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江小白 VS 凉露：都有哪些基本的竞争策略？又各有何种的优劣？

为什么定位理论一学就会，一用就错？这里有典型的错法之一……如果要问：在目前的白酒市场中，有哪些新品牌比较受营销人的关注？我想很多人都会说： 江小白和凉露。江小白自然不用多说，它在营销界的知名度可能比在白酒界还高出不少…而凉露，一款17年才上市的新品牌，也是通过铺天盖地的电视广告和线下渠道，瞬间就吸引了众多营销人的目光。（当然，其创始人的身份也是自带关注的，他就是之前做极
运营 2018年04月12日

骗子的营销套路：直指人心的恐惧营销应如何运用？

今天，我们一起来看看诈骗套路中有什么奥秘。我们不欺骗用户，但不妨借助其伎俩中的营销思维、文字技巧，让传播效力成倍增长。经验丰富的网络巨头，也曾被气功大师的套路所迷惑；才思聪慧的清华教授，同样在诈骗手段的蛊惑下损失千万。骗子们工作的起点，其实和无数产品人、运营人一样，挖掘需求、创造需求。虽然没有切实的产品能解决用户的真正需求，但他们仍可以让受害者为虚假的产品买单。为什么骗子没
产品运营 2018年08月16日

给你300W个商家分类，你敢么？| 产品运营笔记：谈谈商户运营体系（美团点评）

商家运营体系的搭建涉及到许多方面，产品、市场、BI等都不可缺失，而在整个运营体系中，商家成长分层体系、商家成长任务体系、权益体系这三个部分必不可少。本篇文章里，作者对商家运营体系的搭建策略与相关案例进行了拆解与总结，一起来看一下。好久不见，最近忙于项目和币圈，好久没有分享了。本次想和大家分享的是：商家运营体系的搭建。以下为思考框架：商家运营体系是什么（WHY）？商
产品运营 2021年07月26日

抖音、快手做短剧，优爱腾慌吗?

在刚刚过去的暑期档，长视频领域的表现并不亮眼。但在短视频平台上，竖屏短剧却在大放异彩。抖音、快手布局短剧，长视频平台又将如何应对和打开局面，而这是否会推动版权大战迎来新的局面。本篇文章里作者为我们分享了他的思考和看法，一起来看。新兴的短剧江湖已经启幕。日前，据Tech星球报道，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音App的首页内，此举意在加强短剧在视频业
产品运营 2021年10月08日

内容风控体系-如何做好内容审核

众所周知，对内容产品来说，内容审核是绕不开一环。而最近几年频频出现网信办约谈各种网站平台的新闻，更是反映了内容审核的重要性。本篇文章里，作者将结合自身经验，探讨内容审核的流程、不同类型的内容以及对用户体验的影响，一起来看看吧。最近几年，屡屡报出网信办约谈各种网站平台的新闻，一些平台被要求限期整改，严重的则是无限期下架。对内容产品来说，内容审核是绕不开一环。用户上传
产品运营 2021年10月25日

打磨80节课总结出一套高转化引流课程SOP（上）

引流课是很多在线教育企业普遍采取的营销方式，用户通过较少的金额学习到一个课程，企业通过话术或者优惠手段，引导用户购买正式课程。本文作者根据自己的工作经验，总结了一套高转化引流课程SOP，与你分享。一、引流课的底层逻辑引流课的底层逻辑需要引导用户做出付费购买的行为，那么引导用户产生行为需要给到用户一套完整的说服逻辑，说服逻辑包含↑增强用户购买动力，↓降低用户购买的阻
产品运营 2021年10月30日

怎么找“主播带货”才不亏？

随着直播电商生态的发展，不少品牌商家也选择入局这一领域，以求获得更多流量和用户，而主播带货是品牌曝光的一个有效途径。品牌应该怎么做好“主播带货”的相关策略？本篇文章里，作者从商家视角出发，对这一问题做了探讨，一起来看一下。我看来中国所有的生意大体分为两种：科技创新，模式创新。创新的根本是什么呢？以技术驱动发展是满足“未解决的需求”或“解决过去大量人力成本投入未解决
市场运营 2021年11月18日

我可以做私域吗？两种私域模型盘点

上周群响私董会很热闹，来了两派私域流量的群响会员 CEO，希望能匿名记录一下，很有意思的 2 种比较，从流量方式、运营方式、利润结构 3 个方面进行记录，供群响
市场运营 2023年07月24日

支招：开发者如何提高上线手游用户留存率

Talking Date调查数据显示，目前国内手游行业平均日留存率仅占35%，七日留存率更是低至10%。业内人士认为，盲目进入市场的小型开发团队照搬页游“短平快”的方式，短视行为的背后是新用户获取成本飙升以及用户粘性的直线下降。因此，提升手游上线后的用户留存率是目前手机游戏开发者必须面临的第一关卡。游戏开发商普遍存在用户流失风险据CNG中新游戏研究《2013年4～6月中国移
产品运营 2014年02月16日

