培养用户习惯的三个关键步骤
培养用户习惯，神经科学告诉你怎么做。互联网商业日臻成熟，决定产品生死的不是“用户总量”而是“习惯用户的总量”，这已成共识。那么问题来了，我们连培养自己的习惯都已是个大难题了（通常是好习惯），何况还要培养他人——用户的习惯？我们不妨回顾下自身曾放弃过的诸多“坚持”：早睡早起、跑步健身，睡前阅读、钢琴吉他……培养习惯之难，难于上青天然而，庆幸的是，脑神经科学的进展已经能给到我们
产品运营
2017年03月02日
活动运营：做爆款还是做没有用户抱怨的活动？
任何一件事物的火爆，都必然伴随着追捧，与吐槽。你做活动会担心用户抱怨吗？我一直觉得，身为运营，做活动，要追求的就是爆炸。让用户更多的参与进来，让用户更加兴奋的互动，让目标值快快达成。在这么多年的生涯中，我从来没有见过任何一个活动是没有用户抱怨、没有任何投诉的，或者说，凡是有这样特征的活动，通常都是不温不火的开始和不温不火的结束的。当年做盛大全公司的嘉年华活动时，我是看着土豪
用户运营
2017年05月18日
从《摔跤吧！爸爸》看运营工作的真相
近几天印度电影《摔跤吧！爸爸》广受好评，如果用几句话概括全片情节，则是，印度国家摔跤冠军辛格，因生活所迫放弃摔跤，本以为能让儿子帮自己完成赢得世界级比赛金牌的梦想，却被命运捉弄生的都是女儿。一次偶然，辛格发现两个女儿摔跤的天赋，开始执着培养他们，历经艰辛，大女儿最终一飞升天，夺得世界级比赛冠军。这里我就不感慨男主角阿米尔•汗为了角色塑造，短期增肥又变身肌肉男的敬业精神。单从
产品运营
2017年05月19日
用户召回实战：短信引流
多数APP的卸载量在提高，各家面临的情况大同小异。流失的用户需要召回，短信引流是相对有效的方式之一。小乐今天就给大家分享了自己在工作中对短信引流的观察和思考。我们常见的用户召回或引流手段主要有三种：EDM，PUSH和短信。这三种手段各有利弊，EDM现在一般是企业级应用在使用，因为现在人们对邮件的依赖越来越低，很多人的私人邮箱应该很久都没有打开过了，所以EDM这一手段能起到的
产品运营
2018年03月22日
我想转行做新媒体运营，该怎么开始？
近几年，我说转行做互联网运营的小伙伴是最多也是最火的，估计没有人反对，而你在百度、知乎等平台一搜类似转行做运营等关键词，搜索量都是上百万上千万的。我也在前两年写过关于如何转行做运营的相关文章，而此前写的文章也是比较宏观。 而这篇文章就专门拿出一个运营的分类——新媒体运营，来讲讲如何转行做新媒体运营。 在写一些干货前，我推心置腹地说一下自己的感受：不管你是想进入运营哪
运营
2018年04月04日
小红书32个问答｜解决日常运营头疼问题
一、到底是数据不好买薯条还是数据好买薯条?基础数据越好，薯条投放效果越好，基础数据差，可能投放不出去。一般非爆文的笔记的三天数据就会稳定,不用等多久，单篇笔记
产品运营
2023年08月04日
运营快攻之-营销框架指南
每一个好的营销活动都离不开详细、完整的营销计划，这也相当于是一个可扩展、可持续的营销引擎。本篇文章里，作者分别从5个步骤，详细介绍了应该要如何制定一个好的营销框架，一起来看看吧。抛除一切杂念，开始通过与企业发展最重要的利益相关者去感知世界。这意味着应该更多的倾听和学习，谨慎的指导和实践。您已经部署了客户调查，有了客户画像，并与最活跃的买家通了电话……那么，接下来该
市场运营
2021年10月13日
广告策略产品必知系列：新品item冷启动策略
