2023，海外广告营销有了「三大变化」
讲了太久“承压”，今年全球广告行业终于有了欣喜变化。首先是市场复苏已带来显著的业务提升。国内，绝大多数互联网公司们在今年二季度的广告业务都实现了同比增长，B
市场运营
2023年09月20日
存量内卷，低成本盘活老用户做转化，难吗？
存量内卷时代，盘活沉睡老用户做转化，难吗？流量匮乏，无论大公司还是小公司都是当下面临的困境。关键在于如何快速挖掘平台现有用户价值，完成商业化变现。结合曾经操盘
产品运营
2023年09月20日
我在Dou+花了18万，才搞明白Dou+到底该怎么投！（内附新号Dou+投放流程）
常言说得好：“磨刀不误砍柴工”。工匠在做工前打磨好工具，操作起来就能得心应手，就能达到事半功倍的效果。而在《论语·卫灵公》：子贡问为仁。子曰：“工欲善其事，必先
市场运营
2023年09月20日
“海王”茅台｜营销观察
茅台想要撕掉专属中年人的标签。继“酱香拿铁”爆火出圈后，茅台趁热打铁，又与知名外资巧克力品牌德芙开发出了酒心巧克力产品“茅小凌”。频繁的跨界联名夺人眼球。社
市场运营
2023年09月20日
“一次举动，3天公众号涨粉1005，结果我却后悔了”
关于该读者，此次自媒体营销涨粉失败的事件，七叔先表达下看法：现在越来越多自媒体创业的人都明白了一个道理：“自媒体不止于内容，有时候弯道超车，更要在营销推广上
产品运营
2023年09月20日
2023年了，还有品牌不会玩梗吗？
「奈雪的茶」搭上周杰伦，网友讨论的是联名奶茶一定要点冰的，因为“我害怕你心碎没人帮你擦眼泪”；李佳琦直播事件，诞生了打工人专属货币单位花西币；米哈游新作《崩
市场运营
2023年09月20日
当品牌危机遭遇舆论审判
这两年，太多品牌（KOL、主播）犯错，不被大众接受。例如：某运动服装品牌发布以“飞行”为主题的帽子，其设计元素，似乎带有日本军国主义风格，虽然后续以中国古文
市场运营
2023年09月19日
蜂花商战：想致富，先发疯
1花西币=79元，谁最先将79元作为计量单位？只有互联网吃瓜第一线的选手才能敏锐捕捉到新的流行元素。9月11日，李佳琦直播道歉的当晚，蜂花连夜在抖音直播间上架
市场运营
2023年09月19日
5天涨粉超300万，年轻人涌进“三个小老头”的直播间
9月16日星期六，上午8点，10万人齐聚活力28衣物清洁旗舰店抖音直播间，他们看到的，是一个戴着眼镜的“小老头”在镜头前，背后是朴实无华的工厂，没有“小黄车”—
市场运营
2023年09月19日
频频联名的茅台，是抓住了年轻人，还是过度消耗品牌？
茅台的联名越来越多了。继与蒙牛合作推出茅台冰淇淋，与瑞幸咖啡合作推出酱香拿铁之后，茅台又宣布与德芙巧克力合作，推出酒心巧克力。如果说与瑞幸的合作，大部分人还
市场运营
2023年09月19日
如何做一份企业新媒体内容策略
最近校招生跟笔者说，现在外面的企业要招聘的可能更多是一个媒体策略，而不是单一渠道的新媒体内容运营，所以她很焦虑现在的工作内容。笔者认为在经济下行的当下，她的焦
产品运营
2023年09月19日
品牌广告新七宗罪出现了！你有罪吗？
首先我不针对任何人，我说的是在座的我自己。01把年轻人往死里薅。现在品牌谈TA（目标受众）必谈年轻人，所有甲方的brief里的客群描摹都像是一个人写的：
市场运营
2023年09月19日
直播间洗头、捡粉儿、相互宣传，国货品牌们要接住这泼天富贵
如今的信息时代，凡事都有两面性。李佳琦这次事件，一方面引发大量网友的激动情绪，导致舆论危机；但另一方面，却也被有心人视作绝佳的营销机会，大吃一波流量福利。就在
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2023年09月19日
公众号突然升级“发表”功能，微信想开了？
果酱妹是没想到，这几年一直被问“尚能饭否”的公众号，最近的更新频率能高到仿佛打鸡血。这不，一直翻来覆去试水改了几个星期的发布功能，又双叒叕改了。后台首页大刺
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2023年09月19日
5天曝光100000+！我用抖音给传统企业引流获客，单月提成过8万！
2014年股市大涨，我一个朋友的父亲当时给我们说了这么一句话：“当大爷大妈都知道股市赚钱的时候，谁买谁亏钱！”。很朴实的话语，却向我们揭露了一个道理，当你看到别
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2023年09月19日
我们真正需要的是“利润型增长”
今年观察到几个明显的变化：很少再有企业愿意为了618和双11的战报，赔钱赚吆喝；媒体也不再把某个新崛起的行业或品牌捧上神坛，对新物种的措辞谨慎又闪躲；投资人们给
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2023年09月19日
不封号不用软件！全网被动引流玩法揭秘，一天200+精准客户
从引流这件事的底层逻辑上来说，无论任何生意，线上获取精准的意向用户的方法，无非就是主动引流和被动引流这两种，何解？主动引流：就是先找到有需求的用户是哪类人群，
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2023年09月19日
万字解析 | 后新消费时代：卷出来的情绪赛道，玩疯了的对话价值（完整版）
2023年8月，吴声在立秋演讲「新物种爆炸·吴声商业方法发布2023」提出来「对话时代」这个新概念。前1个月，先有「芭比」粉火爆，后是喜茶XFENDI的「喜悦
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2023年09月19日
“蹭”成了营销首要选择
几个做市场的朋友跟我说，每天都在看热门话题。为什么？广告预算少了，相似产品太多。一旦自家品牌知名度降低，大家就跑去买别的产品，所以，得蹭热门，提高知名度。
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2023年09月19日
