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用户运营如何通过搭建uplift模型精准发券

作为运营向用户定向发优惠券是不是经常面临这么两个困惑：困惑一：大规模发券，营销成本很高，使用率很低困惑二：优惠券使用率很高，优惠券带来增量业绩很小ROI低，导致这种情形往往是把券发给了那些活跃用户，这些用户即使不发券也会大概率下单。我们通过
产品运营 2024年06月24日

短视频大战硝烟弥漫 IP 和运营将成制胜法宝

当下的短视频创业，已经不同于美拍、秒拍时代，社交和内容都将短视频作为自己的创新元素而加以细化，而垂直领域的短视频，包括生活方式等在内，已经成了新的社交和内容经济突破点。根据《2016短视频内容生态白皮书》(以下简称“白皮书”)显示，在2015年，排名前列的几乎全部为搞笑类内容。而在2016年，专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短
产品运营 2017年07月02日

背靠 BAT 的滴滴，面对怨声四起的市场，下一步该怎么走？

虽然Uber已经退出中国内地市场，但滴滴与它的纠葛依然继续。最新消息传出，Uber正在考虑接受来自软银、滴滴出行等4家投资方的投资，总规模或达120亿美金。 作为国内市场网约车大战的最后存活者，滴滴正在以极为稳健的步伐向前迈进，目前其估值已高达500亿美元，成为中国未上市的最大独角兽公司，在全世界的排名也仅仅在Uber之后，可谓一时风光无两。但荣耀背后，问题依然有很多。在网
产品运营 2017年08月20日

五大潜客类型培育模型：如何计算线索孵化ROI？

从线索定义－线索打分－线索孵化（内容篇）－线索孵化（渠道篇）－线索孵化策略测试及优化5个部分展开，本文是线索孵化策略测试及优化篇。一家公司的价值，取决于他的客户。如何巧妙的获得更多的客户？如何让客户，以高客单价持续消费？成为企业角力的重点。如果我们从客单价和下单频次两个维度，将企业的客户群体做一个切分，可以得到一个四象限图，A、B、C、D、E五个客户群体。 企业的核心诉求之
产品运营 2018年01月02日

网易分销刷屏的一点思考：如何完整策划一场刷屏活动？

在这个眼球聚焦点快速切换的移动互联网时代，突破用户的心智，建立自身的产品品牌，是每个产品人、运营人不变的主题。1月16日晚上，我的朋友圈被一张大红海报刷屏了，没错，就是那个“网易课程戏精来啦”。1月17日一大早，各大社群都在发布关于此次网易刷屏事件的种种见解还有各种营销理论。1月17日上午10：10，因存在分销诱导，课程链接被封，大家又一次议论思考。个人认为，从此次的刷屏结
产品运营 2018年01月19日

1 句文案引发的增长及背后的逻辑密码

有时一条文案只需换一个词就能达到意想不到的效果，而这背后的逻辑密码是什么呢？先说个国外有关文案增长的案例——Tickle：一家在线存储照片的工具。开始的时候，Tickle把服务描述为： 在线存储你的照片。 效果不好，后来就修改为： 在线分享你的照片。只改动了一个词，就实现了6个月增加5300万用户的壮举。后来，他们又做了一款约会APP，如法炮制。原来的服务语是：
运营 2018年04月25日

谈谈教育产品的游戏化与IP化趋势，探讨背后的商业逻辑及方法论

本文作者于2009年进入教育行业，至今已经过了12年。这期间做了许多关于“游戏化”及“IP化”的探索，踩过许多坑，也做成了一些事，于是将部分经历与思考整理成文，供读者参考。近年来教育产品呈现游戏化及IP化的发展趋势，这一趋势从幼教类产品蔓延到K12学科类产品，同时也扩散到与之相关的教学管理类产品。此趋势从“斑马AI课”、“瓜瓜龙启蒙”、“洋葱学院”、“ClassD
产品运营 2021年05月12日

以电商、OTA为例：如何评估社区产品的好坏？

市面上社区产品并不少，社区通过一定的内容创作吸引用户，搭建起为社区内所认同的氛围与文化框架。然而，一款社区产品不能只依赖内容创作，其背后还需要投入大量的运营精力。衡量一款社区产品的好坏，还需要从多方面进行考量。每一个产品经理都有一个社区梦。应用商店中有太多的社区产品，除了那些独立的社区App，大大小小的公司都会在自己的App内尝试社区模块。那些广为人知的成熟社区各有特色，面
产品运营 2021年05月27日