今天来聊一个大家比较感兴趣，也是策略产品必须要了解的一个话题叫做「冷启动」。冷启动这个词是一个在自然搜推和广告搜推都会面临的一个问题，这个问题的核心实质是因为
产品运营
2023年08月07日
比起好出圈的实体产品，“线上产品”该如何打造社交货币？
当我们谈论“网红”时，我们在谈论什么？刷爆朋友圈、全网流行趋势、无数人跟风、品牌纷纷入局、爆款、购买力……但无论哪种，“网红”背后折射出的强大社交传播力是让
市场运营
2023年08月09日
我们如何做IP（目标、路径、规划、落地）
一、IP的四维度战略层、内容层、传播层、表现层当我们提到IP时，往往一动手就先动表现层。场景、服装、道具等凡是能看到的都能够模仿。本质上来说，品牌1号位对于I
市场运营
2023年08月09日
教你从关键词中，反推出客户的“群体共性”需求
一、在变化中，找不变在这个世界上，每个人都会有各种各样的需求，比如：吃饭的需求，赚钱的需求，学习的需求，健康的需求……而每种需求细分下去，又会产生各种各样的
市场运营
2023年09月18日
盒马的营销，为什么让人上头？
用冲突更新品牌画像。注意力内卷的时代，焦虑是普遍的。都说品牌需要玩梗，但容易陷入自说自话的迷局，想要真正引发起互动甚至共鸣难度不小。回归营销本质，考验其实很简
市场运营
2023年10月15日
平台精神状态及其使用指南
在快手，「天津」是「大爷跳水队」、「大姨烫头群」，快手老铁们热情洋溢、兴致盎然。在小红书，「天津」是朋友圈式分享里，「出片一绝」、「打卡圣地」、「宝藏小店」和C
市场运营
2023年12月20日
新品营销，没有讨论，就是失败
在今天的中国市场，新品发布越来越多，周期也越来越短。在化妆品行业，根据相关数据，2024年上半年，国内化妆品备案/注册量共计30多万件，较2023年同期增长17%。 在汽车行业，传统的产品迭代周期
市场运营
2024年09月13日
怎么从头开始设计一个高转化的训练营？
最近遇到很多关于训练营的咨询，所以决定复盘一篇干货关于如何实操一次训练营的文章。你是不是经常遇到这样的情况，老板说：想一个产品或者知识类的训练营，帮我们筛选优质
产品运营
2023年07月27日
你们没见过的，长投新拆解
如下是我最近在学习的一个课程设计结构，也就是四线画布法。同时也机缘巧合，和几位小伙伴一起完成的这份拆解。这份拆解，我们还请到了长投内部人员来把关，力求做到尽量
产品运营
2023年07月30日
客户服务｜消费者的支持，其实不难得到
消费升级、体验经济、服务设计，这些都是在时下经济领域和客户关系维护中数一数二的热词。我们已经来到了以消费者为主权的体验为王的时代。抓住消费者，就是抓住了红利，
产品运营
2023年08月06日
对于如火如荼的直播业务，该如何理解这个局？
又是一年晋升季，前几天跟同学们讨论晋升材料的时候，顺手打开自己之前写材料。其中，有次是写关于直播的思考，整个故事是战功逻辑，我做了什么，取得了什么业绩。在想以现
产品运营
2023年08月06日
垂直领域的严肃内容，如何才能形成良好的传播效果？
垂直领域的严肃内容，如何才能形成良好的传播效果？如何才能找到正确的发力姿势，作者分享了自己在运营过程中的一些心得经验。从大学第一次偶然的实习经历，到正式参加工作，不经意间我接触微信公众号的运营已经两年多的时间了。其间，我运营过粉丝量超过百万级的营销大号，稍稍有点吸引力的标题和内容都能突破10W+，也运营过垂直领域的专业内容号，头条阅读量有几百增长都让我激动得要命。在这个领域
产品运营
2017年07月06日
