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为什么千万粉丝的网红都在组CP？

抖音最红CP分手了。4月28日，@我是你的cc阿和@可爱的QQ呀官宣“分手”的消息登上抖音热搜。他们曾经的恩爱视频吸引了大批用户，也助推两人一同跻身千万大V之
产品运营 2023年08月05日

私域没有运营，只有操盘手和程序员

我没有在制造焦虑，也不是在预测未来。而是要告诉每一个私域从业者，今天企业之间的私域运营水平已经出现了非常巨大的分水岭：头部的玩家已经实现了思维+技术+数据+智能
产品运营 2023年08月09日

为什么情绪痛点创造文化爆款？

《诗经》有一个三类分法，将中国文化的类别简明扼要区分出来，这就是风、雅、颂。风是来自民间的通俗文化，雅是来自士子的高雅文化，颂是来自庙堂的礼乐文化，这三种文化一
市场运营 2023年08月24日

万字构建 | 品牌全域人群资产增长飞轮

品牌人群资产是指品牌通过一系列营销活动和用户互动所积累的、对品牌有一定认知、情感和忠诚度的用户群体。这些资产是品牌的无形资产，对于品牌的长期成功和市场份额的扩张
市场运营 2024年02月20日

从「发财中国年」地铁专列，看今日头条的营销文案

“发财”，没人会拒绝的关键词，在春节这个档口设计这趟专列，没有铜臭味，没有粗俗感，有的只是祝福和好运。“线上跑马圈地，线下精准布局”，作为一座城市流量与创意的入口，地铁广告逐渐成为了品牌的新宠。每家公司的玩法也不尽相同，走心文案，脑洞创意各显神通。今年春节，今日头条搞出新玩法：“发财中国年”专列出现在长沙和沈阳。走，一起乘车学广告文案去一、抓住春节热点，营造氛围传统春节
运营 2018年03月01日

30岁还只问月薪多少，可以说很失败了

大多数工薪阶层30岁时还是拿着一份不高的固定公司，而随着房价、物价的飞涨，人的心里难免会产生焦虑。那么有什么办法能缓解焦虑呢？来看看作者对收入不同的看法。大概两年前，几个同事吃饭时聊到工作话题。其中G先生说：“超过30岁去找工作还只问月薪多少，说明基本快到瓶颈了。”这话说的，还怎么做朋友了？！“不难理解啊。”G笑呵呵地说，“单纯从报酬看，如果你有议价的资本，股权总得要些吧？
运营 2018年04月12日

ask：怎样引导社区的评论氛围？

提问：结合即刻为案例，你觉得对于社区类产品，如何做评论氛围的引导，使之氛围有趣、有益、可持续？henri：我先回答并补充下问题：提出这个讨论话题原因是昨晚即刻夜谈会推出了新的话题“一句话证明自己用过即刻”，截止3/3 16:00 已经有900+人参与评论互动，且内容氛围非常好。结合我对即刻的使用观察，感觉有如下几点做的很好：1. 比较高质量的用户，即刻里的用户总感觉有种很强
产品运营 2017年03月13日

浅谈：优惠活动设计

商家以相对集中的方式给予顾客价格优待或其他优待，以达到促进产品销售或提高品牌知名度目的的活动。一、优惠活动形式间接的优惠活动 优惠券 优惠券是一种有效的优惠活动工具，给持券人某种特殊权利的优待券（如赊购物品或享受一定折扣等）直接的优惠活动 付费赠送 顾客将购买某种商品的同时只需要附上少量的金钱来换取赠品的形式。减价优惠 消费者减价优惠又称为商品特卖，是指在特定的期间，以特别
产品运营 2017年03月13日

喜茶是怎么火起来的？

“2017年春节后，皇茶已经更名为喜茶，开了上海的首家店，瞬间引爆数百人长达数小时的排队，每天卖出近4000杯，这已经是聂云宸的第五十多家店。”以上是某媒体报道的内容，如果数据没错，喜茶俨然已经成为了网红，4000杯什么概念，同样是约100平，我家附近的zoo coffee依附大商超5层，在有不低的人流量，不俗的产品的情况下（我是常客），日销也就400杯左右，虽然客单价高（
产品运营 2017年04月10日

KPI 要怎么样完成？

在前几天的那封《为什么KPI没有完成？》的邮件里，我提出了几个论点和问题，相比2014年写的市场建议，要成熟很多。希望能够更好的抛砖引玉引起思考。相比较以前，中国市场有了办公室，有了更多职能的成员，那么应该有更多的想象空间。既然抛出了论点和问题，我们就可以集思广益的思考解决方案。那么我基于自己的多年从业经验，先提出我的想法。基于上封邮件中提出的“电商的变化”和“产品策略”的
产品运营 2017年05月31日

从王者荣耀中，我总结了腾讯游戏的三大运营法宝

方法论对了，也要努力才能达到目标；方法论错了，那就是把未来交给了运气——但还是别做梦了吧。最近发生了两件事，一是我的室友们超过半数开始玩王者荣耀了，二是一个王者荣耀的前运营同学成了我的新室友。作为一个对商业世界充满好奇心的人，我没事就跟他聊几句，看看腾讯的游戏项目是如何从0到1的，发现跟我几年来积累的创业方法论有很大的重合与共通，于是就有了下面这篇文章。Step 1 项目测
产品运营 2017年07月09日

缺钱、缺人、没名气，如何获取第一批种子用户？

说到底，做好传播就是把控好这四大关键点：需求洞察、直击人心的创意、媒体渠道和传播节点的选择。创业初期，缺钱、缺人、没名气第一批种子用户的获取应该从那里着手？这是很多创业者在创业初期会遇到的困惑。出现这些困惑不是没道理的，因为国内的营销领域充斥着各种各样的大词：广告、市场、营销、公关、媒体、传播、品牌、4P….等等，初步接触者理解起来都费劲，还奢谈什么玩出效果？其实这些都是被
产品运营 2017年07月13日

如何将AI卖给客户，不让客户反感呢？

编者按：Mariya Yao是Topbots和CTO、研究设计主管，Topbots是一家专注AI、机器学习的策略调查公司。最近Mariya Yao刊发一篇文章，讨论AI宣传问题。他举了一些案例，介绍几家宣传比较成功的企业。Mariya Yao认为，宣传时千万不要术语连篇，不要吹牛。企业世界正在快速前进，如果想让企业一直占据重要位置，这是一件很有挑战的事。为了跟上形势，企业完
产品运营 2017年11月25日

社群商业变现的6种途径

村长一直鼓励各位做社群，因为未来社群的品牌和商业价值都会很高。当然，各位最关心的一点是，我如果花了这么多的时间和精力去做社群，那未来应该如何进行变现呢？今天
产品运营 2023年07月26日
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