多个层面，浅析内容电商

文章作者从多个维度展开，分享了自己对内容电商的一些思考。一、消费者行为模型二、新的电商形态（内容型电商）三、交易型电商VS内容型电商四、当前电商产品简要分析五、对内容型电商产品的总结一、消费者行为模型为了更好地讲述内容型电商形态，我们先建立以下消费行为路径模型。需求：需求源于内心期望与现状的不对等，是个人就有需求，这也是促使社会运转的一大主要因素。需求可简易分为满足、未满足

产品经理 2018年04月02日

逐鹿信息流的BAT和头条们，是时候放下身段精耕内容了

内容产业巨变将至已是不可否认的事实，在这场巨变中，BAT和头条们是时候放下身段精耕内容了，以前的粗制滥造的内容虽然获得了流量，但失去的是人心。高额返佣、分级营销，谁也没想到这是如今内容产业分发传播的“最佳”方式。3月18日趣头条完成由腾讯领投的B轮融资，随后又有媒体透露，趣头条或将在2018年内赴美上市，预计估值30亿美元左右。通过点对点“收徒”，趣头条再次印证了农村包围城

用户研究 2018年03月30日

从 B 站，到过去两年的内容产业投资大复盘

内容产业的本质，不是内容本身的价值，而是内容背后的人群价值。我从 2015 年底开始就在写一个系列文章，叫“文化内容投资手札”，到现在过去两年半的时间了。我在日常的投资工作和投后管理中实践了很多我当时的观点，有些如我所料，有些不尽如人意。作为一个投资人，阶段性复盘自己的思考是必须的，不然我们永远无法获得真知。我也愿意把我所有的思考过程和例子都分享出来，供大家讨论。有朋友开玩

业界 2018年03月29日

付费内容体系：一份组织内容的三层模型

这两天在思考36氪开氪如何能为用户提供更优质的知识服务，在仔细研究了现有知识付费领域的内容特点后，总结了一份组织内容的三层模型，和大家分享下。所谓的“付费内容三层模型”，其实很简单，就是 把目前比较适合做收费的内容类型做了整合，以金字塔模型梳理了一份层级结构，以此来思考为什么人群，提供什么样的学习内容比较合适 。模型如下图所示：在阐述模型前，先明确目标人群： 想

业界 2018年03月26日

一个内容/服务型产品从0到1应该如何做？

一个内容、服务或商品匹配型产品从0到1应该如何做？文章对这个问题展开解答。本文源于一次面试，某产品总监让分析内容服务产品从0到1应该如何做，抓用户，还是抓创作者，推荐使用先有鸡还是先有蛋这个模型去思考。面试后仔细思考了这个问题，得出了一个简易分析模型，在这里与大家分享，希望留言区可以交流完善。一个内容、服务或商品匹配型产品从0到1应该如何做？这个问题我们可以观察那些已经成功

产品 2018年03月23日

后版权时代，在线音乐究竟如何玩好“内容”运营？

利用音乐的内容质量优势做好“供给端”内容运营，升级竞争维度、争抢内容领域用户场景一定是未来在线音乐的发展走向。继网易云音乐、阿里音乐、腾讯音乐陆续完成版权互授协议，在线音乐们终于不用再为了一个版权争得你死我活。除了版权价格降低、用户选择更多之外， 比谁膀子粗的时代基本完结，音乐内容本身的精细化运营走向台前，行业正在被改变，从“长体格”转向“增智慧”。比如，最近一向以独立

运营 2018年03月19日

写出优秀文案之前，请先写出一份合格文案

让读者花更少的精力来读懂你的文字。刚过去的3.8节，我想大家又被各大厂商的广告经惊艳到了。在欣赏他人优秀文案之余，作为产品人员我们所需要的怎样的文案能力呢？回想以往工作，总结起来产品这份工作经常接触3类文案，如下：1、功能文案功能文案用于功能描述，例如功能名称，页面标题，弹框提示内容等；2、运营文案运营文案主要指运营相关内容的文案，例如广告语、活动软文等；3、文档文案文档文

业界 2018年03月14日

内容运营：要写一篇文章或者推送一篇文章时，我们应该关注哪些东西？

内容运营是我们运营的最重要的组成部分之一，随着自媒体平台、知识变现平台的发展，行业里涌现了大量的优秀的自媒体，比如咪蒙，比如医疗圈里的淼哥故事会，文人墨客终于可以在这样一个开放的互联网时代发出自己的声音，展现自己的价值，所以写一手好内容是多么的重要。写文章除了具备深厚的文字功底外，其实还是有些小技巧可以去学习的，这些小技巧能起到锦上添花的效果，甚至能够柳暗花明眼前一亮。一年

产品运营 2018年03月17日

内容运营：要写一篇文章或者推送一篇文章时，我们应该关注哪些东西？

内容运营是我们运营的最重要的组成部分之一，随着自媒体平台、知识变现平台的发展，行业里涌现了大量的优秀的自媒体，比如咪蒙，比如医疗圈里的淼哥故事会，文人墨客终于可以在这样一个开放的互联网时代发出自己的声音，展现自己的价值，所以写一手好内容是多么的重要。写文章除了具备深厚的文字功底外，其实还是有些小技巧可以去学习的，这些小技巧能起到锦上添花的效果，甚至能够柳暗花明眼前一亮。一年

产品运营 2018年03月18日

内容电商时代，不得不了解“消费者偏好”的 4 种变化

如果说淘宝、京东是交易型电商，那么现在另一种电商——内容电商，正在逐步崛起。越来越多的消费者在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品。当年从线下转到线上，市场的游戏规则变了，现在从交易型电商转到内容电商，游戏规则也会发生变化。本期李叫兽文章，就讲讲内容电商下，与你息息相关的各种营销决策，可能会有哪些改变。内容电商平台下，玩法要怎么变？能够生存下来的物种，并不是那些最强

业界 2018年03月19日