张亮｜运营：内容为王，用户为本

本文作者：张亮  原文地址：猛戳这里今天亮哥飞深圳,明天要在华为开一场单口相声,正好,后台有同学问到了社区运营这件事情,想了想,华为的这次相声里,有一些可以拿出来说的,于是就先说说吧,当然,可能内容和相声还有不少差别,毕竟,华为的相声还是以内容社区为主。题图来自于Pixabay.com,摄影师是vait_mcright社区的核心是什么?但凡说到社区产品,都逃不脱这个问题的讨

用户运营 2016年07月04日

从行业分析、功能框架、频道运营三个维度，聊聊旅游类产品频道运营的相关策略

写在前面：这是一篇非典型对公报告，因其诞生具有特殊的背景和要求，故有对于一篇运营方法论来说略显多余的行业分析部分，具体运营方法诸位可自第二部分起读。本文将基于携程app旅游模块中的“主题游”频道，从旅游行业分析、产品功能框架、频道运营方法这三个维度，来探讨下旅游类产品频道运营的相关策略。1.行业分析一般来说，旅游涉及“食宿行游购娱”六大环节，这是一个及其庞大的万亿级别的产业

产品运营 2017年03月13日

企业想做产品社群运营，该从哪些方面下手？

社群这概念被人炒火之后，大部分人产生了一种云里雾里的错觉，觉得社群是一个新兴行业，想入手却又找不到结合点。但是，实际上社群并没有大部分人所想的那么神秘，社群是一个工具，而这个工具只有和产业相结合的时候，才能发挥它最大的作用。脱离产业把社群本身变成一个企业主体，也许可以赚到钱，但是绝对不可能成为一个长久的企业，并且对于别人也没有参照意义。我自己侧重的是通过 社群 做传统企

产品运营 2017年03月07日

用户从 0 到 1，如何做好种子期用户增长运营？

产品运营周期一般分为种子期、爆发期和平台期三个阶段性运营，而种子期是APP运营中最重要的一个阶段；种子期是APP上线运营之初用户从0到1增长的一个过程，是比较困难的一个运营阶段。如何理解种子期用户1、很多人错误认为种子用户=第一批用户、初始用户；种子期追求用户数量，而不是用户质量；种子期每用户使用，就是运营的责任；2、什么是种子用户他们是在你的APP上线之初获取的第一批用户

产品运营 2017年03月03日

谈谈动态营销：见人说人话，见鬼说鬼话

动态营销只是一种技术手段，而它真正想实现的理想效果，其实就是内容营销（也包括场景营销）。前段时间，李叫兽做了一个演讲，其中谈到了人工智能对未来营销的影响，也就是他说的“动态营销”。所谓的动态营销，其实就是指“见人说人话，见鬼说鬼话”。一款产品可能有多个卖点，而不同的消费者对同一款产品的关注点可能不同。比如同样是小米手机，有人是因为它的某项参数很高，所以才买；而有人是因为它的

产品运营 2017年07月05日

当下共享单车面临的五大困境

如今的共享单车真的是“五颜六色”，可遗憾的是，如此便利的“发明”并不是城市中一道亮丽的风景，而是造成了种种不好的现象。对此，本文作者将详谈——共享单车面临的困境有哪些？一起来看看。同属共享经济，有哪些困境是滴滴优步当年趟过的，又有哪些是小红小黄们才有的呢？本文会通过四个角度来进行分析，分别是：同业竞争加剧；用户忠诚度难培养；各当地政府政策尚不明确；整体运营成本高居不下；尚无

产品运营 2017年02月24日

一个案例：春播

春播，chunbo.com，B2C，A轮3亿RMB方式1）采购春播买手制，和全球近30个国家的政府代表及食品行业协会合作，请他们亲荐本国最具代表性的优质食材食品，并派专业买手亲赴原产地进行全方位考察2）自产春播目前有三个自有农庄，自有种植基地已通过欧盟有机标准和美国有机标准的认证。3）生产者联盟春播与相关农业生产者建立“良心守护大地生产者联盟”。2.2.2 春播-消费BES

产品运营 2017年02月19日

浅谈线上运营推广的五个步骤

运营推广在整个运营环节里面起到非常大的作用，同时也是压力非常大的一个职业，围绕着我们的只有KPI，数据。要想做好这个环节我们一定要具有很强大的抗压能力，沟通能力，执行能力，数据分析能力。所以在接手一个项目的时候，要仔细构思以下思路。第一步：做好市场调查和分析一个项目离不开的是市场和消费者，我们在做市场评估的时候要去做充分的市场调查，包括竞争对手分析、竞品分析、市场占有情况

产品运营 2017年05月18日

“认知”不升级如何做消费升级？关于品牌、运营、供应链的深度思考

提起消费升级，有一个品牌总是反复被提起——2014 年成立的乐纯已经俨然成为消费升级的标杆性品牌。最近乐纯的 CEO Denny 将乐纯两年多来在消费升级领域品牌打造的经验、教训和思考总结成了万字长文。在工业效率不断提高、用户需求不断变化的趋势下，品牌、运营、供应链等各方面的认知也必须同步“升级”。我们选取了文章的一部分内容与大家分享，相信这篇文章能给“正在升级”的创业者带

业界综合 2017年06月07日

后喻时代、即时青年、精享族…营销怎么做才能圈粉 90 后？

后喻文化”中，由于知识和经验更替的速度加快，出现长辈向晚辈学习的状况。从下面几个事件中，你能读出什么？1.56岁的高端冰激凌品牌哈根达斯，将其包装、logo、全球店铺全部焕新，从奢华贵妇风变为简单清新风。2.宝马MINI在微信公众号“黎贝卡的异想世界”进行新车首发，4分钟卖出100辆，总价28500000元。3.日本福井市照恩寺举办了一场用电音诵经的超度仪式，并在弹

业界综合 2017年08月04日