“丢书大作战”，对不起，咱丢不起这个人

今天早上八点左右，一篇名为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》迅速刷爆朋友圈，点击量很快突破了10万+。活动中的每本书都封面上贴有“丢书大作战”的醒目书贴及活动简单说明，扉页还贴有每本书专属的独立二维码，扫码可了解这本书的“漂流”轨迹，每一个捡到这本书的读者都可以看看之前的读者留言。

新浪微博“丢书大作战”，阅读量也4000万+，3万人参与了讨论。

无论怎么说，今天这一事件，不管其立意怎样，绝对是营销界的一段热点，今世相这一营销炒作算是成功了。

下面我简单说说自己对这件事的看法

1.新世相是一个成功的自媒体

这篇文章的出现以及在朋友圈的火爆，我真的很惊讶新世相的营销能力和资源整合能力。其实种种营销策略还是符合一些经典理论的，什么引爆点法则，什么让创意更有粘性，我暂时不从这些学院派角度分析，我只是从一个营销人的角度聊聊。

首先，新世相的执行力真的很强大，朋友圈那篇爆文《女神赫敏在地铁里丢了本书，结果整个伦敦都读疯了》，到今天不过也才过去不到10天的时间，在女神丢书的创意基础上，独立创办了这样一个活动，什么人，在什么时间，什么地点，丢下了哪本书，又被谁捡到了，一目了然，线上线下的无缝对接，微信页面从一个产品经理角度来看，也准备很详实，没有明显漏洞。从创意到执行，其速度之快，取点之狠，还是可够各大营销机构学习的。

其次，资源整合能力真强。新世相请了黄晓明、徐静蕾、张天爱、张静初等一大批明星读者支持，人气上不输。在明星宣传之下，迅速引爆。

第三，参与度更高。活动呼吁大家一起来丢书，在我这个热点炒热之后，依靠社群的自发力量最大限度的进行扩散和营销。

不到10天的时间里，能作出如此之活动，这样的团队想想也很可怕！

2.情怀已变成营销消耗品

在国外，这本是一场倡导阅读的公益行为，在国内的营销账号下，对读书却只字不提，不过也是，你在家都不读书了，你在地铁上还会读书？

我大概研究了一下中国国民的阅读习惯，个中发现其实会和大家预想的差不多，我这儿搜集了一些数据和大家聊聊。

第十三次全国国民阅读调查数据显示，2015年我国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，电子书阅读量为3.26本，年读书量7.8本。亚马逊 2016年全民阅读调查报告显示，虽然中国用户已逐渐培养了良好的阅读习惯，超过八成用户每天至少阅读半小时，每天阅读多于1小时的受访用户比例高达40%，但是其中包含碎片化阅读时间，包括你浏览知乎，微信文章时间。

同时，研究了一下图书零售市场情况，图书零售市场的规模每年呈增长态势，实体书店零售市场继2014年实现3.26%的增长之后，2015年继续保持正向增长，同比增长0.3%。

网上书店零售市场规模也保持高速增长，同比增长33.21%。

也就是说每年有更多的书被读者买走，但是实际上读者阅读了？收藏了？还是买了之后只顾着朋友圈装逼了？

所以，在国内，读书频率已经变得很低，这个活动牢牢的抓住了一群认为"形式大于内容"的粉丝受众心理。从逃离北上广到今天这个，套路如出一辙，我没有时间精力耐心去读书，但我可以在地铁上通过丢书捡书写卡片贴贴纸等琐碎但充满仪式感的行为进行装逼。

我们太忙了，太累了，太辛苦了。没时间也不想静下心来研究一些东西，我们每时每刻都在接受大量这种包装甜美，看起来各种高大上，实则无法给我们的身体提供任何热量的食物，我们还骗自己我们吃饱了。

给自己一个装逼的理由，给自己一个与“书”“文艺”“创意”等词有关的标签，装逼成本这么低，何乐而不为呢？你们所谓的文艺情怀，就是在被营销机构所利用，所消耗。你还在拍照，你还在上传朋友圈。

我虽自称伪文青，但是我一直保持读书的习惯，每个月工作忙点读个4-5本书，工作不忙的时候，可以读10+本，每本我买的纸质书都非常珍惜，朋友问我借书，我都不一定会借，何况会丢书呢？

人跟书之间是有缘分的，一眼相中，就像找女朋友一样的，你舍得将你女朋友一下子丢掉？

书的选择和文字的打磨背后都有各自人生经验和阅历，读一本书，就像读一个人，我愿意去拆书，去分享书里面的观点，但是，对象是愿意去聆听我分享的人，而不是把书丢给无关的人。

丢书，有时候感觉自己在丢人。

3.已经变质的公益，这只是一场作秀

丢书大作战风靡了，这些书的结局怎样了呢？地铁站的书变成了这样：

跟英国版的故事就是买家秀与卖家秀的区别。在英国地铁丢书是倡导大家养成阅读的习惯，是一场公益行为，在国内是倡导全民抢书拍照发朋友圈的习惯，最后最惨的就是这些书，获利的是某些营销机构，真可惜。

在中国做公益项目有个特色，做公益的人常常没有公益的心，更多的是想出名。有人就是把一场公益搞成了作秀。在国外挺好的公益活动，在这都会被商业化，出发点背离了活动初衷。但是由于这些活动本身的趣味性和新奇性，每次都会受到大家追捧，商业化本身没错，但是商业化的同时你在亵渎一些神圣的原则性的东西，就像丢书一样，原本倡导大众阅读的公益活动硬生生包装成了作秀，这对于一个爱书如命的人来说，真的丢人。

借此机会，我还是呼吁，大家静下心来，好好读书，好好荡涤自己的灵魂，至于这些所谓的营销行为，看看就好，可以的话，对于这些没有营养的营销账号，取关吧。

“丢书大作战”，对不起，咱丢不起这个人！

大城小胖，一个喜欢读书和写字的互联网金融产品经理，不定期更新原创文章，转载请私信联系，支持原创！

文／大城小胖Chris

关键字：产品运营

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