E 家农场平台开发 互联网种植果树模式

E家农场系统开发. E家农场系统源码开发：吴帅：131-6081-6026.E家农场APP开发. E家农场系统果树种植模式开发。随着农业互联网化越来越显着，这种挣钱与文娱的新式玩法，现在已经招引了大批粉丝去玩，变成商户时下最火爆的商业方式。今天小编为你介绍E家农场果树种植模式E家农场果树种植模式E家农场游戏形式阐明：1.开地：鼠标点击开地，鼠标成为铲子形状，点击要开垦的地块
产品运营 2016年11月03日

行为设计学，有助提升用户目标的达成率

在产品体验设计上，是否能从“设计行为学”中获取到可用的灵感？从正面、积极的角度，通过提升产品流程、布局或感官设计, 从而使用户达成我们的某预设目标成功率、愉悦度更高？通过适当的“成就感”的设置，来提升用户活跃度与粘性……我想答案是肯定的。我们在生活中或网络商经常能看到一些使用心理学小技巧去设计一个东西，去引导用户的行为，例如：在男性小便池里印一只逼真的苍蝇图形，就能大大减少
产品运营 2016年12月21日

《共鸣》作者舒扬：如何通过内容运营，打造出千万级的产品？

本文的主要内容围绕随着市场环境的变化，我们如何应对这种变化，以及如何做好内容运营。在过去的工作经历中，我一直在思考，大家真正感兴趣的内容是什么？我们发现， 一直以来，公众和媒体在感知一个品牌时，都围绕“故事”进行一些想象、推论或者传播。而非图表、逻辑、和数据 。这种规律甚至在没有文字的时代同样有效，比如远古时代的神话传说、宗教故事，而且越是简单的（宗教）故事传教效果就越好。
产品运营 2017年01月17日

数据运营入门——方法论 + 案例

Part 1 数据运营目的：通过对运营数据进行分析，帮助我们进一步对用户进行差分运营。核心：分析问题包含哪些方面，在占比高并且自己可以发力的点上去优化。Part 2 数据分析流程一、拆分工作项 运营是一个包含了诸多琐碎事项的工作，运营人员要会拆分自己的工作项，并根据不同工作项的特点有针对地对特定的运营数据进行分析，才能事半功倍。那么怎么拆分工作项呢？可以按照面对的用户群体分
产品运营 2016年09月22日

以 LinkedIn 为例，如何用数据来驱动增长？

LinkedIn 作为一家职业社交网站，通过人才招聘、广告投放、付费订阅等服务实现了盈利，这三项服务的背后实际上都有着数据分析的重要贡献。LinkedIn 利用数据分析为所有职场人员作出迅捷、高质、高效的决策，提供具有指导意义的洞察和可规模化的解决方案。因此，商业数据分析不仅是一种科学，而且是实实在在可以为业务带来价值的科学。在 LinkedIn 内部，我们的团队搭建了一个
产品运营 2016年11月23日

掌握了新媒体的这三条秘诀，你也能刷爆朋友圈

本文由南七道与毕晓妮对话整理而成，毕晓妮和她旗下的壹见传媒，操盘了2016年Appstore 排名第一的faceU、贪吃蛇等明星项目的社交媒体传播。不管是BAT巨头，还是新兴创业公司，新媒体已经成了产品和品牌的传播第一选择，但是无数公司花了钱，耽误了时间，却没有任何效果。市面上的成功案例永远属于别人家的产品。但是一切皆有法则，掌握了新媒体的这三条秘诀，你也能刷爆朋友圈。提炼
产品运营 2016年12月30日

我们是否应该赚不该赚的钱？

大家看到标题可能有点懵，不知该如何选择。什么叫“不该赚”的钱？为了便于讨论，笔者为此加上一个略粗糙的定义：赚取的利益超过了所提供的实际价值。也可以简单理解为“骗利”。当然欺骗也分善意欺骗和恶意欺骗。笔者对健身行业还算了解，这是个很有意思的业态。理论上，以目前的超低年卡价格，没有一家健身房可以盈利，但是各家的价格却越卖越低，为什么？因为约85%的会员开头热了一阵子后再也不会来
产品运营 2017年01月17日

闲话电商的用户成长体系（2）

之前说到整个电商的用户成长体系的基本架构闲话电商的用户成长体系（1）首先需要明确用户最终的目标是获得权益，分值和等级仅仅是形式（因为缺少社交的属性，这方面和游戏里面差别明显）。将这个过程简化既得：完成任务——获得权益。我们在设计成长体系时，需要达到的目标是： 让用户按照我们的需求高标准，不停地完成任务。 一_、_得分任务设置 —— “游戏”进行的基础得分任务可
产品运营 2017年02月09日
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