信息流的核心：其实就是内容社交
与其说是文章，不如说是笔记。本文只是整合了一些自己觉得有用的知识点，提高自己对信息流的认知。不要用竞价的思维去投放信息流。竞价推广的核心是[排名]，信息流的核心是[投放]。 企业选择媒介做广告——百度百科对[投放]的解释信息流广告是出现在内容信息中的广告，投放特点是通过兴趣标签分发用户，能够有效降低用户干扰促使其主动接受、分享的一种广告形式。信息流=平台属性+投放设置+
产品运营
2018年03月12日
携程、途家、木鸟……做民宿如何选择合适渠道？
民宿作为现今越来越常见的一种出游住宿方式，在本地周边游背景下，被更多人熟知。而国内民宿业也经历了农家乐、城市民宿、乡村民宿的发展历程。如今在消费回流和消费升级的
产品运营
2023年08月07日
7000字讲透｜小红书宠物品牌玩转套路是这些
前言近期社群里的宠物行业的社群用户有开始问我，宠物行业该如何在小红书做营销呢？关于宠物行业的分析我是很早就打算进行一个深入的了解，但都有其他安排被耽误，那么借
市场运营
2023年08月07日
从元数据到行为数据：如何通过CRM和RFM构建客户画像
在数字化和信息化日益加深的今天，消费者的需求和行为发生了前所未有的变化。对于企业来说，如何在众多的消费者中挖掘出真正有价值的客户群体，制定精准的营销策略，成为了提升市场竞争力的关键。而客户画像（Cus
产品运营
2025年02月18日
预期管理，营销中的防守
你会发现：一款饮料在一线城市销售特别棒，然而，下城到二三线却无济于事，市场部总觉得广告不够多，但几百万、几千万曝光砸进去，还是带不动销量，为什么？咨询公司很
市场运营
2023年08月08日
构建数字化时代CRM成功交付体系：全生命周期CRM交付法
笔者从1999年加入Siebel Canada，那时主要做华尔街金融客户的CRM，到2002年回国后，一直给各个行业的大企业做CRM的咨询和交付，算上来也有20
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2023年08月09日
明星带货退潮，直播带货市场逐渐成熟
双11已经过去一周。你剁手没，买的东西收到了吗？我在直播间买不少护肤品陆陆续续已经收到，现在看来有些商品的确很便宜，但仍有不少商家利用大促临时加价情况。我看
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2023年11月21日
新媒体矩阵运营：新媒体环境下如何提升影响力？——一文带你读懂矩阵营销
新媒体运营中，品牌和自媒体如何在激烈的流量竞争中突围而出，成为新媒体运营的一大挑战。面对流量获取的难题和声音传播的局限性，新媒体营销迫切需要找到有效的策略来放大
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2024年05月31日
从刘强东奶茶妹妹热恋，谈如何做事件营销？
最近，京东的CEO东哥又靠自己的绯闻上各大网络媒体的头条。昨天，刘强东在微博上公开承认了与奶茶妹妹“章泽天”的恋情，对于这段恋情引发网友的各种吐槽，最经典的说法是：屌丝创造了女生，然后送给有钱人。外界对于刘强东和奶茶妹妹的恋情有各种质疑，很多人认为这不过是刘强东为京东上市做得一次事件营销而已。也难怪有这么多人这么质疑刘强东，因为刘强东的每次绯闻几乎都与公司战略有关，比如京东
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2014年04月09日
【重磅】激活死群的三把斧，让社群起死回生。
社群 前言： 社群领域的小伙伴们。我们都知道，社群领域在这两年呢，大行其道。同样我也相信社群领域在未来三到五年甚至十年，都一定会非常的火，为什么呢？因为万物皆社群。互联网的领域当中只有第一没有第二，但在社群领域当中，它却不会存在这样的情况，比如说学习型社群有逻辑思维、吴晓波读书会、樊登读书会等。在未来可能同一个类型或垂直领域的社群，他会有很多很多的社群品牌，因为在社群的这
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2016年11月14日
运营大咖黄有璨的成长路径，你可以复制
