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如何理解互联网“场景化营销”及对产品和运营的启示

移动互联网的飞速发展，随之而来的是铺天盖地的APP应用。在互联网坊间流传着一个神奇的词汇叫“场景”。人人言必称“场景”，产品说要从场景出发解决用户需求痛点；运营说要从场景出发做好拉新、留存；甚至企业大佬们开会演讲也时不时地将“场景化营销”放在嘴边。那么究竟什么是场景？我们又该如何理解“场景化营销”？场景化营销的发展现状及未来发展趋势如何？产品经理和运营们又该从场景化营销中得
产品运营 2017年09月04日

2018，数字营销的新环境、新技术、新场景和新大陆

2018年数字营销会有哪些新变化？十年前，当我们因为第一次接触电脑，申请第一个QQ号激动莫名。十年后，当我们习惯了在笔记本上聊天协作购物和点餐，习惯了微信微博短视频和直播，甚至还有共享单车高铁和无现金生活。我们几乎肉眼都能看见整个数字时代翻天覆地的变化：2008年，中国网民超过2.5亿，造就了数字时代的温床，校内网和开心网点燃了PC用户的社群兴趣和表达欲望；2010年，微电
运营 2018年01月02日

4 个方法，教你高效获取种子用户 | 诸葛锦囊

诸葛君说：创业初期，缺钱、缺人、没名气，第一批种子用户的获取应该从哪里着手？很多人错误的认为，种子用户就是第一批用户、初始用户，甚至在初创期只追求用户数量，而忽略用户质量，那么如何正确理解种子用户？如何提高新用户的质量？如何获取高质量的种子用户呢？一、如何理解种子期用户 种子用户是产品上线之初获取的第一批用户，是你的铁粉（重度使用者），无论你的产品功能完善与否都会去体验尝鲜
用户运营 2018年01月16日

思维升级：谈谈互联网运营工作的几点成长性思维

文章从运营意识思维角度展开，分享了关于运营成长的几个思维，希望能够给你的运营工作带来启发帮助。互联网运营工作体系庞大，分支众多，不同的领域都有专业的知识技能，对于初次接触到运营工作的同学，大部分人无法快速地了解运营全貌，以及其中的关键性思维。运营技能需要通过大量的工作实践来掌握，所以本文不讨论具体实操性的运营技能，而是从意识思维角度谈谈有助于运营素养提升的观点。 1、
产品运营 2018年01月23日

2023，不只私域，还要增长！

不同于城市用户群体，下沉农村市场的项目如何运营？过往的经验集中在金融、家电、教育等领域，第一次接触农村市场，并且是在一个商业化不成熟的平台。项目周期将近8个月
产品运营 2023年08月08日

新媒体的全渠道运营时代是否已经来临？

对于新加入媒体行业的自媒体人来说，估计已经体会到，微信公众号的流量红利期正在逐渐消逝。之前暴露出的很多大号刷单的情况，也正是流量获取成本高的体现。目前，除了微信公众号，还有微博、头条号、网易等各大资讯平台，而新兴的AB站以及各种直播类平台也在成为新媒体运营的重点。根据短视频自媒体“二更”COO皮行早的演讲，以公众号起家的「二更」，如今只有15%的流量来自公众号，剩下的85%
产品运营 2016年10月10日

超级 IP 要如何做品牌顶层设计？试试从这几个方面入手

IP不是新事物，但IP运营是。超级IP作为IP的进阶，具备哪些要素？IP似乎在一夜之间火了，但这并不是个偶然，而是有着深层次的社会、市场因素在发挥着作用。IP不是新事物，但IP运营是。超级IP作为IP的进阶，具备哪些要素？品牌与超级IP之间又有着什么样的区别与联系呢？又将如何做好品牌顶层设计呢？“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”这两句诗构筑了几代世界华人的武侠梦，携刀剑于江
产品运营 2016年11月08日

香河天猫代运营之无线端流量的技巧 (上篇)

香河天猫代运营公司2016年11月12日给大兴，大厂，三河，顺义，通州，大城，燕郊的天猫代运营、淘宝代运营分公司分享的是2016天猫无线端获取流量的技巧，内容如下： 无线端流量的获取技巧形式多样，京涛老师今日深度解析直钻标签化人群和淘客达人标签化这两方面的技巧，这两种方式的优点是不需要花费你太多资金就能拿到一个比较高的流量。 1.非直通车位置中的高流量 直通车、钻展、淘客达
产品运营 2016年11月13日

如何通过用户行为数据，驱动互金产品增长?