运营案例：叮咚买菜目标客群复购率提升计划

作为目前的热门赛道之一，本地生活服务依旧受各玩家关注。那么，应该如何针对当前的市场环境和用户需求，推出符合现状的运营活动？本文作者便结合一款本地生活服务APP的运营活动案例，对活动的前期准备与运营过程进行了复盘，不妨来看一下。本人零经验转换运营，分享一下正在做的运营项目，希望各位大神可以多多指点。首先谈一下我的看法。在我来看，本地生活、社区团购作为目前的热门赛道，
产品运营 2021年08月28日

电商活动运营｜活动运营体系的框架和布局

随着电商的发展，电商运营已经成为十分常见的岗位，其中，电商活动运营便是电商运营的重要形式之一，通过有效的活动运营，电商产品可以实现一定的拉新、促活与留存。本篇文章里，作者就电商活动运营的搭建策略等方面做了分析，一起来看一下。电商产品极为常见，综合电商、导购电商、跨境电商、生鲜电商、服务电商、直播电商门派众多，成为互联网行业重要的组成部分，也聚集了众多互联网从业者。
产品运营 2021年11月10日

2020年下半年营销趋势猜想

总而言之，这是个黑天鹅频发的年代，我们很难精准地预测什么未来，但正如丘吉尔说的那句老话，不要浪费一场好危机。按照惯例，我年中会做一个营销盘点和回顾类的内容，但
市场运营 2023年07月24日

社群的 5 种死法和 6 个必备的关键词

作者|唐三藏课程大纲： 企业新媒体如何把社群玩起来 一、企业为什么需要运营社群二、社群常见的5种死法 三、社群最关键的6个要素四、分享一些我做社群的经验一、为什么要运营社群 最近公众号图文消息整体的阅读量是在持续走低的，根据后台的数据显示，很多时候如你的某篇文章突然阅读量的爆涨，往往是因为有更多的人将文章转发到微信群或朋友圈了，因此各位也可以从这里看出，单纯靠公众号推送或者
产品运营 2016年09月20日

让客户无法拒绝的 2 种销售话术（二）

让客户无法拒绝的 2 种销售话术 (一)我（小赵）是一个从事教育信息化方面的销售，前段时间刚刚加入一家代理公司，主要做网络阅卷和录播项目，两个产品都是业内高端产品，产品质量高，价格高。两个虽然质量好，但没有绝对优势，而价格是同类产品的两倍甚至更多，同类产品卖十来万，而我们的产品要卖30万左右，（现在的情况如同手机一样，苹果手机好，价格高，同样配置的安卓机可以卖一千多，实现的
产品运营 2016年11月04日

运营高阶 | 驾驭流量的全新方法, 附 4 个案例, 万字珍藏版

众所周知，流量对于现在的企业而言可谓是事关生死，毕竟它意味着着获取客户（用户）的可能性。互联网商业兴起后，可选的流量类别也呈几何级数增长，因此，流量反倒变得更加难以驾驭，无从下手了。只要工作涉及到「流量」的各位朋友都必然遇到过下述问题：● 流量太多，成千上万，选择困难（见下面备注），实施起来更麻烦● 跟流量主商谈尔虞我诈，难辨好坏● 价格贵，砍价累● 流量获取的
产品运营 2016年11月10日

从猜想到实验，如何基于数据找到产品增长点并提升核心转化率？

Pinterest是如何利用数据洞察潜在用户，并把注册转化率提升超35%？在硅谷增长圈中，除了大家熟悉的facebook、Dropbox、Airbnb等经典案例，还有一家国际最大的图片社交平台Pinterest也始终在践行数据驱动的增长理念，并分享了非常多的实践案例和方法论。本文来自Pinterest的一位技术工程师@Jeff Chang 的博文，叙述了团队在注册转化上从找
产品运营 2016年12月14日

健身领域的领跑者 ClassPass 话你知：何时开始产品营销最合适？（上）

产品营销的核心是理解你正在建设什么，为什么对它进行投资，以及如何使用户受益，然后将这种理解传达给你的客户。ClassPass 坐落在纽约，旗下有2000个不同工作室和高端健身房，可提供无限的健身课程，用户只需要每月交纳99美元的会费即可。2014年9月，ClassPass获得1200万美元A轮融资，此后迅速将市场从七个扩展为十二个，2015年1月再次获得4000万美元B轮融
产品运营 2017年01月05日
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