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你的营销太露骨，一眼就看穿了

前天晚上支付宝显示有物流信息，最近没有买东西，有物流信息还是蛮好奇的。刚才快递到我手上了，拆开来一看，是以前买的新物记补送产品（手机指环扣）过来，并附有一张致歉信。图片如下：新物记的营销图文作为经常设计营销方案的产品经理，我的第一直觉就是被新物记营销了。我要是这么空口白话，很可能被人指责无端污蔑。正好近期准备写营销的文章，顺便就拿这个我真实遇到的案例来分析下。请慢慢听我道来
产品运营 2017年05月18日

品牌营销制胜密档：善于打磨你的商业故事

Airbnb的讲故事技巧将他们从初创企业走向价值超过300亿美元（并不断增长）的全球巨头，品牌营销致胜之道在于打磨你的商业故事，本文将介绍好的商业故事的特点以及如何打造成功的商业营销故事。如果有人问你，如果旅行时不想住酒店，而是想租住在别人的家里，你第一个想到的是哪家公司？虽然有很多公司符合这个特点，第一个想到的绝对是Airbnb。这是为什么呢？不是因为Airbnb是最大的
产品运营 2017年06月06日

今夜，我和几万只修勾在直播间蹦迪

国内疫情持续，让大多数人的五一假期只能宅家度过。不过，有一群人每天还仍然像平常一样嗨歌、蹦迪、放松灵魂。他们聚集在B站一个每晚必“开门”的夜店——“修勾夜店
产品运营 2023年08月05日

产品破局思考：一个思维，一种策略

昨天在出差的路上，我和团队的产品经理闲聊。我说：我们之前因为某个独家的能力从而进行差异化竞争，开始去抢一部分市场。但是这个能力随着政策的开放，将不在仅仅属于我们
产品运营 2023年08月09日

关于社区内容产出，我总结的 3 个关键点

内容的生产和沉淀是内容型社区的生死关键。内容型社区是指通过持续不断的内容产出和沉淀来完成社区的拉新、留存两大主要任务。内容的生产和沉淀是内容型社区的生死关键。而内容型社区超过80%的优质内容是来自于10%的头部用户。如何建立既能够满足普通用户内容需求又能促使头部用户持续产生高质量内容的用户体系，通过这个体系激励头部用户持续不断产生高质量的内容和资讯就成为社区重要工作。建立一
产品运营 2017年03月30日

“以用户为中心”，用户到底是谁？

近年来，很多企业都把“以用户为中心”作为文化宣传的标语，落实到具体工作中，无论是产品经理还是运营人员等都将用户需求分析作为工作中的第一要领。那么，“用户”到底是谁？关注用户到底是关注什么？本文拨开迷雾，解析“用户”。“以用户为中心如泡沫般的口号，到底是什么意思呢，太多人似是而非。”近年来很多企业会把“以用户为中心”挂在口边，不论是对外的发布会，还是对内的公司文化思
产品运营 2021年09月28日

高频次高客单类产品如何做社群

“私域流量”和“社群”是一对孪生兄弟，企业为了提高转化率和复购率纷纷加入“社群”的战场上。实际上，产品是需要细分的，并不是所有的产品可以做社群的。本篇文章作者就此展开讨论，将产品分了4大类，并谈谈其理解。前几天我在网上看到一个命题说，社群到底适合哪些产品，又有哪些产品适合做社群，哪些产品不适合做社群。那基于这个话题的一些延续性内容开展，我当时也在朋友圈进行了分享，
产品运营 2021年12月17日

跨媒体传播时代，视频创作的十大要点

1、用创意连接一切的“跨媒体传播”时代当我们扪心自问，这个行业（广告业、传播业、营销业）的核心竞争力是什么的时候？每个CEO都给出了截然不同的答案：科技、媒体、资源、关系、人才、资本、战略、模式等等各种词汇。很显然，他们都忘记了这个行业的本质！这个行业最核心的竞争力，无论是在广告史刚萌芽的时候，还是在国际4A的黄金时代，或是在现在的互联网营销时代，不变的就是“BIG IDE
产品运营 2016年08月23日

值得花钱做 SEO 网站推广的分类目录资源

分类目录是整合网站资源的，把网站分门归类，利于用户找到自己需要的网站类别。对于站长朋友能够把网站提交到分类目录网站，对提升关键词的排名还是相当有效果的，因为分类目录网站链接的是你网站的锚文本，因此，把网站提交到大量的分类目录网站，就等于交换了一些相关行业的友情链接，对关键词排名有很好的提升效果。目前所有的网站目录都提供免费收录服务，但前提是要做好他们站的链接，不做链接的话可
产品运营 2016年10月26日

浅谈电子商务

封面电子商务最简单的定义就是指通过互联网进行的各项电子商务活动（包括：广告、交易、支付、服务等活动）。而李琪教授在其专著《中国电子商务》一书中指出：客观上存在两类或者三类依据内在要素不同而对电子商务的定义。第一，广义的电子商务定义：电子工具在商务活动中的应用。电子工具包括从初级的电报、电话到NII、GII和互联网等。第二，狭义的电子商务定义：在技术、经济高度发达的现代社会里
产品运营 2016年10月31日

撩用户的四大基本，挖掘、扶持、产出和留存

本文以唱吧为例分享用户运营的几个方法，希望大家有所受用。唱吧从上线之后到现在有四年的时间了，目前建立了很多种不同的产品类型，以及服务方向。唱吧现在除了主App之外，还有唱吧的硬件、线下的唱吧麦颂KTV，同时还有音乐相关的音乐内容运营中心。唱吧的用户究竟什么样？唱吧的女性用户会稍微多一点，占到55%，但是在消费方面，男性用户的数量更多一些，可能占到了58%，所以女生比较爱唱歌
产品运营 2017年01月05日

这才是一个营销人的信条

《信条》上映，大家都看了吗？你给它几分呢？反正我看完之后，倒退着出了电影院，倒退回诺兰的《盗梦空间》，开始了N+1刷，这才是我心中正确的观影方式。所以请放心，
市场运营 2023年07月25日

2022企业微信养号指南

一场新冠疫情，彻底让众多企业意识到私域流量的重要性。“企业微信”也借此开始发力，上线至今，不断完善基础功能和服务体验。现在只要你稍有留意，会发现像麦当劳、星巴
产品运营 2023年08月03日
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