作者 | 韩重明，诸葛io高级数据驱动顾问互联网金融的激速发展导致大量的同质化产品出现，监管和竞争又让很多互金公司不得不快跑前进，特别是对数据的采集和分析运用上，甚至一些商业银行开始利用数据指导运营和产品迭代，一些互金公司陆续找到诸葛io，需求就是从数据采集到分析工具到各种分析服务的打包服务，助力产品实现用户价值增长以及建立未来竞争的数据壁垒。如何通过用户行为数据，指导产品
产品运营 2016年11月23日

干货分享：如何运营百家号自媒体平台

百家号作者，你应该值得这些东西(绝对干货)。不管你是小白还是大神，看了别喷，如果你知道那么就当我是废话，如果你不知道，那么你就当学习一下。好了不多说了，再说真要变成废话了。1、百家号被封，收益怎么办?答：收益也会到账的。本人有朋友已经到账了。2、百家号怎么获取邀请码?答：百家号邀请码现在有好几个渠道。第一个是好看学院，第二个是好看城市，第三个是某群发布的邀请码，但是你需要有
产品运营 2016年11月25日

手游 APP 运营活动时促销送礼请适可而止

有一天家里来了一位客人，主人为了表示他的热情就送了一瓶珍贵的洋酒，第二天第三天客人又来了，主人继续送洋酒，可是第四天第五天这位客人再来时，主人没有送洋酒了，因为洋酒很贵，天天送总不是办法，到了第七天，这位客人再也不来窜门了。为什么?因为他觉得你不重视他了，就干脆与你断了联系，于是洋酒白送了，友情也没了。其实手游APP运营活动也是如此，活动中打折促销是常态，虚拟货币道具免费送
产品运营 2016年11月30日

你是不是正在运营公众号的那个，巧了我也是

微信红利已过，如何打造爆款文章，公众号如何突围，垂直和定位还有机会吗？相信这也是很多朋友头疼和焦虑的一点，微信公众号红利期已经过了，我是不是应该继续坚持公众号，还有其他自媒体号的兴起，比如头条号，百家号等，我是不是应该考虑他们。首先，我们来分析作为一名公众号的运营人员，我们要经过哪些？ 初期种子用户搜集种子用户在哪里：同事朋友重新定义朋友圈：朋友圈的二次传播要不要做社群：初
产品运营 2016年12月09日

从一篇价值十万的文章看罗振宇和马伯庸的套路与真诚

相信不少人昨晚或者今天都在朋友圈看见了一张名为“仗义证”的海报，或者在微博和知乎刷到了马伯庸的新文章《四起几乎未遂的学术“诈骗”案始末》。发生了什么事？简单来讲， 马伯庸有一篇稿酬10万的新文章要在「得到」App免费上架了。朋友圈、微博或者知乎的种种宣传都是在为这起事件造势。这算不算一起营销事件？当然算。但是不是用户普遍认知中那种叫人反感避之不及的“营销”呢？倒也不是。你会
产品运营 2016年12月15日

短视频运营第 15 弹：如何提高今日头条的短视频播放量？

因为小雨最近写了很多关于短视频的干货文章，看到文章的朋友也是越来越多，所以小雨从今天开始写的文章标题从《短视频运营第X弹》全部改成《短视频方法论第X弹》。从文章标题上有些改变，也是自己对自己以后的文章有了一个更高要求的体现，另一方面也是对看到或者是喜欢小雨文章的朋友一个负责。最近小雨遇到好多朋友问头条相关的问题，大家都知道现在几乎所有生产内容的短视频团队都会选择发布头条这个
产品运营 2016年12月18日

案例分析｜一个传统服装企业的互联网运营之道

周末闲来无事，去附近商场转悠一圈顺便准备买几件衣服。走进一家优衣库，在一楼停留片刻后并未找到中意的衣服，随即走到了二楼，但二楼商标却变成了一个叫GU的品牌，逛了一圈后，即被其惊艳到了，不是因为其衣服，而是因为其经营方式。至少在一个互联网人看来，许多地方是十分值得称道和学习的。ps：回家后查了一下，通常GU店面与优衣库相互连通，但其品牌保持独立，二者为姊妹品牌，同属于日本零售
产品运营 2016年08月09日

垂直类社群大行其道，场景化运营时代来临！

最近一篇“传微信公众号刷单工具失效 阅读量原形毕露”的文章日前引起了自媒体圈的轩然大波，顿时圈内的丑闻刷遍互联网圈，其实刷单这种行为历来就有，但是这次微信官方能如此狠心，算是革命再造。微信的核心三大板块：微信群、朋友圈、公众号的问题都相继被曝光，早期朋友圈被微商占据，微信群被刷爆，现在公众号又出刷单问题，显然微信已经不再是那个魔力的微信，慢慢的会回归社交属性“社群”兴于微信
产品运营 2016年10月17日

如何构建互联网产品的用户画像

深入了解用户画像的含义，掌握用户画像的搭建方法。互联网推广无处不在，如何打造有针对性的互联网用户实际是一门学问，更是一门技术。打个比方，如果你在网站注册并购买过该网站的产品，特殊的日子(会员日、生日)经常会收到产品网站发来的通知(祝福)短信或者邮件。其实这一切都是精准化营销的常见套路。在互联网大数据时代，得用户者得天下。以庞大的用户数据为依托，构建出一整套完善的用户画像，借
产品运营 2016年10月18日
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