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品牌洞见室：全景拆解新国货护肤品牌PMPM

随着新品牌的逐渐增多，品牌打造竞争力优势成了至关重要的一环。在新品牌入局之前，趋势洞察是至关重要的一歩。本文通过拆解PMPM案例以及提炼相关方法论，力求为大家提供多视角的品牌灵感。“全景拆解”系列，将整合品牌多方信息源，力求还原一个“真实可感”的新消费品牌成长路径，为读者提供多视角品牌灵感。本文希望能够通过PMPM案例介绍+方法论提炼，尽量全面的阐释个人对PMPM
市场运营 2021年08月12日

产品通识：全面理解产品规划（1）

产品通识系列的文章是我个人在工作和学习中的思考和总结，写作是为了进一步巩固自己，将知识体系化的输出，也是为了与大家分享和探讨。写作的过程本身也是重新思考的过程，
产品运营 2023年07月23日

社区话题UGC运营的3个原则、4个策略

一个好的社区，其在“内容生产”和“内容消费”上必然会形成一个稳定的闭环，原则和策略地有效应用就是为了让社区在内容运营上的良性循环更加稳定。社区的内容生产一般分为PGC和UGC两种。通常情况下，一个用户活跃度高的UGC型社区符合“二八定则”，即，近有20%的用户是内容的生产者，近80%的用户是内容的消费者。但是，二八定则只是反映了整体数据的平均值。越好的社区，产生内容的用户占
产品运营 2018年01月02日

程序员转型做产品运营丨如何革新3座大山

互联网行业经常会出现这种情况：原来做程序员的人后来转去产品运营部做起了产品运营工作。来到一个相对陌生的环境，有些人始终不适应，以失败告终；还有一些人过渡很快，马上就能如鱼得水，甚至成为业界翘楚。那么从程序员到产品运营我们应该注意些什么？如何革新才能转型的成功呢？已经有不少大牛给出了较为全面且专业的建议，而本文则从另外一些角度给出建议，希望能对转型来的产品运营有所帮助。首先革
产品运营 2016年08月16日

“丢书大作战”，对不起，咱丢不起这个人

今天早上八点左右，一篇名为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》迅速刷爆朋友圈，点击量很快突破了10万+。活动中的每本书都封面上贴有“丢书大作战”的醒目书贴及活动简单说明，扉页还贴有每本书专属的独立二维码，扫码可了解这本书的“漂流”轨迹，每一个捡到这本书的读者都可以看看之前的读者留言。新浪微博“丢书大作战”，阅读量也4000万+，3万人参与了讨论。无论怎么
产品运营 2016年11月16日

91 拼团创始人周磊丨你不知道的社群新玩法

分享嘉宾：周磊来源：爱盈利运营小咖秀干货沙龙之MeePark站大家好，我是91拼团＆六人行创始人 周磊。经过1、2年的沉淀，拉新其实就两种方法。第一种方法是抱大腿，就是你本身没有流量，没有拉新能力，你需要抱一个有流量的，可能是百度、安卓市场等等。第二种是攒人品，主要是你的朋友或粉丝帮你主动分享带来流量。现在有一个说法“淘宝上有1000万的卖家，90%不赚钱”，据不完全统计，
产品运营 2016年11月17日

文案背后的本质是神马？

文案这个概念是来源于文字极客，当时只知道学会文案能赚钱。一入文案深似海，光手抄三篇经典文案，都让很多人败下阵来。虽然我也抄了不下五十万字老师说的经典文案，可离老师当时学文案手抄几百万字相比，简直甩我几条街的距离。一边惭愧一边汗颜，这门技能学会还挺难！这是发自肺腑的内心真实想法。纵观当时跟我一起加入的小伙伴，只有一两个稍微好点可专业的文案写手没看见，也许有的人深藏不漏没被我发
产品运营 2016年12月26日

我读过最具干货的一本文案书籍，没有之一（上）

今天和大家分享的这本书是广告学大师埃里克·惠特曼的代表作——《吸金广告》。很早之前就有朋友极力推荐过这本书，认为是最应该读的一本广告文案书籍。我读书喜欢先翻看目录，这样可以对本书的内容做一个大体的了解，好决定哪部分该详读哪部分该不读。这本书的目录部分就完全吸引了我，因为满满的全是干货啊！哪一个部分都不忍舍弃。本书的开头部分就说：垃圾，垃圾，还是垃圾！99%的广告都是垃圾。这
产品运营 2017年01月22日
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