旧电商死因：佛系购物 V.S. 世俗营销

电商业务天生有AI化潜质，用户的每一个行为都表达出内心的一部分需要， 从而顺理成章地诞生了新功能，提升了用户体验。佛系朋友有三好：善倾听，肯借钱，易推倒。但有一种场景会让人抓狂，对于组局者来说，最难搞的绝对是佛系好友：吃啥？——随便在哪聚？离你近点？——都行我叫那个谁谁谁了啊？——看你下周X晚上X点，你能到吧？——尽量为什么大家越来越佛系？因为平时见过的套路太多了，相当于提

产品运营 2018年01月29日

APP 运营：每月 4 次发文的微信服务号，如何实现效率最大化？

微信服务号从有的那天开始，大家都不看好，觉得起不到什么作用，很多企业也开了个服务号，却总有“食之无味，弃之可惜”的感觉。到底企业服务号是否需要做，是否有作用呢？让我们今天一起来解读下。1. 微信服务号的功能根据上图，我把微信服务号可能的作用做了以上区分。（1）品牌宣传的作用例如小米手机，是做的非常好的企业号，小米最擅长做的就是“预热”“限量”，充分调动粉丝的参与感，可谓是企

产品运营 2017年02月05日

从“地瓜社区”的建立，浅谈社群用户需求

用户的属性和行为是否真的代表了用户的愿景？这篇文章想就这个问题进行讨论。在谈社群建立的时候，我们会不自觉的考虑用户属性、用户分层、用户路径等手段，并将此作为判断用户参与社群的意愿，予以激励。在看过“地瓜社区”的建立过程以后，笔者在想：用户的属性和行为是否真的代表了用户的愿景（即最终目标）？这篇文章想就这个问题进行讨论。本文分为如下几个部分：地瓜社区简介用户真实需求的解读连接

需求分析 2017年02月13日

App 卸载率高升？你竟然没在意！

app 运营喵心中都有一个痛，并且这个痛，每天还需求本人亲身揭开，每次 push，都不敢翻开后台，都不敢看老板，爲毛每次一推送，就是 app 的卸载顶峰？所以，现在我们来聊聊怎样 push，才可以降低 App 卸载率。成绩思绪：1、此成绩爲开放式成绩——求细化落地，所以找到影响 App push 好坏维度，包括了哪些详细的举措，App 卸载的关键节点有哪些。2、细化成绩，从

产品运营 2017年04月13日

IP 开发 VS 教育培训，文化产业的未来在哪里？

日前，“新经典”完成新股申购，新经典文化有限公司将成为第一家在A股上市的民营书商。你可能没听过新经典，但你一定听过东野圭吾的《嫌疑人X的献身》、《解忧杂货店》，马尔克斯的《百年孤独》，张爱玲的《红玫瑰与白玫瑰》，路遥的《平凡的世界》，还有《1Q84》、《窗边的小豆豆》等等。这些著名作品的独家版权，都在新经典手上。但新经典的产业布局，不止有策划发行书籍，还有电影IP开发。事实

业界综合 2017年04月25日

沉浮商海的你，到底找对对手了没有？

这两天正在撺一个新项目的BP，BP里面总有一项，叫做“竞争对手”或者“竞品分析”，总是需要提醒我们去思考，我们的对手是谁，相较之下，我们有什么优势。而巧得很，今天下午听了一个小故事，虽然可能并不新鲜了，但对于我而言却有恰到时机的醍醐灌顶的功效，赶紧记录下来。对手？队友？话说可口可乐当年在讨论竞争对手这个话题的时候，在自己的竞争对手一栏，填下的是“所有的咖啡，茶，果汁饮料

产品运营 2017年05月12日

深夜发媸徐老师：写了 500 多篇 10 万 +，我总结了爆文写作的 4 个套路

爆文的标题怎么写？话题怎么选？我认为其实只要掌握了爆文背后的逻辑和思维方式，答案应运而生。大家好，我是徐老师，首先非常感谢我仰慕的运营大神小贤能邀请自己，跟近万名小伙伴一起分享过去3年里我运营公众号的心得积累。一直以来都有很多人问我爆文的标题怎么写，话题怎么选。 我认为其实只要掌握了爆文背后的逻辑和思维方式，答案应运而生。所以，今天的主要内容也会围绕打造爆文的思维方式展开。

产品运营 2017年06月28日

品牌运营与品牌营销区别何在？

运营的本质是什么？品牌营销与品牌运营最大的区别又是什么？运营的本质在《从零开始做运营》里，我说：「一切能够帮助产品进行推广、促进用户使用、提高用户认知的手段，都是运营。」「运营的核心目的是让产品活的更好、更久。」活得更好是持续获得收益（用户or收入），活得更久是延长产品的生命周期。我在给企业做内训的时候，经常会祭出这样一页Slide：运营≈谈恋爱，最终要构建产品与用户的关系

产品运营 2017年10月18日

我给「旅行青蛙」算了个命，然后……

「我的蛙崽子不知道去哪儿浪了，都好久没回家了」近几天朋友圈被一款「养蛙」游戏刷屏了。尽管它是一款日文版游戏（可能好多玩家都还不明白每个按钮和对话框在说什么），但丝毫不影响各位玩家的热情。一、首先，小青蛙怎么火起来的？要说为什么这个游戏能火，其实很简单：与热门游戏王者荣耀、荒野行动等相比，旅行青蛙至少在下面三个点上做得非常优秀。1. 丰富完善的虚拟世界观任何一款游戏要想成功，

产品运营 2018年01月24日

作为一名互联网运营，你做到了自我运营吗？

什么是自我运营？自我运营，除了必要的技能思维。更多的是一个基本日常的管理。从一个人的生活出发。每天睁眼闭眼间都是一种运营。每日的工作时间管理。自我的情绪控制，包括专业的素养。这些东西都是我们必备的小事情。但是何其重要。我将其比做地基。不管你平地建起多少层的建筑。做的多牛逼。但是没有一个稳固的地基。当你轰然倒塌时，也找不到问题所在。反而会去埋怨所谓的客观因素。比如去怪地震来的

产品运营 2016年04月15日