为什么说 20% 的广告预算都被浪费了？
根据IAB 2015年报告，移动广告投入已经达到207亿美金，并且在2016年这移动广告的市场份额还会不断增长。但是IAB调研报告发现，有20%的广告预算被浪费了，折算一下，差不多是四十几亿美元，更值得注意的是，这个数值在2016年还会进一步扩大。移动广告数据误差根本原因 根据IAB调研报告，移动广告数据误差根本原因主要在四个方面：人为失误，广告投放次序，报告系统，定向设置
产品运营
2016年11月25日
读者 = 消费者，该做什么？
未来的经济是注意力经济，注意力本事就是一个重要的资产，在移动互联的今天，必须围绕消费者的注意力做文章，注意力就是流量。今天消费者读你了吗，未来的商品及品牌，没人读你，就没人买你，没有人喜欢赤裸裸的商品，没有人喜欢被营销。未来有三大融合。线上和线下的融合（就是马云提出的新零售）、虚拟和现实的融合、传统和互联网的融合，三大体系融合之后，接下来就简单了，你再也不用像以前那样线上
产品运营
2016年12月04日
浅析项目数据化运营指标的应用 & 运营活动的量化
“数据化运营”指的就是从对业务数据的认知中，抽象出运营策略，以数据追踪运营策略的执行过程，最终由数据来评价运营策略的执行效果。“数据化运营”，提这个概念的人越来越多。以我个人的理解，“数据化运营”指的就是 从对业务数据的认知中，抽象出运营策略，以数据追踪运营策略的执行过程，最终由数据来评价运营策略的执行效果。 我们在运营当中所指的“数据”，是狭义的数据，其实就是各种各样的指
产品运营
2017年01月13日
用户激励机制的要点和方法
用户激励机制是你无论做产品也好做运营也好，都是一个非常需要注意的命题。一、定义具体定义： 用户激励机制是指在一个产品的完整生命周期里，包括引入期、成长期、成熟期、衰退期，为了提高用户的粘性、忠诚度和对品牌的认知度，而采取的产品手段和运营手段。团队工作： 用户激励并非一个部门的工作，运营也可以制定很多规则、玩法等，所以用户激励是整个团队都要去思考的一个课题。二、为什么要建立用
产品运营
2017年01月15日
瑞幸咖啡是不是咖啡？——瑞幸咖啡战略模拟推演及定位解析
瑞幸咖啡如今是风头正盛，其在互联网打法上的犀利娴熟，在流量池和用户裂变上的凶猛有效，在基于APP及数据分析基础上的精准高效，都是值得大力学习的榜样，然而在品牌战略的核心问题上还是有些模糊不清。瑞幸咖啡，正在吸引你的眼球，或者撕裂你的朋友圈。神州团队做的这款咖啡成了网红——或者“网蓝”。瑞幸咖啡团队宣称准备了10个亿，要砸3亿分众广告，免费请几百万白领朋友喝咖啡，已经实现半年
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2018年05月14日
小红书品牌投放前，看完这29个建议（少亏30万）
越来越多的人发现小红书的玩法变了，以往的打法策略现在并不适用了。针对这个问题，本篇文章中作者提出了29条切实可行的建议，推荐对小红书品牌投放感兴趣的童鞋们阅读。小红书玩法变了，去年还能用一套打法，交出漂亮的成绩单，然后扩大天猫店规模，或者一套打法，让项目负责人升职加薪。今年就使不上力了，测试数月依然不见增长，难受！一、深入了解竞争对手的策略打法很多做品牌的小伙伴，
市场运营
2021年09月14日
医疗App产品拆解及运营思路分享
随着互联网的高速发展，互联网+医疗的形式已不陌生。本文通过观察微医、有来医生、医鹿、小荷医疗三个app，总结了目前医疗app的服务内容，特色产品，并提出了运营框架。推荐对医疗APP感兴趣的小伙伴阅读。一、 医疗APP 提供哪些服务通过对几大医疗app用户端的观察，大概包括 挂号 – 问诊- 用药- 科普- 社区-会员 六大类服务，各家的侧重点有差异。先大致说下这些服务
产品运营
2021年11月19日
日涨粉两千，裂变活动原来这么玩
通过裂变活动，企业可以相对低成本地获客，进而拉动增长。具体而言，你知道如何策划一场成功的裂变活动吗？不妨来看看作者的解读，也许，你可以结合相应的工具来达成最终的裂变目标。裂变这个词对于互联网人来说可以说是耳熟能详了，也经常有客户问小粮，裂变到底怎么做，能提供一些案列参考一下么，于是小粮结合实操案例为大家准备了一套裂变玩法，帮助大家更好地使用粮仓企微管家中的裂变功能
