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新消费洗牌战，成为下一个价值10亿品牌的6个破局之道

新消费浪潮下，并非所有的品牌都获得了成功；为什么有的品牌可以实现爆炸式增长呢？那些在新消费浪潮中脱颖而出的品牌，又有哪些特征或经验值得参考或借鉴？本篇文章里，作者总结了实现有效增长的新消费品牌的几个特征，一起来看一下。万亿的新消费市场，为何有的品牌初出茅庐就能够一跃成为万众焦点，长时间声量销量双收割；有的却从曾经的C位舞台退到边缘，逐渐消失在人们的视野里；有的新品
市场运营 2022年01月16日

为什么有些社群规模做不大还很难变现？

小圆在跟很多社群发起人沟通的时候，他们大多会很无奈的表示“不知道怎么把社群做大”，“为什么我的社群变现那么难”？是啊，为什么？ 社群的变现可以是逻辑思维招募付费会员入账近千万，也可以是一个普通妈妈群里9.9元育儿资料销售。可以是百万级用户后的变现接入，也可以是100人就开始转化，形式方法很多，只是变现真没不容易。因为在社群发展的过程中，会遇到很多不确定的因素，而变现是在这些
产品运营 2016年11月08日

老司机运营套路：互联网基金有哪些运营策略？

套路都是别人的，路还得自己走。| 监管合规是第一要义 说起基金，来自监管层来自政策面的合规风险毫无疑问一直是排列第一要义的。无论是第三方基金销售公司还是基金公司自身，都必须在监管合规框架范围内开展业务，并且随时接受监管机构的各类检查和内部自查安排。监管合规之所以被放在首位，主要是因为：基金监管的重要性使然 ； 金融业起着为有钱人理财、为缺钱人融资的桥梁作用，也正因为如此，金
产品运营 2017年01月11日

都说推送文案很重要，这次我们手把手教你写

去搜一搜消息推送的入门秘籍、干货精华，始终绕不开“推送有价值的信息很关键”，其载体则是走心的文案，那么对于APP运营人员来说，什么样的推送文案称得上“优秀”？本文结合部分APP的通知栏消息案例，从中规中矩到自带个性与灵魂，我们手把手教你写。据说，阅读此文不仅可以涨姿势，还有奖品可以拿~一、 言简意赅，这样的文案不算打扰 相对来说，除了社交平台，资讯内容类APP的使用频率较
产品运营 2017年01月17日

教育行业的12种『拉新』方式

前言上一篇文章（K12教育学生/老师/家长篇）发出后，相关产品找我聊关于挖掘用户信息及拉新方式。因此，本文沉淀梳理教育领域目前常用的12种拉新方式以及转化情况
产品运营 2023年07月25日

网络直播的发展历史从一个逗逼的男人开始说起

今天旺仔兄就和大家一起回顾一下直播是怎么经过多次的发展和演变到今天这么火的地步的。这两年互联网行业最火的就要属“直播”啦，似乎相关的、不相关的都要和直播沾点关系，更有很多媒体号称直播行业将诞生下一个千亿市场，听着就让人很心动有木有。在百度输入“直播”两个字，下面的关联词似乎都与人们的本能——“性”的相关程度特别高，而从陌陌、微信的发展也可以得出规律，与“性”相关程度特别高的
产品运营 2017年02月14日

品牌定位如何聚焦，让顾客天涯海角只为你？

这个市场没人跟你竞争，是好还是坏？在定位体系里，“聚焦”简单点来说就是做减法，但是聚焦和做减法的边界在哪里？如何减，减什么？可以将聚焦拆成“认知聚焦”和“运营聚焦”两大块，各有侧重，分别对待，切不可混淆，否则对品牌和企业来说都是灾难。认知聚焦：考虑顾客的心智特点，聚焦具体品类认知聚焦应当聚焦具体品类，最好能优先选择强势的具体品类来创建品牌。这是一个成为行业领导者的好机会。比
产品运营 2017年03月22日

创业公司是否需要专业的业务运营团队？

编者按：面对公司的诸多部门，企业家们对“地方分权”还是“中央集权”争论不休。Liz Cain根据自己的经验，主张公司运营应该集权化。他认为简单明了的管理会给公司带来更多收益。“我们上个月的销售怎么样？”很简单的问题，对吧？ 但是，通常答案也简单吗？ 不见得。 也许销售人员先进行回答并分享预订数量（或者月度常规收入、年度常规收入、顾客总价值）。 然后，财务部将重点关注账单明细
产品运营 2017年02月14日

