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拼团玩法分析：拼多多爆红背后值得借鉴的思路

随着大量线下广告的投放，拼多多迅速蹿红，并大量的出现在我们众多的微信群中。拼多多能将一个战术层的玩法变为一个产品宏观核心战略，背后到底抓住了什么？2017年随着拼多多大量线下广告投放后，如一匹黑马迅速蹿红，然后各路科技媒体、资深电商自媒体人发表了各种关于拼多多以拼团模式大规模病毒扩散的文章，大多是比较宏观的分析。例如：商业模式、消费市场、用户群体、消费土壤等。相信大家有关注
产品运营 2018年04月08日

可口可乐为什么会设置首席增长官？

Coka cola 这是一篇关于《增长黑客》的读书笔记~ 其实买这本书已经是16年初的事了，但当时读了一半就没有再读下去，因为感觉太~枯燥~看~不懂~于是一搁浅就是...一年。今天再重读，动力源于近期看到的一篇文，题目是《可口可乐为什么会取消CMO职位》，即可口可乐在今年5月取消了已经设置了24年的CMO（首席市场官）的职位，取而代之的则是CGO（首席增长官），统一领导
产品运营 2017年05月15日

前线实战总结：如何从 0 到 1 对外运营一条产品线？

无论你现在做什么产品，方法论的沉淀真心太重要的。多思考，可能现在想不明白的，过几天就想得特别透彻。在正式写前交代一下背景：本人是TO B产品经理一枚，工作经验差不多1年。虽然入职后做了很多新的产品线，但是正式大规模的外推一条新的产品线还是大姑娘坐轿头一回。本次运营的产品是一条云计算TO B的存储产品。上线有大约2年的时间，但是没有对外运营过。前2年，用户增长稳如狗，但是数据
产品运营 2017年06月25日

实操复盘：社群裂变冷启动，一个晚上爆N群

前段时间，我帮朋友操盘了一波双11的社群电商，下周我会放出完整的双十一深度实操复盘文章的；今天，就分享一下这波实操案例中的社群裂变。开篇，我说一句话，一句大实话，听了可能会有点痛。“裂变方法不可复制！！！只有裂变底层逻辑才可复制！！！”好了，不啰嗦了，直接分享干货。今天的内容分为3部分：这次实操过程中，使用的第一种裂变方法，并针对结果进行复盘分析；这次实操过程中，使用的第二
产品运营 2018年12月09日

会员活动推广该怎么做？你的设计链路通了吗？

本文再次以小明遭遇的一次会员活动推广案例为主，分析了其中的推广方式以及链路设计。一、案例分享继上次小明被一家零食店的会员活动深深吸引（☞会员活动策划就得这样做☚），剁了好几次手之后，又发现连会员活动推广都做的如此厉害： **门店展示：**小明在商场逛街时，看到这家零食店的门店，店门口有一个大大的会员日活动海报，扫码免费领10元无门槛券，小明觉得福利还不错，就走进店门口
产品运营 2019年12月09日

大促揭秘: 活动日历与大促规划

中国的电商市场，具有强烈的促销驱动的属性。据行业统计数据，约有90%的电商成交商品是在各种各样的促销形式之下完成的。除了日常促销，大大小小的促销“节”，电商术语
市场运营 2023年07月25日

内部人士解读：淘宝o2o 核心就是场景化

1、对于O2O，通道很重要，不同应用场景的针对性商业逻辑更重要移动商务为线上线下商户提供了直接接触消费者的通道，全面改写了PC时代的互联网交易规则，但这不是全部，在通道带来的每一个消费场景背后，消费者的体验可以很简单，但其背后商家需要解决的细节问题却非常复杂，这需要商家根据消费场景逐步摸索针对性的商业逻辑。2、O2O的商业闭环，需要梳理商业链条、打通商业通道、整合商业价值、
产品运营 2014年03月11日

互联网运营 | 市场与运营的界限及其他

来源|张记杂货铺汇 ID:zhangleo1983作者|张亮今天的内容，来自于读者的后台留言，顺便会回答其他一些关于职场的问题。一、市场还是运营 读者这样留言： 亮哥，刚毕业进了一个o2o创业公司，校园自行车，说是运营，其实更偏市场商务。最近也慢慢清晰了自己的定位：用户运营，去通过各种方式拉新维护用户，可以策划一个活动跟进执行，分析。但现在好多公司运营岗位内容却更偏市场。想
产品运营 2016年09月27日

