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实战复盘：天猫精灵全链路营销设计

设计究竟是如何赋能业务，帮助扩大产品营销的效果的呢？文章通过实际案例为你解读。在刚刚过去的2017天猫双11全球狂欢节当中，一款网红爆款横空出世——天猫精灵，在很短的时间内登上所有热卖榜单TOP，同时在各大社群平台引发了用户广泛的讨论和传播，双11结束的时候已经是“一机难求”的盛况，那设计究竟是如何赋能业务，帮助扩大产品营销的效果的呢？实战经验概述在当今瞬息万变的营销环境中
运营 2018年01月04日

工作思考｜做用户增长，品牌营销与精准营销哪个更有效？

品牌营销与精准营销，殊途同归，都是为了用户增长。但是如何取舍，希望你能从这篇文章中有所收获。这是一个流量短缺的时代，短缺到任何公司都在绞尽脑汁想如何获取更多的用户。小公司产品刚起步，基本上就是从0开始的秃头状态。大公司的创业部门虽然好点，但也不敢轻易使用核心业务的流量资源，生怕流量流失。在这种情况下，如何获取用户的注意力成为了每一个运营人竭尽全力都想做的事情。目前，市场上有
运营 2018年04月10日

4点关键因素，90%成功的卖货文案都离不开

卖货型的文案与其他营造品牌理念的文案不同之处在于，来得干脆，直接与转化率为目的，衡量文案好坏的标尺是消费者下单了没有。生活中，卖货型的文案随处可见，有时候是朋友圈的刷屏级海报，或则是书店里的书籍封面，再者就是大街上随手接过的一张房地产传单。成功型的文案都是产品的销量助推器，当看着产品的销量蹭蹭不停的往上涨的时候，说是公司一台钞票印刷机，一字值千金也不为过。然而，只有极少部分
运营 2018年04月16日

松弛的李诞直播，佛系的小红书电商

直播界已经有一段时间缺少令人耳目一新的现象级主播了。李佳琦、罗永浩这些曾经的顶流直播频率越来越低，逐渐淡出。曾掀起知识直播热潮的董宇辉，在与东方甄选分道扬镳后，也越来越多地受到质疑。抖音的热门主播小杨
产品运营 2024年09月13日

品牌营销的承重墙，其实是IP

回顾过去十余年，我们见证了IP在中国内容领域的急速崛起。从最初对IP开发源头、题材和呈现方式的关注，到如今IP已成为连接内容、用户和品牌的关键纽带，这一演变过程折射出了整个行业的迭代与创新。而短视频的
市场运营 2024年10月26日

老牌国货蜂花玩梗营销翻车，丑化女性遭抵制?

近日，有网友发现蜂花在社交平台上发布了题为《看清什么是真假闺蜜》的漫画，并质疑上述漫画内容刻意丑化女性。从不温不火，“穷”的四处捡快递箱发货，到如今营销翻车，蜂花到底经历了什么?01 热搜第一，蜂花玩
市场运营 2024年11月10日

阿里 CEO 张勇内部复盘：一天 1207 亿是这样搞出来的

张勇提醒全体阿里员工：要做好双11的物流、售后服务，并认真复盘，总结沉淀。阿里巴巴14日举行了天猫双11复盘会，阿里集团CEO张勇在会上总结今年双11亮点，并对所有员工提出新的要求和目标。张勇说，当单日交易额到了超千亿规模，数字就只是一个符号，要把双11视为“修屋顶”的好机会，站在商家和用户的角度总结和沉淀经验，孵化更多创新的想法和业务，将今天峰值变成明天的常量。张勇表示，
产品运营 2016年11月17日

一个毫无经验的妹纸办了一场让几百人尖叫的线下活动是种怎样的体验？

作者：崔晓玲链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/2417657111月26日，三节课主办的三次元Club.年终聚会在帝都前门附近落下帷幕，有很多到场的小伙伴纷纷表示：这是他们参加过的最棒的活动。但鲜少有人知道，这场400多人的活动从前到后，都是由一个从未有过活动经验的人来主Hold的，且她的亲密小伙伴，只有2个人（一名设计师+一名后勤总管）。本文
产品运营 2016年12月06日

浅析：自媒体运营视频直播行业遇到的问题

自媒体运营有很多推广方式，内容为王，视频直播等，每个人都是一个自媒体，可以起到传播信息资源的视频直播行业目前遇到的两点难题。问题一：与时间“碎片化”产生冲突视频直播十分新颖、具有即时性，但它本身却非常难于跟广大用户碎片化使用习惯吻合。民众在使用智能手机时，越来越呈现出时间碎片化这一特征，视频直播虽然可以迅速响应，但却无法保持实时在线。以往的文字、图片、跟小视频这些，创作者不
产品运营 2016年12月09日

App 活动运营想要避免用户流失，需注意两点问题

App用户增长慢，公众号粉丝涨不上去，二话不说做活动；没成想，一做活动，App下载量增加，公众号掉粉。作为运营，瞬间懵逼了。到底要怎么样做活动运营，才能避免用户流失呢?移动互联网营销时代，不管是网站、App还是活动，要留住用户，降低用户流失率，能做到以下两个点即可。一、用户体验好我比较认可一种说法：移动互联网的本质就是用户体验。在如今的移动互联时代，任何一款产品想要成功实现
产品运营 2016年12月28日

8000万会员，45%购买增长，美的是怎么玩转会员模式的？

说起美的，就会想起美的冰箱这一标志性品牌，但是可别局限在这一品类上。美的近几年来的动作可谓是层出不穷，网红超市、视频网站等等一系列操作让人眼花缭乱。你更想不到的是美的竟然做起会员了，而且相当不错，我们一起来看看。618期间新增392万会员会员贡献31.4亿销售额购买增长45% ……这些数字，不是哪个视频网站、电商网站、集合店、网红超市、热门餐饮的会员业绩，而是来自
市场运营 2021年08月26日

怎么设计运营测试，巧妙扒出用户的隐性动机？

围绕着目标，去将目标分解出不同的达成方式，而不同的方式又会对应不同的用户表现，用这种思路去做运营，可能就不至于不知道从何入手，也不会让很多运营的执行工作变得低效。用户一些行为，背后隐藏的动机，其实不那么容易被发现。你以为损失型的设置会打击用户的积极性，例如当用户没有达标会被扣除积分或降级。但是，实际上用户反而更容易因为这个被激活。用户的隐性动机一旦被挖掘发现，那顺着他们的动
产品运营 2017年04月14日
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