数据运营实战（四）：男性女性，到底谁的购买率高？

数据显示，产品A和B的购买成交率男性>女性，可产品A与产品B之和，成交率却是女性>男性。你信吗？精细化运营能够帮助我们在数据的指导下进行产品路线、战略的调整，让产品改进的过程有章可循。但有时候，我们也会遇到一些看起来有些诡异的 数据陷阱 。案例数据我们先看问题的描述：在产品A和产品B中，男性的购买成交率都是 男性>女性 ，可在合计中，却是 女性>男性 。那么，这就有点懵了。

产品运营 2017年09月04日

押金 500 元，健身 5 次全额退款，号称半年回本的合约健身房靠谱吗？

一家面向普通白领的健身服务平台行动 1 号推出合约健身房，以先预付押金，完成运动合约后返现的形式开启了健身行业的又一次探索。问题来了，如果用户都按时完成合约，那创业公司如何盈利?这里面涉及到一个关于习惯的问题，滴滴和快的当年互掐的时候并不是一味的投钱的，他们会根据平均客单价，预估大致的频次，培养用户的消费习惯。据有关研究表明，培养一个人的习惯只需要7天，7天不断重复的完成一

产品运营 2017年09月04日

新零售环境下的运营支撑

随着社会发展的变迁，零售行业也发生了变革，在科技、文化等因素的驱动下，迎来了“新零售”，那么新零售下的运营重点在哪里？文章为你解读。人类社会自从有商品交易开始就有零售行业。随着社会的发展变迁，零售行业经历了游走叫卖、到店消费、电子商务三种形态。当下正在发生并快速演进着第四种形态，即所谓的“新零售”。零售形态是多变的，但零售的本质是不变，是要去解决”人、货、场“供需关系的平衡

产品运营 2017年09月04日

下沉用户 or 颜值赋能，短视频平台运营路数是如何分化的？

目前，各个短视频平台的路数不尽相同，可谓各显神通，那么到底是什么导致各大平台的运营策略不一的呢？短视频的帷幕早在2013年就被拉开，但去年才是众多短视频内容创作者起飞的元年。在线视频网站、短视频和社交平台，资讯分发客户端为头部内容创作团队提供了丰富的选择和高效的分发支持，也激起了更多人投身内容创业中。群雄逐鹿，据不完全统计，目前市面上的短视频app已经接近400款。而平台混

产品运营 2017年09月04日

直播变现需求高，如何策划一场直播电商活动？

2015年直播开始爆发，也掀投资热潮，但直播发展至今，不少直播平台苦于变现压力，纷纷倒闭，而各类电商平台也开始结合直播推广商品。本人在直播电商公司混迹，负责直播电商产品的运营工作，今天主要给大家分享一些直播行业内容，如何策划一场电商直播活动。一、直播行业发展2015年直播开始爆发，也掀投资热潮，不少直播公司闷声发大财，而2016年是网络直播的元年，涌现出了许多个直播产品，映

产品运营 2017年09月04日

满 99 减 50 背后的“套路”和产品设计思路

文章结合实际案例，解析了“满99减50”的运营套路与设计思路，希望通过此文能够对你有所启。人生如戏，全是套路。运营的本身就是要抓住人性贪、嗔、痴的弱点，以足够吸引人的方式吸来流量，进而促成变现，保证转化和留存。而我们所说的“套路”，归结起来其实为中台营销的方式，是一个强运营的产品系统。一、天猫超市的满99减50看营销背后的“套路”从优惠券上，用户能够得到最强烈的信息为： 满

产品运营 2017年09月04日

电商运营：没有淡季的市场，只有淡季的思想

文章从内容营销、场景营销、口碑营销三方面展开，主要分享了关于撰写电商文案的一些逻辑与方法，希望对你有所帮助。感知决定消费者买不买，产品决定消费者是否持续购买。在当下，抢占词语就是抢占市场。你在京东上购物会看到真实的产品吗？不会，你看到的只是内容，这些内容（商品标题、主图、详情页、评论）在你心中建立感知，导致你的购买，收到产品后，才会进一步产生是否退货、是否再次购买等行为。你

产品运营 2017年09月04日

如何理解互联网“场景化营销”及对产品和运营的启示

移动互联网的飞速发展，随之而来的是铺天盖地的APP应用。在互联网坊间流传着一个神奇的词汇叫“场景”。人人言必称“场景”，产品说要从场景出发解决用户需求痛点；运营说要从场景出发做好拉新、留存；甚至企业大佬们开会演讲也时不时地将“场景化营销”放在嘴边。那么究竟什么是场景？我们又该如何理解“场景化营销”？场景化营销的发展现状及未来发展趋势如何？产品经理和运营们又该从场景化营销中得

产品运营 2017年09月04日

不同类型活动案例传播背后的三点思考

能做出一场刷屏级的活动大概是每个运营人的小目标，但是真正实现的少之又少，我们嘴里经常谈论的依然是网易，腾讯，京东，ofo……自己常常也会想，看了不少案例，做了不少活动，为什么连一场小规模刷屏的活动也没有呢？今天的文章，让我有了新的思考，做活动，最需要明确的就是文中提到的三个关键点。希望大家读完之后也能有所收获~事情的起因是这样的，现在公司的领导在几个月前交给我一个小任务：每

产品运营 2017年09月01日

一台电视走红的思考：营销获得自传播的 3 个关键词

如何使产品或品牌实现自传播，就要记住这几个方法论，抓住产品强关联的“刺激因素“，精准洞察大环境顺势而为，缩小情绪表达的颗粒度，只有把握这几点，营销将更具传播力。如果时光倒退几十年，我们可能还在那个提倡“艰苦朴素”的时代，但是如今，我们已进入前所未有的高消费时代，地铁上随处可见背着LV、Gucci、chanel包包的90后小姐姐就是最好的证明。艰苦奋斗渐渐被买买买取代，当消费

产品运营 2017年09月01日