2017 年社群发展趋势（下）

2016年12.28日受邀参与由国家工信部互联网协会举办的“2016年社群白皮书”发布会，这场会议对社群人而言却是在释放一个信号，2017年必定是一场“街巷战”，在这一年对于每个社群从业者的专业度提出了非常高的要求，这一年是刚刚做社群的如果想从0到1似乎有点难了，最好找人带吧。先说说年底大事件吧，我相信大部分的小伙伴对这几件事并不陌生：“同道大叔3亿卖了”、“十点读书获得A

业界综合 2017年01月16日

刷了三部剧，我似乎明白了所谓的泛娱乐套路

花了16个晚上，我看完了时下热门的三部电视剧，《大唐荣耀》、《三生三世十里桃花》和《大秦帝国之崛起》，典型的言情剧、玄幻剧和历史剧。如果分别从播放量、话题度、口碑的标准来看，三部电视剧皆可称之为成功，但看完之后的感受却有所不同，《大唐荣耀》和《三生三世十里桃花》遵循了典型的泛娱乐套路，《大秦帝国之崛起》没有走出历史正剧的圈子，自然不太受95后们待见。两种不同风格的碰撞与对比

产品运营 2017年03月10日

看《人民的名义》玩转消费者行为学

老胡今天站在营销管理的角度，来归纳谈谈《人民的名义》这部电视剧之所以火热的看法。从市场经济的角度来讲，即使这部电视剧承载了很多的期望，赋予了很高的意义，但在整个市场上，它本质上依旧是一个影视作品，或者应该说影视类产品。它的“火热”说明了一个产品的“热销”，就是它营销的成功。从 消费者行为学 的角度来说，营销的策略可以分为三种基本方式，分别叫：感知、认知、意动。什么意思呢？感

产品运营 2017年04月19日

读懂 APP 用户运营的四要素：拉新、留存、促活、营收

本文作者将从用户拉新、留存、促活、转化（营收）等四个部分，跟大家分享下如何做好用户运营。《人民的名义》这部令人走火入魔的反腐剧，体现了人与人之间复杂的关系链，盒子菌得到了做人做事的领悟！网红达康书记这么说：共产党人是为人民服务的，不是为人民币服务的。而从用户运营本职工作中，也能从剧中塑造的人物形象获得启示。从用户中来，到用户中去，了解用户，传递产品价值给用户，服务好用户！对

用户运营 2017年06月13日

从运营角度，谈谈优惠券的玩法与套路

看似小小的优惠券并不简单，它是个经济学问题，也是消费者心理学问题，更是运营人需要掌握的重要运营策略。先领券再下单几乎是每个人网购的固定流程。不论是B2B/B2C，还是O2O，电商平台的活动总是少不了优惠券的身影，甚至绝大部分的时候，电商活动几乎可以等于优惠券活动。618也好，双11也好，作为年中和年末的两场电商盛典，优惠券更是满天飞。优惠券作为一种重要的促销手段，从19世纪

产品运营 2017年06月19日

IP 深度垂直运营，或将为中国游戏行业的下一个爆发点

在经历了几年的快速爆发后，中国移动游戏进入了一个相对成熟的阶段。行业格局形成，市场垂直化、细分化，产品精品化、IP化。在寡头效应与洗牌影响下，行业资源被重新分配，沉淀下来的从业者更加务实与冷静。而在这其中一些拥有品牌优势和资源积累的公司正在展露头角。IP带来的游戏增长还在持续 稳定的市场下尚存价值洼地随着人口红利的消失，竞争在日趋激烈的同时行业进入门槛也在不断拔高。在目前的

业界综合 2017年06月26日

用好2种借口，立刻让用户心甘情愿买单

找到合适的借口，拉近产品与用户的距离，让用户心甘情愿为你买单。明明可以解决用户的真实需求，用户却对你置之不理？给用户一个说服自己、说服别人的借口，让用户口心如一跟你走。营销从需求开始，如果说用户是上帝，那么用户的需求，就是上帝给我们下达的指令。从出身于心理学人本主义的马斯洛需求层次论，到如今为市场而生的各种需求分析法，在营销理论逐渐前行的过程中，我们对用户需求的挖掘也在一步

用户运营 2017年12月08日

知识付费与内容变现领域的会员体系设计

本文探讨内容变现领域该如何做会员体系的设计。知识付费与内容变现是近两年的热词，自媒体平台让个人得以发声，优质IP积累了垂直领域的粉丝群后，如何变现与精耕运维成为了新一轮的聚焦，本文将探讨内容变现领域该如何做会员体系的设计。结构图 一、 About 内容变现内容变现通常会经历以下两个步骤：Step1在垂直领域积累该兴趣范围内的用户群，这些用户群都是因此类内容而聚集的兴趣爱好者

产品运营 2018年01月11日

旧电商死因：佛系购物 V.S. 世俗营销

电商业务天生有AI化潜质，用户的每一个行为都表达出内心的一部分需要， 从而顺理成章地诞生了新功能，提升了用户体验。佛系朋友有三好：善倾听，肯借钱，易推倒。但有一种场景会让人抓狂，对于组局者来说，最难搞的绝对是佛系好友：吃啥？——随便在哪聚？离你近点？——都行我叫那个谁谁谁了啊？——看你下周X晚上X点，你能到吧？——尽量为什么大家越来越佛系？因为平时见过的套路太多了，相当于提

产品运营 2018年01月29日

APP 运营：每月 4 次发文的微信服务号，如何实现效率最大化？

微信服务号从有的那天开始，大家都不看好，觉得起不到什么作用，很多企业也开了个服务号，却总有“食之无味，弃之可惜”的感觉。到底企业服务号是否需要做，是否有作用呢？让我们今天一起来解读下。1. 微信服务号的功能根据上图，我把微信服务号可能的作用做了以上区分。（1）品牌宣传的作用例如小米手机，是做的非常好的企业号，小米最擅长做的就是“预热”“限量”，充分调动粉丝的参与感，可谓是企

产品运营 2017年02月05日