享，希望留言区可以交流完善。一个内容、服务或商品匹配型产品从0到1应该如何做？这个问题我们可以观察那些已经成功

产品 2018年03月23日

付费内容体系：一份组织内容的三层模型

这两天在思考36氪开氪如何能为用户提供更优质的知识服务，在仔细研究了现有知识付费领域的内容特点后，总结了一份组织内容的三层模型，和大家分享下。所谓的“付费内容三层模型”，其实很简单，就是 把目前比较适合做收费的内容类型做了整合，以金字塔模型梳理了一份层级结构，以此来思考为什么人群，提供什么样的学习内容比较合适 。模型如下图所示：在阐述模型前，先明确目标人群： 想

业界 2018年03月26日

从 B 站，到过去两年的内容产业投资大复盘

内容产业的本质，不是内容本身的价值，而是内容背后的人群价值。我从 2015 年底开始就在写一个系列文章，叫“文化内容投资手札”，到现在过去两年半的时间了。我在日常的投资工作和投后管理中实践了很多我当时的观点，有些如我所料，有些不尽如人意。作为一个投资人，阶段性复盘自己的思考是必须的，不然我们永远无法获得真知。我也愿意把我所有的思考过程和例子都分享出来，供大家讨论。有朋友开玩

业界 2018年03月29日

逐鹿信息流的BAT和头条们，是时候放下身段精耕内容了

内容产业巨变将至已是不可否认的事实，在这场巨变中，BAT和头条们是时候放下身段精耕内容了，以前的粗制滥造的内容虽然获得了流量，但失去的是人心。高额返佣、分级营销，谁也没想到这是如今内容产业分发传播的“最佳”方式。3月18日趣头条完成由腾讯领投的B轮融资，随后又有媒体透露，趣头条或将在2018年内赴美上市，预计估值30亿美元左右。通过点对点“收徒”，趣头条再次印证了农村包围城

用户研究 2018年03月30日

多个层面，浅析内容电商

文章作者从多个维度展开，分享了自己对内容电商的一些思考。一、消费者行为模型二、新的电商形态（内容型电商）三、交易型电商VS内容型电商四、当前电商产品简要分析五、对内容型电商产品的总结一、消费者行为模型为了更好地讲述内容型电商形态，我们先建立以下消费行为路径模型。需求：需求源于内心期望与现状的不对等，是个人就有需求，这也是促使社会运转的一大主要因素。需求可简易分为满足、未满足

产品经理 2018年04月02日

文娱战争启示录：社交是娱乐收益增值利器，用户已习惯持续高潮

随着内容维度的多样化，获取娱乐收益的效率会提高。而如果把交互行为也理解为内容维度的一种，那社交收益就是娱乐收益的延伸。我们把用户对内容消费所产生的情绪收益，称为娱乐收益。这里的内容包括：小说杂志、动漫、音乐、影视综、游戏等。用户间交互及用户与内容生产方交互，所产生的情绪收益，可被称为社交收益。这包括社区：交流、K歌、电影院看电影、桌游、陌生人社交、给主播打赏等。随着内容维度

业界 2018年04月02日

知识付费产品的四个陷阱

虽然大家对知识付费的效果有所诟病，但是不得不承认这种模式确实可行，很多公司依靠这种模式赚到了钱。不知道从什么时候开始知识付费就一下子流行了起来，提到这个概念就绕不开罗振宇的「得到」。罗振宇最开始做罗辑思维节目、公众号，后来做「得到」APP。由自媒体扩展到平台，由个人节目扩展到知识付费，盘子越做越大。知识付费现在这么火也离不开罗胖的宣传，之后出现了一批效仿者。喜马拉雅和蜻蜓F

业界 2018年04月02日

「喜马拉雅FM」产品分析报告

本人为半岁产品新人，为知识付费产品的重度用户，拟对该行业的头部产品之一“喜马拉雅”做一个产品分析，最后在SWOT框架下对该产品做一个总结。在平台上发布的第一篇分析文章，希望大家多多指正！1. 市场分析1.1 行业概况随着中国经济的结构性转化升级，越来越多的消费者步入了中产阶级，需求也由物质层面转移到了精神层面，对于优质内容付费的认可度和意愿也在不断提升，大批的连接用户与内容

分析评测 2018年04月04日