后来的内容什么形式都有了，却没了“内容”？

虽然内容载体升级很快，但内容本身的升级需求似乎并没有得到有效的满足，这对于内容产业的未来走向，将会产生什么影响？2018年内容产业的第一场战争刚刚由快手和抖音点燃，玩家肉搏，行业看戏不亦乐乎。监管也适时入局，不仅重新捋了下游戏规则，也相对抬高了门槛。表面上看，监管的入局和平台发展的磨合，相互制肘又一同发展演变。究其背后，还是用户和内容的之间关系演变导致的：通常情况下，80%

业界 2018年05月03日

抖音创意指南：如何打造高曝光的爆款短视频

抖音正火，那作为小白的我们要如何才能颠覆大V，打造爆款的的抖音短视频呢？这背后有些什么方法论呢？做新媒体，选择风口上的平台，小白也可以颠覆大V。抖音正火，在校学生、在职美工、宝妈、美妆新人、教育机构、初创公司，无数新媒体小白凭借风口上的抖音，逆袭壁垒森严的大V圈层，一跃成为新一代网红。那么如何做出爆款抖音短视频呢？ 一、抖音是一个有关于美好的短视频APP有幸听过抖音产品

产品运营 2018年05月03日

针对大众点评V10改版的一些看法

本文作者将从这次改版的业务目的、产品需求和用户体验来说明一下自己对当前版本的一些看法，一起来看看吧~提到大众点评，第一反应应该是这是一个帮助用户更好地选择本地服务的工具类产品——通过更好的提供商家信息（包括评分、评价、人均、距离等），从而帮助用户更好地进行消费决策。而V10可以看出大众点评新版想将产品调性 从本地生活工具转化为本地生活工具+内容 。新版增强了大量专业

用户研究 2018年05月02日

内容平台的三个共同点

本文作者将结合自己的产品经验，与你分享下内容型产品的一些共性，enjoy~要说做产品的这几年明白的道理，其中有一条，同类产品的很多特性都是一样的。这仿佛是一个自然规律，只要是同类的产品，不管是哪个产品牛人，公司有多么厉害，某些现象是大家都会遇到的。有些事即便不好，产品经理也不要过于自责，因为不管谁做都一样。当然大家也不要把这当做为自己开脱的理由，只是跟大家说要更理性的对待。

产品 2018年04月27日

谈谈以内容为核心的SaaS市场运营体系

产品是硬，内容是软，软硬结合才能构成一个完整的产品。一起与作者谈谈以内容为核心的SaaS市场运营体系吧~一、内容运营的关键数据是什么？彼得德鲁克说：“一件事情如果你不能去衡量他，那么你就不能去优化他。”同时，随着最近对OKR的研究愈发深入，我对结果导向和数据导向越来认同。然而在这些理念的实践中却碰到了很大的难点，那就是“数据”和“结果”对内容的衡量非常困难。同时一些初期的数

产品运营 2018年04月25日

抖音爆红后遗症：危机初现，全民皆敌

抖音在一片野望中得到主流媒体的关注，在媒体眼里从战快手到干微博再到出海利器，抖音真的这么欣欣向荣吗？在欣欣向荣的背景下到底掩藏着怎样的危机？抖音最近不好过，被架在火上两面烤。一方面人民日报多次发文抨击抖音低俗、沉迷的原罪；另一方面用户大量涌入日活破亿后平台调性下滑。随着2017年短视频取代直播成为风口，可能助推者的Vc和mcn都没有想到短视频的到2018年成为风口，快手筹备

用户研究 2018年04月25日

付费内容体系：一份组织内容的三层模型

这两天在思考36氪开氪如何能为用户提供更优质的知识服务，在仔细研究了现有知识付费领域的内容特点后，总结了一份组织内容的三层模型，和大家分享下。所谓的“付费内容三层模型”，其实很简单，就是 把目前比较适合做收费的内容类型做了整合，以金字塔模型梳理了一份层级结构，以此来思考为什么人群，提供什么样的学习内容比较合适 。模型如下图所示：在阐述模型前，先明确目标人群： 想

业界 2018年03月26日

逐鹿信息流的BAT和头条们，是时候放下身段精耕内容了

内容产业巨变将至已是不可否认的事实，在这场巨变中，BAT和头条们是时候放下身段精耕内容了，以前的粗制滥造的内容虽然获得了流量，但失去的是人心。高额返佣、分级营销，谁也没想到这是如今内容产业分发传播的“最佳”方式。3月18日趣头条完成由腾讯领投的B轮融资，随后又有媒体透露，趣头条或将在2018年内赴美上市，预计估值30亿美元左右。通过点对点“收徒”，趣头条再次印证了农村包围城

用户研究 2018年03月30日

从 B 站，到过去两年的内容产业投资大复盘

内容产业的本质，不是内容本身的价值，而是内容背后的人群价值。我从 2015 年底开始就在写一个系列文章，叫“文化内容投资手札”，到现在过去两年半的时间了。我在日常的投资工作和投后管理中实践了很多我当时的观点，有些如我所料，有些不尽如人意。作为一个投资人，阶段性复盘自己的思考是必须的，不然我们永远无法获得真知。我也愿意把我所有的思考过程和例子都分享出来，供大家讨论。有朋友开玩

业界 2018年03月29日

多个层面，浅析内容电商

文章作者从多个维度展开，分享了自己对内容电商的一些思考。一、消费者行为模型二、新的电商形态（内容型电商）三、交易型电商VS内容型电商四、当前电商产品简要分析五、对内容型电商产品的总结一、消费者行为模型为了更好地讲述内容型电商形态，我们先建立以下消费行为路径模型。需求：需求源于内心期望与现状的不对等，是个人就有需求，这也是促使社会运转的一大主要因素。需求可简易分为满足、未满足

产品经理 2018年04月02日