如何通过渠道推广文章？

前段时间测试了下，通过不同的渠道发布文章内容，其中百度贴吧以及头条号的推广率是比较高的，那么我们就来看以下数据分析：Paste_Image.png当我们编辑好一篇文章的时候，最苦恼的是怎么将这些内容发布到网上去。同时也会在想推广完之后如果没有阅读量是不是会怀疑自己的文章写的不够好呢？在这之前我也是这么想的，但后来想了想还是得尝试下，不管文章内容是否能受到阅读者的喜爱，我都要
产品运营 2016年11月03日

头部内容时代，内容创业的痛点到底在哪？

摘要：一个IP的开发已从单一方向朝着多元思维发展，这既是内容深度运营时代到来的标志，同样是头部内容逐渐突显作用的开始。一个IP的开发已从单一方向朝着多元思维发展，这既是内容深度运营时代到来的标志，同样是头部内容逐渐突显作用的开始。从某种意义上来讲，把控某个领域或某个IP的头部内容已经成为能否实现内容运营成败的关键。内容至上始终都是内容创业者们之所以会进入这个行业的“黄金法则
产品运营 2016年11月22日

阅读量能达到 300W 的推文，到底都写了些什么？

来源| 西瓜君 ID:qiaoqiaohuli作者| 王哈哈在西瓜君往期的内容中，我们和大家分享了很多关于地方号的内容，比如如何促活，如何拉新，如何在没有用户的基础上利用活动涨粉等等。作为微信公众平台数量最多的种类，地方号先天的地利优势，和灵活多变的运营手段，都让无数的运营者爱不释手。但是也有不少的运营者，可能会因为痴迷于地方号变化无穷的运营方法而忘记， 内容，才是自媒体长
产品运营 2016年12月03日

在线教育平台如何与教师分配利润？

在线教育平台如何与教师分配利润，如何保障教师不直接与生源建立关系？家里有两个老师，一个从业30年教数学，一个从业3年教语文，对于教育其实我是有一些体会的。LZ问了两个问题，我们分别来看一下。问题一：在线教育平台如何与教师分配利润？ 目前在线教育平台师资来源有两种：自己的教师；只有平台，师资是第三方。那么问题来了，如果是自己的教师，可能会按照每节课/元。我有个朋友之前是学而思
产品运营 2016年12月12日

《事件系统之一 谈一谈初步看事件》

图片采集自网络传统营销方式传统营销人员在进行产品的推广时，主要方式还是圈定一批目标受众，通过大众传媒（短信、邮件、社交平台、报纸、杂志、电视广告等）向公众推送产品信息（push messages out），以达到对公司或公司产品的推广的目的，这种是Outbound marketin模式。Outbound marketin模式有一个致命的不足，就是不能够准确的定位受众。营销人
产品运营 2017年01月05日

IP 专栏 | 知识工作者的 IP 变现之路 - 如何打造个人 ip

讲述知识工作者的IP变现之路-如何打造个人IP之前，先和大家讲述网红和IP有何不同？ IP星探认为网红一般来讲要有颜值、要有很大的流量，而作为IP则要有高转化率，IP在专业领域相比明星和网红则更有号召力。所以，网红随着时间的推移，如果不漂亮了，就很有可能被淘汰。而IP却会随着时间的积累变得越来越有价值。好IP应具备哪些能力？ IP星探认为好IP应该具备以下三方面能力：一、一
产品运营 2017年01月17日

专治微信号涨粉后的各种掉粉！

运营的任务就是将掉粉范围压得越小越好！微信公众号吸粉的常用方式：软文、活动、地推这几类，但是一篇文章、一场活动之后如何能更好的维护新增用户，是我们后期比较头疼的问题，不管什么类型的公众号，只要是活动宣传到位并成功举办，都可以涨比较多的粉丝，但是在一般情况下，活动结束之后会在一小段时间内掉粉很严重，如何通过运营手段减少这批掉粉呢？通过意见征集和个人整理，总结了以下几个点：一、
产品运营 2017年02月05日
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