从思维开始的互联网运营修炼
谈到“运营”，网络上的解释就是在适当的场景下对过程进行计划、组织、实施和控制等。而笔者身处互联网领域，对“运营”的理解，则是对目标用户群体的需求分析及拆解，以满
产品运营
2023年08月09日
2023年，消费行业的真正机会及策略分析
市面上对消费行业的分析，往往停留在『大数据』层，相对流于表面，或者提炼出几个趋势概念，比如怀旧、悦己、消费降级、情绪治愈等，这些词，虽然正确，但很难产生切实的帮
市场运营
2023年08月09日
To B企业如何冷启动数字营销之基础认识篇
这几年我自己在做数字营销，在给身边的人分享数字营销这个工作的时候，我经常会思考一个问题：当我们在谈论数字营销的时候，我们到底在讲一个什么样的营销故事？今天，我
市场运营
2023年08月09日
品牌1号位：品牌角色，大猩猩、狒狒、小猴子
在经济好的时候要死命的卖产品、在经济不好的时候要多多多的做品牌但凡我们嘴里还在谈论着流量、谈论着红利的时候，是从未有过做品牌的想法的01 人、货、场1、人
市场运营
2023年08月09日
视频号的四个阶层，分别都怎么赚钱？
如果把视频号比作一个社会生态，那么它肯定是有阶层的，在不同的阶段，会呈现不同的阶层形态，但随着视频号各方面的能力进一步成熟，阶层也越来越固化。那么，现阶段有哪
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2023年08月09日
靠营销一年卖30亿，凉白开是如何成功的？
当夏天来临的时候，瓶装水的市场又迎来爆发，近几年瓶装水市场突然出现了一个异类——凉白开。之所以说凉白开是异类，是因为它完全不同于瓶装水既有的纯净水和天然水，而是
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2023年08月09日
“很快走红”又“很快消失”的品牌，做错了什么？
最近在思考，怎么一直红下去？我观察到不同事物走红的曲线，可以大致分成五类：第一类是断崖式的走红。典型有完美日记。它的红就像昙花一现，很快走红，又很快衰败。第二
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2023年08月09日
品牌“撩完就跑”，为何反倒受人欢迎？
2月10日当天，王者荣耀小乔-纯白花嫁皮肤限时回归，此次回归采用抽奖的形式，有很多大冤种抽了300块钱也没抽出来。原价78.8元，限时回归后居然被抬到如此高的价
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2023年08月09日
百事无糖生可乐，算是把新品营销玩明白了！
“将已知的东西变得未知”——设计大师原研哉保持对生活的新鲜感的秘籍，其实也是让消费者对品牌保持新鲜感的不二法门，而新品则是打开这道法门的金钥匙。当下，成为可乐
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2023年08月09日
当下无法绕开的一个话题叫做：内容驱动消费
01 重新审视品牌的内容表达这是一个注意力分散的年代。一部好剧的门槛级形容词是节奏快；「五分钟看电影」压缩着两小时视听；为跳过90s的广告而开通视频会
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2023年08月09日
Fendi只是新茶饮的过客
早上十点王子豪打开外卖平台时，还是感受到了震撼。“昨晚喜茶与Fendi联名上新的热度并不高，但是早起打开美团一看前面已经排了150杯。”好像是出于某种默契，此
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2023年08月09日
采访 10+ 品牌人，得出 5 大 618 策略新打法！
不得不说，今年 618 又是一场“卷王”大赛：平台跟平台卷，品牌跟品牌卷。毕竟今年作为京东、淘宝的 20 周年，双方大概都想要在关键节点拿下好成绩，抢到赛点。
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2023年08月09日
小红书电商月销300万背后，我总结了一套方法
近期有很多中小品牌会问我关于小红书电商，店铺运营相关的问题，包括小团队、个人业余时间做小红书电商的话题都在逐渐增加。一方面是天猫的流量成本再增加，另一方面是小
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2023年08月09日
喜茶&FENDI事件营销：给品牌从业者的启示录
5月17日，喜茶与奢侈品牌FENDI事件营销共同出圈。名为“喜悦黄”的茶饮，让喜茶又一次因为联名爆红出圈。火到什么程度，微博连续登上热搜，小米雷军甚至转发关联
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2023年08月09日
为什么现在广告流行语越来越少了？
回想我们小时候，电视里的广告语经常会变成生活里的流行语，“没有最好，只有更好”、 “不走寻常路”、“男人就要对自己狠一点”等等，那真是一个“广告引领流行”的时代
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2023年08月09日
品牌1号位：位置、节奏、策略、兵力
找到我们时产品已经有了初级版本，面对的最大的问题是如何找卖点，然后是定价建议、结合卖点和图文，生产内容找KOL做分发、引流变现。首先是品类的定义，是卖一把水壶、
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2023年08月09日
挖呀挖黄老师“约会”随州局长：一次失败的网红营销
湖北武汉女幼师因为一首“挖呀挖呀挖”儿歌一夜走红，粉丝已经暴涨至700多万，目前，黄老师热度依然还在，目前挖呀挖黄老师520“约会”随州局长又一次引发了业内关注
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2023年08月09日
冰淇淋品类Top1，雪糕界的爱马仕，钟薛高是如何做好私域运营的？
最近，一向主打高端的钟薛高竟然降价了，推出了平价系列雪糕。新系列取名为“Sa’Saa”，相比以往动辄十几甚至几十元的价格，这款产品定价只需3.5元。结合来看
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2023年08月09日
像拍电视剧一样，做 To B 企业信息传播
上一讲，我们讲了 To B 企业如何借势营销，这一讲，我们聚焦 To B 企业信息传播。To B 企业的信息传播，往往显得很碎片化，今天发一个内部新闻，明天发
市场运营
2023年08月09日
