当产品纷纷高举付费镰刀，用户体验何去何从？
互联网行业出道时，以免费闻名，赔本赚吆喝。经历二十几年的浮沉，在高增长降速后，逐步把付费提到了台面上。看视频前需要看完 120 秒的超长广告？5G 网络下载
产品运营
2023年09月18日
我们为什么要标准定价？如何定价？
过去大项目，政府项目的销售模式，更多的是基于预算来试探评估，选择的因素不是产品多好，价格多低，而是关系如何，桌底下的利益如何分配。项目大，内容多，可操作的弹性大
市场运营
2023年09月18日
做小红书生意的4个阶段，你在哪个阶段？
初入小红书的商家、达人，对小红书的营销方式并不熟悉，如何在小红书正确卖货，并取得成功，做到年GMV过亿可能是一项有挑战性的事情。在小红书做营销的过程中，我将小
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2023年09月18日
女性消费者，品牌永恒的增量
埃森哲报告显示，中国女性消费者每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。这是不少创业者眼中的新机遇。2021年，我国新增注册的她经济相关企业就超过130万家，同
市场运营
2023年09月18日
IP联名热背后的冷思考
物以稀为贵。从前，联名款很少见的时候，它是消费者日常购物中的一种小确幸，得之甚喜。而当联名款以天为单位进行更迭的时候，它的稀缺性就不在了，消费者不会因为简单两
市场运营
2023年09月18日
2023年，品牌在小红书都有哪些新机会？
就在我们做小红书这期话题的时候，伊能静刚刚在这个以慢社区著称的平台，开了自己的第一场小红书分享式慢直播。刚刚度过自己十周岁生日的小红书，正在密集的发布自己对电
市场运营
2023年09月18日
我整理了微信的100个技巧，做私域运营，你真的会用微信吗？学会效率翻倍！
子贡问为仁，子曰：“工欲善其事，必先利其器。居是邦也，事其大夫之贤者，友其士之仁者。”《礼记·中庸》中说道：“凡事豫则立，不豫则废。”2500多年前的古人，
产品运营
2023年09月18日
从交易、促销、增长的系统关系，看「促销活动」的“独立产品”本质
一、交易、促销活动、增长的系统性关系1. 交易、促销活动、增长的系统性关系核心价值公式：价值=（直接成本+交易成本）/效用产品的定义：工具和产品具有可转移性
市场运营
2023年09月18日
2天带货超2500万、涨粉80万，“捡粉丝”的蜂花捡到了泼天的富贵
蜂花彻底出圈了。随着李佳琦事件的持续发酵，许多品牌和直播间蹭起了流量。其中，国产洗护品牌蜂花成为了最大的赢家。据飞瓜数据显示，蜂花近两天的抖音直播间人气和销售数
市场运营
2023年09月18日
B站“制造”虎扑女神
在为女神打分这件事上，虎扑直男们也失去了一部分话语权。刚刚过去的第八届虎扑女神大赛上，B站主播战鹰先是以17万＋票数淘汰邓紫棋，超十二倍得票力压倪妮，又在半决
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2023年09月18日
如何做消费者洞察？（2023年版）
*此处洞察主要在于传播沟通语境我们执着于消费者洞察，源于企业亟需效率！营销投入在于效率最大化，沟通应避免做无用功，有效洞察是营销传播的有力杠杆。洞察的原点
市场运营
2023年09月18日
Go to Market：如何选择细分行业客户
一家做通用性质软件企业服务的公司（办公效率/HCM/财税/CRM等），需要聚焦于某些特定的行业吗？在我们做过的近20场客户访谈中，即使购买通用类服务，90%以
市场运营
2023年09月18日
教你从关键词中，反推出客户的“群体共性”需求
一、在变化中，找不变在这个世界上，每个人都会有各种各样的需求，比如：吃饭的需求，赚钱的需求，学习的需求，健康的需求……而每种需求细分下去，又会产生各种各样的
市场运营
2023年09月18日
项目复盘：校园周边长短租连锁精品空间
2018年年中，收到一位师兄邀请，参与调整优化一个针对大学生的日租房项目，调研后对项目进行了优化，近三个月的运营后，初步论证了MVP，后来因为一些其他原因，师兄
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2023年09月18日
从入局到破局：商家怎样挖掘视频号的新增量？
在上一篇研究报告中，我们站在消费者的角度和市场大盘对视频号进行了分析，某种程度上是对于“终局”的展望：用户行为的变化、人群结构的变化等因素下，塑造除了视频号差异
产品运营
2023年09月13日
会员店促销，硬折扣变软？
一、会员店促销“会员店开始做促销，硬折扣也开始变软了。”一位商超经营者在国外商务考察后对《灵兽》表示，欧洲超市与消费者从外表来看，变化不大，但从内容上来看，
市场运营
2023年09月13日
2023，跨界联名的5种玩法
随着流量红利枯竭，品牌逐步进入存量博弈的内卷时代，「跨界联名」成为各大品牌商打破行业壁垒、开拓新市场的香饽饽。今年的品牌跨界联名更是进入井喷期，几乎每周都有新
市场运营
2023年09月13日
6个月，1个人让增长业务“重回正轨”
今年上半年，负责的业务经历了扭亏为盈、重回正轨的变化。这个变化是全盘的，整体的，贯通的，因此以上半年业务复盘为案例，总结沉淀的思路框架。建立审美，以此为鉴，不断
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2023年09月13日
周2.8亿播放2千万点赞，网红短剧《逃出大英博物馆》出圈背后
我是说比如，作为一个拥有百万粉丝颜值网红的你，看到网友一个评论，希望有人能拍一部有关家国情怀的短剧。思考再三，这部剧会让你在快节奏的短视频时代3个月甚至更长时间
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2023年09月13日
瑞幸X茅台，首日破亿的深层逻辑是什么
上周最火的事件毫无疑问应该颁给——瑞幸X茅台“酱香拿铁”。“年轻人的第一杯茅台”“中年人的第一杯咖啡”无论从瑞幸角度还是茅台角度，都是巨大的成功。“美酒＋
市场运营
2023年09月13日