黄有璨是谁提起三节课，相信很多互联网产品和运营圈的人都不会陌生，从2016年1月起，三节课以产品和运营为切入点，主打互联网热点人物事件专业分析解读，并通过内容入口集聚粉丝，开展多层次的互联网职业培训，获得了一大批互联网从业者的关注。据悉，从1月份发展至今，三节课平台已经聚集近20万粉丝，用户月学习人次达到5万规模，月收入在40万元以上。近日有消息披露，三节课已于今年数月内连
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2016年11月14日
梳理思路和要点，做一份具有不可替代价值的竞品运营分析
竞品分析狭义上是指所处行业的竞争对手的分析和持续追踪，根据不同的分析目的，所涉及到的基本面、资料维度和数据深度，都有所不同。要做好一份对运营有借鉴意义的竞品分析并非易事，既要知其然，也要探究其所以然。今天来梳理做一份具有不可替代价值的竞品分析的思路和要点。目标和逻辑意识通常做竞品分析是针对行业的几款TOP产品来进行，而不会针对长尾。即使刚入行，经过15分钟的信息搜索也很容易
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2016年12月20日
Curtain 丨 K12 线上教育？别闹了！
K12在线教育/培训 只能作为教育的补充，且只是补充一小部分，不能完全脱离线下场景。再简单回答次要的几个问题，原因见下面的详细分析：1、纯线上场景是否会有出路？— 不会。 2、什么是线上场景走通的核心因素？— 平台内容投入大于营销、满足/模拟教师线下教学工具、针对学生的拟人化监督和服务。 3、k12在线产品是否无法摆脱群雄战乱的局面？— 是的，无法摆脱这个局面，因为k
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2017年01月13日
深扒教育类APP裂变增长的四大玩法
在线教育是近年很火的领域，网上很多分析其增长模式的文章，但我发现一个有趣的现象，那就是很少有人谈论在线教育APP的增长方式。可能对于大多数互联网APP来说，在
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2023年07月28日
六步构建适合汽车行业的用户运营体系
目前国内传统汽车厂家受造车新势力的冲击，对来自互联网行业的用户运营思维开始前所未有的重视。之前的传统汽车行业全部是通过产品力来抢占用户心智的，说到根上靠的是产
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2023年07月31日
增长实践中常见错误，你一定中招过
最近帮助很多朋友，读者，甚至是分享听众分析他们的增长实践，其中发现了很多大家都在犯的一些错误，我发现这些错误有很大的相似特点。比如实践是无法逻辑递归的，使用了
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2023年08月02日
做小红书，竟然还不知道它？拆解小红书官方IDEA营销方法论
自去年10月份小红书在金投赏公布IDEA方法论后，IDEA在官方文件出现的频率越来越高，方法论是案例的总结，能够快速让品牌适应小红书生态。具体什么是IDEA方
市场运营
2023年08月04日
做有价值的竞品分析，为完成项目去成就自己！
本文结合自己多年的工作和学习经验，由浅入深向大家介绍在工作中如何进行竞品分析。对于竞品分析，我归纳了“三个阶段”：认知阶段冲刺阶段收尾阶段为啥要去如此做区分
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2023年08月06日
未来，人工智能最不可能替代的是内容
拥有想象力，并洞悉人性，才是创作优质内容的核心。在人工智能将替代一切的未来，唯有内容的创造无可替代。这是淘宝达人首页的一句话，我格外欣赏。 传统时代，广告公司主要依赖信息不对称，靠知识赚钱。 在黄金般的20世纪90年代，帮企业随便做一套VI收几百万，拍一条TVC收几百万，想个点子就能叫营销大师。品牌、整合、定位这些概念都曾风靡一时，忽悠企业百试不爽。因为企业不懂，广告公司的
运营
2018年05月01日