精品化逐渐成为主流 用户体验与产品核心玩法至关重要

手游市场经过了2013到2014年的快速发展，从2015年开始就渐渐的趋于平稳，“精品化”概念在2014年开始引起从业者关注，现在已经成为手游重要的发展方向。移动游戏在2016年可谓是风云变幻，由快速成长到成熟稳定的一年，IP游戏依然占尽风头，二次元游戏出尽风头，影游、剧游联动模式成熟，但2016年崛起的多款手游却不再是基于人口红利的野蛮生长，而把重心都是放在精品化和细分化
产品运营 2017年04月16日

2018年的短视频内容，你规划了吗？

大多数市场营销人员现在已经意识到短视频是提升品牌知名度的最佳方式。短视频内容是当前社交媒体上最火的内容形式。 根据思科的调研显示，到2020年网络视频将占据80%的流量。扎克伯格认为视频是与移动化同样重要的大趋势。据著名营销专家马克特拉法根描述，“小扎甚至在编写博客时都要嵌入一小段视频。”短视频最适合时刻不忘秀恩爱和普通话的小扎让我们来看一些关于社交媒体平台的视频内容数
运营 2018年01月26日

跨境电商公司人才问题：销售运营岗位流动性最大

在2016年G20峰会提出的促进全球贸易议题的环境下，跨境电商行业的前景更为客观，其中人才的引进和培养是跨境电商发展必不可少的重要议题之一。德勒通过与Payoneer公司的合作撰写发布了《2016年度跨境电商行业人才管理趋势调研报告。公司人力资源总概在对抽取的43家规模较大、运作体系较为成熟的跨境电商公司的调差研究中发现，公司的人力资源现状存在以下几个方面的特征：第一、销售
产品运营 2016年11月02日

24小时直播干饭，流浪猫版的楚门世界

“给你看看我现在每天在干啥。”当一位日常在社交软件上非常活跃的朋友，一反常态地沉寂了几日后，她发来的这则消息格外引起我的关注。然后我与她的对话窗口里弹出很多
产品运营 2023年10月07日

成为一名经营型创作者

最近，身边朋友对自媒体发展提出不少疑问。比如：甲方预算都跑到短视频平台，品宣广告越来越难接；还有一些大号做知识付费，发现大家不听课了，转化率越来越低。问我怎
产品运营 2023年12月01日

25 分钟预售破 5 亿，雅诗兰黛如何书写双 11 营销策略？

在竞争激烈的美妆领域，各大品牌都祭出自己的杀手锏迎战双十一，其中雅诗兰黛就凭借自己的多重营销策略稳坐行业的头把交椅。在如火如荼的双十一氪金大战中，彩妆依然是今年的大热品类，而其中稳坐头把交椅的，非雅诗兰黛莫属。据天猫数据显示，雅诗兰黛预售开始仅25分钟就实现交易额近5亿，超过去年双11全天的成交额，首日实现交易额5.87亿元，以一骑绝尘的姿势远远地把兰蔻、欧莱雅、SK-II
运营 2019年11月05日

在线教育的效果外化，指的是什么？

效果外化就是把用户的产出结果表现出来，让用户能感受到，进而加强对产品的认知信任。文章对在线教育的效果外化表现形式进行了梳理分析，与大家分享。相信做在线教育的人都对“效果外化”这个词不陌生。顾名思义，做教育产品，得有“效果”，且“效果”得让用户看到/感受到（外化）。对于传统的学科教育，效果外化很直观：考试多少分，考什么学校。然而在线火热，各垂直教育产品雨后春笋，少儿英语、数学
产品运营 2020年05月18日

商家为什么一定要重视短视频内容的生产

新媒体时代，短视频随着各种社交媒体应运而生，短视频的内容不仅是个人日常生活的分享，还有许多商家用以分享自己的产品，可以说，越来越多的商家越来越重视重视短视频内容的生产。那商家为什么要重视短视频内容的生产？本文就这个问题展开了论述，感兴趣的朋友一起来看看吧。前几天，一位商家老铁和我闲聊时，我顺便浏览了他们所拍摄的短视频。而关于商家为什么一定要重视内容生产和拍摄（引流
产品运营 2021年11月11日
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