市场运营
2021年12月14日
运营心得：运营很虚？怎么让虚的东西成为竞争力？
最近又有一些在初创公司被折腾到不行，被动变化的同学找我做职业咨询，他们说：再也不想去小厂了，还是想去大厂修炼；运营没有竞争力呀，太容易被替代了；运营可以做
产品运营
2023年07月21日
客户成功运营的三种层级，你在哪一层？
前天晚上，有一个读者咨询了我一个问题，问题如下：从这个问题中可以看出这位读者做的是客户成功运营的工作。但是呢，他对自己的日常工作内容并不太满意，认为自己日常做
产品运营
2023年07月22日
从知乎改版说起，聊聊近几年知乎的运营策略
我最近将知乎app更新到了6.46.0.，发现本次改版涉及诸多内容（也可能是我中间跳过了N个版本，导致有些信息断层）。稍微把玩了一下，觉得有点意思，特写此文分享
产品运营
2023年07月24日
美团外卖凭什么让人上瘾？原来它把用户增长思维融进了产品功能
美团外卖的业绩我们有目共睹，我们消费者平时点餐用的APP是用户端产品，它的产品设计和产品运营都有融入用户增长思维，本文我们一起探讨。我以前也是点外卖大户，但一直都是用支付宝里的饿了么，从支付宝的入口进入，很少关注美团外卖和百度外卖，微信小程序出现之后，开始从小程序进入百度外卖和美团外卖，原因是我也可以不下载APP就点美团外卖了。大概是百度外卖与饿了么合并之后，开始频繁留意到
产品运营
2018年05月17日
用户运营的基本功：用户的促活与留存
用户运营不是一篇文章可以说完了，接下来，我会用几篇文章，跟大家聊聊用户运营。今天先聊用户运营的基本功——用户的促活与留存。用户建模用户建模是开展众多用户运营手段之前的必要准备，用户建模简单而言就是按找用户的属性特征，对用户进行各种各样的分类。一般而言，相类似的人会有着相类似的习惯与行为，运营海量的用户时，用户建模是精细化运营的基础。用户属性模型用户属性建模是基于用户的本身特
产品运营
2019年12月14日
运营口袋笔记：怎么做数据运营（上篇）
产品运营者离不开数据的支撑，需要通过数据调查和分析查找自己在运营中的不足，以便后续更好地运营。随着互联网的发展，企业产品运营逐渐精细化，意味着我们对于数据的运营要求更加高。作者从数据化运营的基础流程、用户数据以及竞品数据三个方面展开，总结如何做好数据运营的方法，一起来看下吧。任何产品运营者都不敢说自己的运营是完美的，再好的运营也有纰漏。因此，产品运营者必须要做好数
产品运营
2021年09月06日
大众直呼“十三香”背后，苹果的营销哲学有什么独特之处？
一个优秀的品牌离不开出色的产品，但同样也离不开优异的营销策略。本篇作者就从iPhone 13新机背后，看到苹果有如此的声量，其实还跟苹果多年来一直坚持的营销方法论有关。苹果的营销哲学到底有什么独特之处呢？快一起来看看吧。一个优秀的品牌离不开出色的产品，但同样也离不开优异的营销策略。在这方面，苹果是一个典型的案例。为了给上个月刚推出的iPhone 13新机造势，苹果
市场运营
2021年10月14日
从网易严选刷屏广告，洞察5大品牌营销新趋势
这两天被网易严选一支户外“劝退”广告给刷屏了。疫情期间，互联网上消费者的情绪曝晒在高温之下，在信息芜杂、真相难辨的舆论场中一点即燃。如何在趋势之外保持理性与洞察
市场运营
2023年07月21日
闭环的质量：数据化运营不得不说的话题
数据化运营现如今已成为众多企业的共识和自觉行动，也有很多企业在操作过程中注意到了闭环思维的重要性。然而，仅仅口头上强调闭环思维或者光停留在闭环思维的思想层面还是
产品运营
2023年07月24日
用数据驱动增长三部曲——搭建业务数据模型
这三个月以来，团队规模从10w，上升到50w，再到100w，再到即将到来的500w，我在想，我究竟做了一些什么来帮助团队增长。总结了一下，前期是标准化、精细化
产品运营
2023年07月25日
说唱式直播火爆背后 | 从拼形式拼内容到拼商业模式，电商直播持续进化
在观察了大半个月之后，视听观察今天决定聊一聊说唱式直播带货。事件的起因当然还是要从抖音上面的T97咖啡采用团队说唱直播带货开始说起。在这个说唱团队之中,有一位
产品运营
2023年08月07日
